AWS Elemental MediaTailor es un servicio de personalización y monetización de contenido que le permite presentar videos con anuncios publicitarios a los espectadores mientras mantienen la calidad de servicio de nivel de transmisión. Se puede acceder al servicio mediante la consola de administración de AWS y configurar su flujo de trabajo de video al usar protocolos publicitarios estándar. Usado como servicio único o integrado con los servicios multimedia de AWS, AWS Elemental MediaTailor admite estrategias publicitarias de video mientras escala automáticamente a un pico de televidentes para eventos a pedido o en vivo sobre una base local, regional o global.

Características clave

Inserción de anuncios por parte del servidor

Incorpore contenido publicitario ascendente antes de la entrega de video
AWS Elemental MediaTailor le permite incorporar contenido publicitario en la ubicación de inicio de una transmisión solicitada, antes de la entrega. Esto elimina la necesidad de construir y mantener configuraciones únicas en cada tipo de dispositivo del cliente para incorporar anuncios personalizados durante la reproducción del video. En cambio, el servicio genera y mantiene un "archivo manifiesto" único para cada espectador que se usa para enviar ubicaciones de anuncios que se personalizan de acuerdo al individuo. El contenido publicitario se incorpora de manera fluida a la transmisión de contenido principal y se puede reproducir desde la misma ubicación de la fuente para reducir el riesgo del almacenamiento en búfer que se genera por el alto formato y la variación de bitrate durante la reproducción de video. Esto también reduce los efectos del software de bloqueo de anuncios al dificultar distinguir anuncios de otro contenido.

Inserción de anuncios sobre la marcha

Inserte activos publicitarios de video a pedido
A diferencia de las soluciones que solo pueden enviar el mismo conjunto de anuncios a grandes grupos de espectadores, AWS Elemental MediaTailor identifica y envía contenido publicitario que se personaliza para cada espectador al usar las métricas del cliente para informar las decisiones publicitarias en base a la información que el distribuidor de videos conoce sobre el espectador, como la ubicación geográfica, el historial de búsqueda o el género.
 
El servicio logra esto mediante la solicitud de activos publicitarios desde los servidores de decisión de anuncios que determinan la ubicación y la duración de los anuncios, preparan su contenido para que coincida con las especificaciones de la transmisión del video principal y lo insertan según lo pedido por los dispositivos de visualización. Como resultado, sus audiencias disfrutan la misma experiencia continua del contenido del video de principio a fin (OTT) como lo harían desde una transmisión televisiva tradicional.

Informe y medición desde el lado del cliente

Captura precisa, medición granular de las impresiones de anuncios
La medición precisa y el informe de las publicidades de video enviadas por Internet ayudan a segurar que los publicistas y los proveedores de video estén compensados para cada colocación del anuncio. Los publicistas y las asociaciones como Interactive Advertising Bureau (IAB) requieren métricas de reproducción granular, lo que permite que se reconozcan las impresiones de los anuncios en el porcentaje de un anuncio de video que se reprodujeron. Mientras que muchas soluciones de inserción de anuncios por parte del servidor solo incluyen las solicitudes de los anuncios, AWS Elemental MediaTailor alcanza el nivel de IAB de las métricas de reproducción al implementar las mediciones publicitarias e informar, desde el lado del cliente, a través de las API de observación de la reproducción implementadas en el dispositivo de visualización. Además, AWS Elemental Media Tailor informa las métricas de anuncio por parte del servidor para los decodificadores heredados y otros dispositivos donde no sean posibles los cambios en el dispositivo de visualización, acorde con las especificaciones de IAB.

Escalado automático

Recursos de escala ascendente o descendente con los televidentes
AWS Elemental Media Tailor escala automáticamente con el número de espectadores concurrentes, mantiene el desempeño consistente y la calidad del servicio para su contenido de video enviado por Internet a medida que aumentan o disminuyen los televidentes.

Su elección de componentes de flujo de trabajo de video

Utilice los proveedores y las soluciones que elija

Con AWS Elemental MediaTailor, no está limitado a los proveedores o las soluciones específicas, incluidos aquellos componentes de flujo de trabajo de video que funcionan directamente con el servicio: la red de envío de contenido (CDN), el servidor de decisión de anuncios y el servidor de origen. El servicio trabaja con los CDN más estándares o los servidores de decisión de anuncios y funciona con los servidores de origen accesibles sobre HTTP que se pueden configurar al usar un protocolo de streaming de video normal y los creadores de anuncios correctos.

