AWS 案例研究: FITURE

FITURE 作为全新健康生活方式的开创者和引领者，FITURE 致力于以全球领先的“硬件+内容+服务+AI”模式为用户提供集智能硬件终端、AI 交互技术、海量专业课程、运动社区为一体的创新健身体验，帮助大众建立健康生活方式，用科技赋能全民健身发展。

随着人们追求健康生活的观念不断提升，过去数年来中国的健身行业经历了飞速的增长。各类线上健身课程、移动应用程序和服务不断推出市场，而 FITURE 作为全新健康生活方式的开创者和引领者，选择了一条与众不同的道路。

FITURE 凭借“硬件+内容+服务+AI”的独创模式，在成立短短两年时间之内就成为了独角兽企业，并先后推出了三款差异化的 FITURE 魔镜终端产品，魔镜内置了 FITURE 自主研发核心技术 FITURE Motion Engine™，结合高精密 AI 传感器，通过 NPU AI 边缘算法、姿态追踪与识别算法、16 个人体姿态点与复杂环境变化识别技术，可以准确地识别用户的各种连续动作，做出智能动作纠错，也让消费者无需任何穿戴产品或传感器辅助，即可完成锻炼中的人机交互。目前，FITURE 魔镜用户已覆盖全国 300 多个城市总数达 3 万以上，在国内智能健身赛道保持领先。

在国内市场的成功也让 FITURE 开始将目光投向全球市场。“FITURE 的核心竞争力在于内容、软件体验和内置的 AI 技术，在将魔镜系列产品拓展到全球市场的过程中，我们必须要在当地找到一个能够支撑我们业务的平台。”FITURE 联合创始人兼 CTO 付强说到，“而我们目前所采用的国内云计算提供商的主要服务和数据中心投资都在中国和亚太地区，在北美地区无法提供有力的支持，因此我们开始考虑在一个更具全球性的云平台上布局海外业务。”

业务出海需要快速的部署、稳定的服务和可信赖的安全性，在经过综合评估后，FITURE 决定将海外业务部署至 AWS，为 FITURE 北美地区的消费者提供服务。之所以做出这一决策，FITURE认 为 AWS 具有以下优势：

通过采用 AWS 的服务来支持 FITURE 魔镜产品的出海发展，FITURE 在成功应对业务出海之路各项挑战的同时，也让自身的产品与服务获得了差异化的竞争力，为企业带来了多方面的成效：

首先是是让企业能够更加专注于核心业务的创新。“FITURE 本质上不是一家硬件公司，也不是一个生产健身器械和设备的公司，FITURE 魔镜作为‘硬件+AI+内容+服务’的一体化产品，本质上是做交互式内容、提供好的健身服务，但它的背后也离不开云的支持。”付强说，“我们可以借助 AWS 低延迟和高传输速度的网络以及 Amazon Elemental Service 这样的服务来帮助我们更快速的为用户交付内容，而不必担心复杂的运维工作，对于研发团队来说就可以将更多的精力投入到运动追踪、数据分析、AI 教练优化以及交互课程设计等关键业务上，让消费者通过 FITURE 获得更多超越传统健身的新体验。”

其次是帮助 FITURE 在全球化的技术与本土化的体验之间取得平衡，为不同国家和地区的用户提供本地化的体验。“AWS 广泛的基础设施为我们提供了一个离客户更近的部署环境，让我们可以根据市场和用户习惯的不同来部署差异化的代码，构建满足当地用户喜好的 FITURE 智能健身方案。”付强谈到，“我们可以用通用化的理念去设计硬件，但不同国家和地区的软件体验和内容是为当地市场量身定制的，我们的产品结合了 AWS 在不同国家和地区的安全性与合规性，包括满足数据驻留和用户隐私保护要求的目标市场本地化的独立账号环境，这对于我们的产品在欧美地区快速打开市场是十分重要的。”

不仅如此，在 FITURE 业务出海的过程中，AWS 的客户与技术团队也通过架构完善框架和经过验证的经验帮助FITURE团队实现了以更成熟的方式更快速的在海外完成业务的部署。“业务出海并不是单纯的将国内的云服务迁移至海外的云平台上运行，我们非常感谢 AWS 团队给出的参考和建议，让我们通过整合 AWS 所提供的容器、物联网和数据类托管服务以云原生的方式来运行业务，也让我们积累了更多的能力并增强了全球业务拓展的信心。”

展望未来，FITURE 将与 AWS 的成功合作作为基础，在媒体服务领域尝试更多的业务创新，利用云上的高性能媒体编辑与处理等服务，立足中国实现面向全球不同市场的内容快速交付，为 FITURE 魔镜产品的用户提供更具创意的健身内容和观看体验，为用户持续创造全维度健康的生活。