与 AWS 合作取得成功 / 包装消费品 / 美国

2024 年 11 月
Traeger
Amplience

Traeger Grills 在 AWS 上使用 Amplience 的无外设 CMS 提升转化率

了解 Traeger Grills 如何采用 Amplience 的无外设 CMS 来简化营销,让开发人员能更快地发布新版本。

2 倍

网站性能提升倍数

98%

新功能发布速度加快比例

概览

几十年来,Traege 在柴火烧烤领域一直处于领先地位。该公司的招牌木质颗粒烧烤架深受厨师和后院烧烤爱好者的喜爱。但是随着顾客群的不断增长,Traeger 需要增强其电子商务体验,与自身创新品牌的形象保持一致。要全面升级电子商务网站、原生应用程序和数百万个支持 Wi-Fi 的烧烤架,Traeger 需要寻求一种能够尽量在所有渠道灵活、快速地与顾客建立联系的解决方案。采用在 Amazon Web Services(AWS)上运行的无外设基础设施,并选择 AWS 合作伙伴 Amplience 作为无外设内容管理系统(CMS)的无外设架构,是明确的发展路径。

Traeger

机会 | Traeger 的顾客群将网站和应用程序流量推向了新高度

随着 Traeger 开始对自身电子商务平台进行现代化改造,寻找一种能够在不影响网站性能的情况下,为每位顾客提供个性化体验的解决方案是一项关键需求。该公司之所以决定使用无外设 CMS,是因为该系统将为 Traeger 的开发人员提供更大的灵活性,使他们能够自定义公司网站、应用程序和烧烤架的界面。无外设 CMS 仅专注于内容管理,不处理面向用户的表示层。内容通过 API 共享,方便开发人员以各种格式呈现内容,从而在设计用户体验时实现更大的灵活性。

凭借现有的技术堆栈,开发人员每月只能发布两次新的网站功能。但是,随着 Traeger 获得更多的市场份额、网站获得更多关注,维持这种频率不是长久之计。Traeger 技术执行副总裁 Ryan Newman 表示:“可以说,各方面都几乎处于即将崩溃的临界点。我们的响应速度和网站性能、我们快速迭代和迁移的能力以及利用 React 和 Vue 等现代技术的能力都面临挑战,致使我们不得不做出改变。” 例如,放在以前,更新网站来开展新促销是一个花费巨大而漫长的过程,会耗费数周甚至数月的时间。
 

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Amplience 秉持积极的心态,这么做既是为关怀我们的团队,也有利于企业将移动应用程序和网站视为活生生的东西来看待。”

Ryan Newman
Traeger 技术部门执行副总裁

解决方案 | Amplience 的无外设 CMS 对开发人员和营销人员都有益

寻找过合适的无外设 CMS 之后,Traeger 决定选择 Amplience。作为 AWS 合作伙伴,Amplience 在数据、性能见解和生成式人工智能(AI)方面兼具优势,力求帮助品牌为每种购物场景交付能打动顾客的个性化内容。

Amplience 使用了多种 AWS 服务,包括 Amazon Elastic Compute Cloud(Amazon EC2)、Amazon SageMakerAmazon Bedrock。其提供由 Amazon API Gateway 支持的 API 层,用于在 CMS 与 Traeger 网站、应用程序和烧烤架的前端之间传输内容。Newman 说:“API 层是桥梁,让我们能够定义构成 Traeger 数字足迹的关键构造,再在适当的时间将这些内容推送到适当的屏幕上。”例如,Traeger 网站包含多种内容类型和架构定义。不过,Amplience 可充当创建和选择内容的框架,以便营销和销售团队可以轻松地为顾客提供个性化体验。此外,Traeger 已开始尝试使用 Amplience 的人工智能游乐场,该游乐场使用 Amazon Bedrock 生成人工智能驱动的购物体验。Traeger 的营销和销售团队可以利用这些生成式人工智能功能快速创建个性化登录页面和起草产品文案。

成果 | 网站性能提升了 2 倍,转化率更高

向 Amplience 的迁移不仅简化了营销工作,还为 Traeger 的开发人员提供了更多灵活性。Newman 说:“我们已经彻底告别了原来的交付时间表。自从完成迁移,我们每天至少能够发布一次,有时频率可能更高。” 这让团队能够处理积压的新功能发布工作,将更多更新推送到生产环境中。Newman 说:“Amplience 秉持积极的心态,这么做既是为关怀我们的团队,也有利于企业将移动应用程序和网站视为活生生的东西来看待。”通过迁移到将前端与后端分开的无外设解决方案,该团队还得以提高网站性能。总体而言,Traeger 网站现在的加载速度比未迁移到 Amplience 之前快了两倍。再加上网站的用户体验升级,这大大刺激了转化率的提升。

 

关于 Traeger

Traeger Grills 是木颗粒烧烤架的创造者和行业领导者。这种烧烤架是一种户外烹饪系统,可点燃纯天然硬木来炙烤、熏制、烘焙、烤制、炖煮和烧烤食物。Traeger 烧烤架用途广泛,易于使用,无论厨师技能如何,都能够烹制出具有燃木烧烤味道的美食,而这种风味是煤气、木炭或电烧烤架是无法复刻的。

关于 AWS 合作伙伴 Amplience

Amplience 是一家人工智能内容公司,在数据、性能见解和生成式人工智能方面兼具优势,力求帮助企业为每种购物场景交付能打动顾客的内容,从而提供真正的个性化和互联体验。

使用的 AWS 服务

Amazon Bedrock

Amazon Bedrock 是一项完全托管的服务,提供单个 API 来访问并使用来自领先人工智能公司的高性能基础模型(FM)。它提供了多种功能,以构建具有安全性、隐私性和负责任的人工智能实践的生成式人工智能应用程序。

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Amazon EC2

Amazon EC2 是一种 AWS 服务,可以在云中提供安全并且可扩展的计算容量。该服务不仅提供针对不同用例进行了优化的多种实例类型,还提供多种处理器、存储、网络、操作系统和定价模式供选择。

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Amazon SageMaker

Amazon SageMaker 是一项完全托管式机器学习服务,提供实用工具和基础设施,可用于大规模构建、训练和部署机器学习模型,包括用于生成式人工智能的大型基础模型。

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Amazon API Gateway

Amazon API Gateway 是一项完全托管式服务,可以帮助开发人员轻松创建、发布、维护、监控和保护任意规模的 API。API 充当应用程序的“前门”,可从您的后端服务访问数据、业务逻辑或功能。

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