Se puede usar de manera independiente o con servicios multimedia de AWS

Recurra a la integración incorporada o utilícelo de manera independiente
Como AWS Elemental MediaTailor forma parte de los servicios multimedia de AWS, puede elegir utilizarlo como un servicio independiente o integrarlo con otros servicios de AWS para tareas de codificación en directo, procesamiento VOD, empaquetado oportuno o almacenamiento optimizado para recursos multimedia. Además, otros servicios de AWS, como la CDN Amazon CloudFront, ofrecen una interoperabilidad excelente con AWS Elemental MediaTailor.

Preguntas frecuentes

  • ¿Qué es AWS Elemental MediaTailor?

    AWS Elemental MediaTailor es un servicio de personalización y monetización de contenido que permite a proveedores de videos entregar anuncios personalizados a los usuarios finales y, simultáneamente, conservar el nivel de calidad del servicio de emisión en aplicaciones de video con varias pantallas. Con AWS Elemental MediaTailor, la publicidad se inserta en el lado del servidor antes de la distribución del video, por lo que el dispositivo del consumidor recibe una transmisión continua, lo que elimina cualquier posibilidad de diferenciación entre el contenido y los anuncios. Los anuncios son más fáciles de monetizar, mantienen una calidad de video coherente con el contenido original y resultan más sencillos de administrar en entornos multiplataforma. AWS Elemental MediaTailor ofrece la transcodificación administrada de contenido publicitario con el fin de proporcionar la mejor experiencia de usuario final, lo que posibilita al mismo tiempo la generación de informes publicitarios del lado del cliente y del servidor basada en estándares, todo ello en un único servicio. Los clientes disponen de un control total sobre el reproductor, el origen y la CDN, y disfrutan de una experiencia de visualización de la más alta calidad.

  • ¿Quiénes pueden usar AWS Elemental MediaTailor?

    AWS Elemental MediaTailor está diseñado para satisfacer las necesidades de todas las clases de proveedores de videos. Los videos son cada vez más importantes para las compañías, desde las pequeñas a las internacionales, así como también para las agencias gubernamentales, las organizaciones sin fines de lucro y las instituciones educativas. Todos ellos pueden usar AWS Elemental MediaTailor para mejorar el nivel de eficiencia y efectividad de sus operaciones con videos. Las compañías de la industria de medios y entretenimiento, incluidos los estudios de filmación y televisión, las redes de transmisión, los canales televisivos pagos y los operadores de sistemas, los distribuidores de programación, los proveedores de servicio de Internet, las plataformas de videos online y los equipos y las ligas de deportes profesionales, todos pueden beneficiarse de AWS Elemental MediaTailor si lo incluyen dentro de sus productos de emisión, streaming y de transmisión libre.


  • ¿Qué problemas resuelve AWS Elemental MediaTailor?

    Las estrategias tradicionales de inserción de anuncios para videos OTT pueden limitar la capacidad de los publicistas para monetizar completamente su contenido de diferentes maneras. No logran ajustarse a los picos del streaming en directo, entregan métricas de informes de anuncios incoherentes o limitan a los clientes a determinadas CDN o proveedores de servidores de origen. Con frecuencia, al extraer publicidades de diferentes redes, las soluciones del lado del cliente no satisfacen el nivel de calidad de servicio de grado de emisión que los usuarios esperan de su experiencia de visualización. Además, pierden un gran porcentaje de impresiones de anuncios debido al bloqueo de anuncios. AWS Elemental MediaTailor resuelve problemas de personalización de anuncios para espectadores y de informe preciso de impresiones de anuncios en dispositivos, al mismo tiempo que reduce las acciones de los bloqueadores de anuncios, lo que permite a los publicistas maximizar el potencial de monetización de su video OTT. Lo hace sin comprometer la calidad de los videos y mientras ajusta la escala para satisfacer la demanda de casos de uso de streaming en directo de alto perfil. AWS Elemental MediaTailor también ofrece flexibilidad a los clientes, ya que no se limita a una CDN HTTP específica ni a un proveedor de servidor de origen en particular y ofrece un modelo de precios de pago por uso sin costos ni compromisos iniciales.

  • ¿Por qué debería usar AWS Elemental MediaTailor para otras soluciones de inserción de anuncios por parte del servidor?

    Otras soluciones de inserción de anuncios por parte del servidor no ofrecen comúnmente métricas de visualización detalladas por parte del cliente. Las soluciones por parte del servidor informan generalmente en el servidor de CDN los registros de solicitudes hacia los servidores de anuncios, lo que no ofrece la granularidad de las métricas de visualización basadas en el cliente que necesitan los publicistas. Otras soluciones pueden necesitar la integración de un SDK o un reproductor específico para manejar los manifiestos unidos por parte del servidor. En contraste, AWS Elemental MediaTailor no necesita la integración de un reproductor o un SDK específico para trabajar. Además, AWS Elemental MediaTailor realiza devoluciones de llamada a un extremo común para los contenidos y anuncios en lugar de las entidades activas de anuncios conocidas, al evitar las estrategias de bloqueo de anuncios.

