AWS Elemental MediaTailor est un service de personnalisation du contenu et de monétisation qui vous permet de diffuser des vidéos en insérant des publicités ciblées pour les utilisateurs, tout en conservant un service de qualité professionnelle. Vous pouvez accéder à ce service via AWS Management Console et le configurer en fonction de votre flux de travail vidéo à l'aide de protocoles publicitaires standard. Utilisé en tant que service autonome ou intégré à d'autres services multimédias AWS, AWS Elemental MediaTailor prend en charge vos stratégies publicitaires vidéo tout en mettant automatiquement vos ressources à l'échelle en fonction des pics de visualisation pour des événements à la demande ou en direct sur une base locale, régionale ou mondiale.

Fonctionnalités principales

Insertion de publicités côté serveur

Insertion de contenu publicitaire en amont, avant la diffusion de la vidéo
Le service AWS Elemental MediaTailor vous permet d'insérer du contenu publicitaire au début d'un flux demandé, avant la diffusion. Vous n'avez alors plus besoin de créer et de maintenir des configurations uniques pour chaque type d'appareil utilisé par le client, afin d'insérer des publicités personnalisées lors de la lecture d'une vidéo. En lieu et place de cela, ce service génère et conserve un « fichier manifeste » unique pour chaque utilisateur, qui sert à insérer un contenu publicitaire personnalisé individuellement. Le contenu publicitaire est inséré en toute transparence dans le flux de contenu principal et peut être lu à partir du même emplacement source afin de réduire le risque de mise en tampon à cause de la grande variabilité de formats et de débit binaire lors de la lecture de vidéos. Cela réduit également les effets des logiciels de blocage des publicités, car ils parviennent moins bien à distinguer les publicités d'un autre type de contenu.

Insertion de publicités à la volée

Insertion de ressources publicitaires vidéo à la demande
Contrairement aux solutions capables de diffuser le même ensemble de publicités à de vastes groupes d'utilisateurs, le service AWS Elemental MediaTailor identifie et fournit du contenu publicitaire personnalisé pour chaque utilisateur à l'aide de métriques des clients afin de prendre des décisions publicitaires sur la base des informations que le distributeur de vidéos connaît à propos de l'utilisateur, comme l'emplacement géographique, l'historique de navigation ou le sexe.
 
Ce service y parvient en demandant les ressources auprès des serveurs de décision publicitaire qui déterminent l'insertion et la planification des publicités, préparent le contenu publicitaire pour qu'il corresponde aux spécifications du flux vidéo principal et l'insère comme demandé par les appareils de visualisation. Votre public peut ainsi bénéficier de la même expérience homogène depuis du contenu vidéo over-the-top (OTT) que ce à quoi il s'attend avec une télédiffusion traditionnelle.

Mesure et signalement côté client

Obtenez une mesure précise et granulaire des impressions publicitaires
Une mesure et un signalement précis des publicités vidéo diffusées sur Internet permettent de s'assurer que les annonceurs publicitaires et les fournisseurs de vidéos sont dédommagés pour chaque insertion publicitaire. Des annonceurs publicitaires et des associations comme l'IAB (Interactive Advertising Bureau) appellent à adopter des mesures de lecture granulaires, permettant ainsi de rétribuer les impressions publicitaires sur la base du pourcentage d'une vidéo en lecture. Tandis que de nombreuses solutions d'insertion publicitaire côté serveur comptabilisent uniquement les demandes publicitaires, le service AWS Elemental MediaTailor atteint le niveau de métriques de lecture demandé par l'IAB en implémentant une mesure et un signalement publicitaires côté client par le biais d'API d'observation de lecture déployées sur l'appareil de visualisation. En outre, le service AWS Elemental MediaTailor signale les métriques publicitaires côté serveur pour les boîtiers de décodage existants et les autres appareils où il est impossible de procéder à des changements au niveau de l'appareil de visualisation, conformément aux spécifications de l'IAB.

Dimensionnement automatique

Mettez les ressources à l'échelle en fonction du nombre d'utilisateurs
Le service AWS Elemental MediaTailor met automatiquement les ressources à l'échelle en fonction du nombre d'utilisateurs simultanés, conservant ainsi une performance et une qualité de service homogènes pour votre contenu vidéo diffusé sur Internet, à mesure que le nombre d'utilisateurs diminue ou augmente.

Votre choix de composants de flux de travail vidéo

Utilisez les fournisseurs et les solutions de votre choix

Avec le service AWS Elemental MediaTailor, vous n'êtes pas limité à des fournisseurs ou solutions spécifiques, en ce compris les composants du flux de travail vidéo agissant directement avec le service : le réseau de diffusion de contenu (CDN), le serveur de décision publicitaire et le serveur d'origine. Ce service est compatible avec la plupart des réseaux de diffusion de contenu et des serveurs de décision publicitaire standard. Il fonctionne avec les serveurs d'origine accessibles sur HTTP, qui peuvent être configurés à l'aide d'un protocole de diffusion vidéo courant et des marqueurs publicitaires adéquats.

