Médiamétrie réduit ses émissions cloud AWS de 27% grâce à une architecture durable

Pour tenir ses objectifs de réduction de son empreinte carbone, Médiamétrie a réussi à diminuer ses émissions cloud Amazon Web Services (AWS) de 27% tout en augmentant significativement ses capacités de traitement. Cette performance remarquable démontre qu’il est possible de maîtriser l’impact environnemental de sa croissance business grâce à une architecture durable bien conçue.

Médiamétrie, société spécialisée dans la mesure d’audience et l’étude des usages des médias audiovisuels et numériques en France, traite aujourd’hui plus d’un milliard de données quotidiennement pour proposer à ses clients français et internationaux une mesure d’audience précise, transparente, comparable et équitable de la télévision, de la radio, du digital, et des grandes plateformes vidéo. Face à cette croissance exponentielle des volumes de données disponibles et aux exigences environnementales de ses clients, Médiamétrie s’est fixé un objectif ambitieux : réduire son empreinte carbone de 50% d’ici 2030 par rapport à 2020, malgré l’augmentation de ses capacités de traitement.

L’atteinte de cet objectif passe par l’adoption d’une approche méthodologique basée sur le pilier Durabilité du framework « AWS Well-Architected » et le concept d’architecture frugale développé par le Dr. Werner Vogels. En identifiant AWS comme l’un de ses fournisseurs représentant 7 à 10% de ses émissions totales, Médiamétrie a mis en place une stratégie de décarbonation intégrée à sa stratégie business, combinant optimisation technique et gouvernance environnementale.

Dans ce blog post, nous explorerons comment Médiamétrie a structuré sa démarche de mesure et d’optimisation, les leviers techniques mis en œuvre (migration géographique, processeurs AWS Graviton, optimisation du stockage), et les résultats concrets obtenus. Nous partagerons également les bonnes pratiques du framework Well-Architected qui peuvent vous aider à réduire l’empreinte carbone de vos propres architectures cloud, tout en préservant les performances et la croissance de votre activité.

Stratégie de décarbonation : Une approche méthodologique

Médiamétrie a établi une cartographie précise de ses émissions cloud pour construire sa stratégie de décarbonation. L’entreprise a collaboré avec AWS et Greenly un prestataire spécialisé dans les bilans carbone, pour analyser trois catégories d’émissions : le stockage des données, le calcul et le transfert réseau. Cette analyse a révélé qu’AWS représentait 7 à 10% des émissions totales de Médiamétrie, créant un levier d’action significatif pour atteindre l’objectif de réduction de 50% d’ici 2030.

L’analyse détaillée a identifié plusieurs axes d’optimisation concrets. La migration géographique des données de l’Irlande vers la France a permis de réduire l’empreinte carbone en passant d’un mix énergétique de 301gCO2eq/kWh à 77gCO2eq/kWh grâce au mix électrique français moins carboné. L’adoption des processeurs AWS Graviton a réduit la consommation énergétique de 60% par rapport aux instances équivalentes tout en maintenant les performances. L’optimisation des classes de stockage Amazon Simple Storage Service (Amazon S3), en migrant les données moins consultées vers des niveaux de stockage à froid, a également contribué à la réduction de l’empreinte carbone.

Médiamétrie a intégré la décarbonation dans sa stratégie business en créant des comités Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) réguliers avec ses principaux fournisseurs, dont AWS. Cette gouvernance partagée permet un suivi continu des émissions et l’identification proactive de nouveaux leviers d’optimisation. L’entreprise conçoit désormais ses nouvelles architectures en intégrant systématiquement les critères environnementaux dès la phase de conception pour maintenir sa trajectoire de décarbonation sur le long terme.

Figure : Découpage de l’empreinte carbone de l’utilisation du cloud AWS

Résultats et Impact : Une réduction concrète des émissions

Médiamétrie démontre qu’il est possible de concilier innovation technologique et responsabilité environnementale. Entre 2022 et 2024, l’entreprise a réduit ses émissions cloud AWS de 27%, passant de 297 à 218 tonnes de CO2 équivalent. Cette réduction s’accompagne d’une augmentation significative des capacités : +14% d’heures processeur et +30% de stockage pour traiter plus d’un milliard de données quotidiennement. Cette performance découple la croissance business de l’impact environnemental grâce à une approche méthodologique rigoureuse.