    AWS Elemental MediaTailor usa la información de solicitud del cliente en tiempo real para comunicarse con los servidores de decisión de anuncios y genera, de manera dinámica, manifiestos y contenidos de anuncios personalizados. Y con AWS Elemental MediaTailor, no existe necesidad de que los clientes escalen la infraestructura de origen para afrontar los manifiestos personalizados de entrega.

  • ¿Por qué debería usar AWS Elemental MediaTailor para otras soluciones de inserción de anuncios por parte del cliente?

    Las soluciones de inserción de anuncios por parte del cliente son susceptibles de bloquear los anuncios y pueden enviar una reproducción de poca calidad. Como la mayoría de los bloqueadores de anuncios por parte del cliente trabajan mediante nombres de dominio de anuncios activos y conocidos en listas negras, los clientes de video pueden terminar salteando los segmentos de anuncios completamente, lo que arriesga los modelos comerciales que confían en los ingresos de los anuncios desde las ofertas de video enviadas por Internet. AWS Elemental MediaTailor ofrece anuncios de manera que convierte los anuncios en indistinguibles desde el contenido para una experiencia de visualización sin interrupciones.

    Los proveedores de video quieren que los espectadores experimenten la misma calidad de reproducción que la transmisión televisiva tradicional. Sin embargo, ya que los anuncios se entregan mediante servicios de decisión de anuncios externos con sus propios codificadores, la canalización de procesamiento de video y la CDN, es imposible que las soluciones de inserción de anuncios por parte del cliente aseguren que los anuncios coincidan con el formato del contenido. Esto ocasiona tasas de almacenamiento en búfer incrementadas y transiciones discontinuas desde el contenido a los anuncios y vuelve como anuncios recuperados de los clientes en base al mejor esfuerzo.

    En otras ocasiones, los clientes desean asegurar que los anuncios cumplan con las regulaciones de tecnología más recientes, como los niveles de volumen de audio. Los proveedores intentan resolver esos problemas mediante los anuncios de procesamiento y carga previos o directamente con los publicistas, lo que ocasiona desafíos de escalada como el número de servidores de decisión de anuncios y permutaciones de incrementos de formatos de anuncios. AWS Elemental MediaTailor afronta cada uno de estos desafíos al bajar la calidad de los activos del entresuelo desde los servidores de decisión y transcodifica los activos sobre la marcha para las mismas especificaciones como la transmisión de contenido principal. Como resultado, los espectadores disfrutan de la misma experiencia sin interrupciones del video enviado a través de Internet como las transmisiones televisivas tradicionales.

  • ¿Cómo AWS Elemental MediaTailor simplifica mi flujo de trabajo publicitario?

    Ya que la misma canalización de procesamiento de video se usa para el contenido y para los anuncios, no existe necesidad de organizar una señalización de anuncios compleja entre el servidor de origen, el servicio de manipulación de manifiesto y el servidor de decisión de anuncios. En el pasado, los clientes tuvieron que implementar cambios en la biblioteca del cliente a través de todos sus dispositivos admitidos como nuevos formatos de video, especificaciones de inserción de anuncios o cumplimiento con los estándares surgidos. Con AWS Elemental MediaTailor, los clientes pueden usar el mismo flujo de trabajo de inserción de anuncios para alcanzar todos los dispositivos, eliminar la necesidad de realizar cambios personalizados a través de todas las aplicaciones del cliente para considerar los nuevos estándares.

  • ¿De qué manera logra AWS Elemental MediaTailor personalizar contenido?

    Los publicistas de contenido de videos tienen más información de entornos OTT sobre el perfil demográfico, los hábitos de visualización y otros datos relevantes sobre los espectadores finales que la TV de emisión tradicional. Esto permite obtener mayores índices de anuncios publicitarios. Sin embargo, las soluciones de inserción de anuncios del lado del servidor tradicionales normalmente no se comunican con ni utilizan información de dispositivos de clientes al juntar anuncios y contenido, por dos motivos: porque se basan en extensiones patentadas para enviar información de clientes a los servidores de anuncios, lo que provoca errores de comunicación entre servicios e implementaciones diferentes, y porque la personalización de anuncios no solo reduce la capacidad de almacenar en cache el archivo de manifiesto, sino que aumenta de manera significativa los recursos de cómputo necesarios para volver a escribir archivos de manifiesto y transcodificar contenido de anuncios único en el camino. A diferencia de dichas soluciones, AWS Elemental MediaTailor usa el estándar VAST al comunicarse con servidores de anuncios externos, mientras que el ajuste de los recursos de cómputo para la manipulación de manifiestos, la transcodificación y la entrega ocurren automáticamente mediante el uso de la nube elástica de AWS.

  • ¿De qué manera AWS Elemental MediaTailor hace posible la generación precisa de informes acerca del comportamiento de visualización en los dispositivos?

    Tanto los publicistas como Interactive Advertising Bureau (IAB) exigen las métricas de reproducción detalladas que se miden a partir de los dispositivos de los espectadores finales. Esto requiere que los clientes realicen numerosas solicitudes HTTP para realizar el seguimiento de las URL que administran servidores de anuncios externos a medida que los anuncios se reproducen. Esta información de referencia permite que las impresiones se compensen en función de un cuartil (25, 50, 75 por ciento) de un video de anuncio que se reprodujo.

    De manera predeterminada, AWS Elemental MediaTailor informa estas métricas a partir del lado del servidor sin ningún esfuerzo de integración adicional necesario. AWS Elemental MediaTailor también suministra un punto de conexión de API de cliente para identificar el momento en el que se está reproduciendo el contenido de un anuncio y se puede usar para implementar la generación de informes sobre anuncios del lado de cliente así como también características de reproductor avanzadas para detener la cancelación durante los cortes de anuncios o las cuentas regresivas de la duración de los anuncios.

  • ¿De qué manera AWS Elemental MediaTailor logra mejorar la experiencia de los espectadores mientras miran mi contenido?

    AWS Elemental MediaTailor cuenta con un servicio de transcodificación que trabaja para garantizar que no haya discontinuidades discordantes en la relación de aspecto, las resoluciones y la velocidad de bits de video para las transiciones entre anuncios y contenido durante la reproducción. AWS Elemental MediaTailor utiliza repuestas VAST y VMAP estándares de servidores de anuncios para extraer una versión de alta calidad del recurso publicitario y aprovisiona recursos de empaquetado y transcodificación en tiempo real para formatearla con los mismos parámetros de audio y video que su contenido.

  • ¿AWS Elemental MediaTailor es un servicio independiente o depende de otros servicios?

    AWS Elemental MediaTailor funciona como un servicio independiente o dentro de un flujo de trabajo de video mayor que incluya otros servicios multimedia de AWS. Los servicios multimedia de AWS son una familia de servicios que conforman la base de los flujos de trabajo de videos basados en la nube, que ofrecen a los clientes las capacidades que necesitan para crear, empaquetar y distribuir videos. Es posible acceder a todos estos recursos mediante la consola de administración de AWS. En colaboración con otros servicios de AWS, los servicios multimedia de AWS ofrecen una solución completa para el procesamiento y la distribución de contenido de videos en directo o bajo demanda a consumidores de todo el mundo, de manera rentable y con alta calidad.

  • ¿Puedo usar AWS Elemental MediaTailor con implementaciones on-premise?

    La manipulación de manifiestos y otros servicios de AWS Elemental MediaTailor se ejecutan en AWS, pero puede obtener acceso a cualquier servidor de origen alojado on-premise y que sea accesible mediante HTTP. AWS Elemental MediaTailor en sí mismo es un servicio de la nube de AWS.

  • ¿Puedo utilizar mi propia CDN con AWS Elemental MediaTailor?

    Sí, es posible utilizar cualquier CDN con AWS Elemental MediaTailor.

  • ¿Puedo utilizar mi propio servidor de origen para AWS Elemental MediaTailor?

    Sí, AWS Elemental MediaTailor funciona con servidores de origen accesibles mediante HTTP y pueden producir manifiestos que incluyan marcadores de anuncios CUE-IN y CUE-OUT. Consulte las páginas de documentación de AWS Elemental MediaTailor para obtener más información.

  • ¿Cómo se factura el uso de AWS Elemental MediaTailor?

    El precio de AWS Elemental MediaTailor se calcula en función del número de anuncios insertados. Si 1 000 personas están viendo una transmisión y hay 5 anuncios en un corte publicitario, se le cobrarían 5 000 inserciones de anuncios. Se incluyen 10 transcodificaciones de objetos con datos para la representación visual de anuncios cada 1 000 inserciones de anuncios. Vaya a la página de precios de AWS Elemental MediaTailor para obtener más información.

  • ¿Cuántos canales necesito para utilizar AWS Elemental MediaTailor?

    No hay un mínimo ni un límite en el número de canales admitidos por AWS Elemental MediaTailor. Como el modelo de precios se basa en pagar por lo que se utiliza, no presenta compromisos mínimos y está basado en la inserción de anuncios, no se aplican sanciones por la ejecución de un solo canal. De manera similar, si hay cientos de canales o canales con picos altos esperados en visualizaciones simultáneas, AWS Elemental MediaTailor ajustará su escala.