L’architecture durable s’appuie sur plusieurs services AWS stratégiques. La migration géographique des données de l’Irlande vers la France génère une réduction de 32 tonnes de CO2 par an, exploitant le mix énergétique français moins carboné. L’adoption des processeurs AWS Graviton contribue à une économie supplémentaire de 18 tonnes par an grâce à leur efficacité énergétique supérieure. L’optimisation des classes de stockage Amazon S3, passant du stockage standard vers des solutions d’archivage pour les données moins consultées, permet d’économiser 31 tonnes de CO2 par an.

Cette transformation s’inscrit dans une démarche guidée par le pilier Durabilité du framework AWS Well-Architected. Médiamétrie structure son approche autour de six thématiques clés : sélection de région, optimisation logicielle, gestion des données, choix matériel, alignement à la demande et évolution culturelle.

L’attention portée à l’effet rebond constitue un enseignement majeur. Malgré les économies réalisées, Médiamétrie reste vigilante face aux nouveaux usages intenses en énergie comme l’intelligence artificielle. L’entreprise met en place des comités dédiés pour évaluer l’impact de chaque nouvelle technologie, garantissant que les gains environnementaux ne soient pas annulés par une consommation non maîtrisée.

Figure : Evolution des émissions de l’utilisation du cloud AWS de Médiamétrie entre 2022 et 2024

Au-delà de la technique : Une transformation culturelle

La réussite de Médiamétrie dans la réduction de ses émissions cloud repose sur une transformation culturelle profonde. L’entreprise a mis en place des programmes de sensibilisation pour ses équipes techniques, intégrant les principes du pilier Durabilité du Well-Architected Framework dans leurs processus de développement quotidiens. Cette approche permet aux architectes et développeurs de considérer l’impact environnemental dès la conception, transformant la sobriété numérique en réflexe naturel.

Le modèle de responsabilité partagée s’étend désormais à la durabilité : AWS assure la durabilité du cloud avec son infrastructure, son refroidissement et son énergie renouvelable. Vous êtes responsable de la durabilité dans le cloud par vos choix de services, l’optimisation de votre code et la gestion de vos données. Cette répartition claire permet à Médiamétrie de se concentrer sur l’optimisation de ses architectures.

L’intelligence artificielle (IA) représente le prochain défi majeur pour la sobriété numérique. Médiamétrie a créé un groupe de travail dédié à l’IA pour éviter l’effet rebond. Cette approche méthodologique combine mesure systématique via des outils comme l’AWS Customer Carbon Footprint Tool et gouvernance stratégique. Elle permet d’intégrer ces nouvelles technologies tout en respectant l’objectif de réduction de 50% des émissions d’ici 2030.

Figure : Modèle de responsabilité partagée s’étend désormais à la durabilité

Conclusion

Voici comment Médiamétrie a réussi à réduire ses émissions cloud AWS de 27% tout en augmentant significativement ses capacités de traitement (+14% de processeurs, +30% de stockage). Avec plus d’un milliard de données traitées quotidiennement, Médiamétrie prouve que l’optimisation environnementale et la performance opérationnelle peuvent aller de pair.

Pour approfondir votre démarche de durabilité cloud, vous pouvez consulter :

• le pilier Durabilité du framework AWS Well-Architected (https://docs.aws.amazon.com/wellarchitected/latest/sustainability-pillar/sustainability-pillar.html) pour accéder aux 29 bonnes pratiques et aux 160 possibilités d’implémentation.
• les ressources sur l’architecture frugale (https://thefrugalarchitect.com) pour maîtriser l’équilibre entre performance et sobriété numérique.
• la session déroulée lors de l’AWS Summit Paris 2025 : https://www.youtube.com/watch?v=NTmW55lQT10

Commencez dès aujourd’hui par mesurer l’empreinte carbone de vos workloads avec les outils AWS, puis utilisez la console Well-Architected pour évaluer vos architectures selon les six piliers. Chaque optimisation compte dans votre trajectoire vers une infrastructure cloud plus durable.