Utilisation indépendante ou avec les services multimédias AWS

Utilisez l'intégration ou le déploiement indépendant
Comme cette solution fait partie des services multimédias AWS, vous pouvez utiliser AWS Elemental MediaTailor en tant que service autonome ou l'intégrer à des services AWS d'encodage de vidéos en direct, de traitement de VOD, d'empaquetage juste-à-temps ou de stockage optimisé pour les médias. En outre, les autres services AWS, comme le réseau de diffusion de contenu (CDN) Amazon CloudFront, sont parfaitement interopérables avec AWS Elemental MediaTailor.

Questions fréquentes (FAQ)

  • Qu'est-ce qu'AWS Elemental MediaTailor ?

    AWS Elemental MediaTailor est un service de monétisation et de personnalisation de contenu qui permet aux fournisseurs de vidéo de diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs finaux tout en maintenant une qualité de service de diffusion dans les applications vidéo multi-écran. Avec AWS Elemental MediaTailor, les publicités sont intégrées en amont avant la diffusion de la vidéo, côté serveur. Par conséquent, un flux continu arrive sur l'appareil du consommateur, supprimant toute possibilité de discrimination entre le contenu et les spots publicitaires. Les pubs sont mieux monétisées, maintiennent une qualité vidéo qui correspond constamment au contenu principal et sont plus simples à gérer sur les environnements multi-plateformes. AWS Elemental MediaTailor propose un transcodage géré du contenu des publicités afin d'offrir la meilleure expérience à l'utilisateur final tout en rendant possibles les rapports de publicité côté serveur et côté client fondés sur les normes au sein d'un seul service. Les clients reçoivent le contrôle complet du lecteur, de l'origine et du CDN tout en fournissant aux utilisateurs l'expérience de la plus haute qualité.

  • Qui peut utiliser AWS Elemental MediaTailor ?

    Le service AWS Elemental MediaTailor est conçu pour répondre aux besoins de tous les types de fournisseurs de contenu vidéo. Les vidéos sont de plus en plus importantes pour les entreprises, qu'il s'agisse de petites entreprises ou de sociétés internationales, d'agences gouvernementales, d'organisations à but non lucratif ou d'établissements scolaires. Toutes ces entités peuvent utiliser AWS Elemental MediaTailor pour améliorer leur efficacité et celle de leurs opérations vidéo. Les sociétés issues de l'industrie des médias et du divertissement, y compris les studios de cinéma et de télévision, les réseaux de diffusion, les chaînes télévisées payantes et les gestionnaires de réseau, les distributeurs de programmation, les fournisseurs de services Internet, les plateformes de vidéos en ligne, mais aussi les ligues et équipes de sport professionnel : toutes ces sociétés peuvent profiter du service AWS Elemental MediaTailor dans le cadre de leurs services de diffusion (en continu) et de vidéos over-the-top.


  • Quels défis surmonte AWS Elemental MediaTailor ?

    Les approches traditionnelles pour l'insertion de publicité pour vidéo de service par contournement peuvent limiter la capacité des éditeurs à pleinement monétiser leur contenu de nombreuses façons. Elles n'arrivent pas à se mettre à l'échelle lors des pics dans le streaming en direct, à diffuser des métriques de rapports de publicité inconstantes ou à limiter les clients à des CDN ou des fournisseurs de serveur d'origine. Souvent, en regroupant la publicité de plusieurs réseaux, les solutions client restent en deçà de la qualité de service niveau diffusion que les utilisateurs attendent lors de leur expérience de visionnage. De plus, elles perdent un pourcentage significatif d'impression publicitaire par le blocage des publicités. AWS Elemental MediaTailor répond aux défis de la personnalisation des publicités pour les utilisateurs et des rapports précis des impressions de la publicité à travers des appareils tout en atténuant les bloqueurs de publicité, ce qui permet aux éditeurs de maximiser le potentiel de leurs vidéos de service par contournement. Le service réalise cela sans compromettre la qualité de la vidéo et tout en dimensionnant pour répondre à la demande des cas d'utilisation streaming en direct d'envergure. AWS Elemental MediaTailor maintient également la flexibilité pour les clients, car il est indépendant vis-à-vis de HTTP, des CDN et des fournisseurs de serveur d'origine, et offre un simple modèle de tarification à l'utilisation sans engagement ni frais initiaux.

  • Pourquoi utiliser le service AWS Elemental MediaTailor plutôt que d'autres solutions d'insertion publicitaire côté serveur ?

    En général, les autres solutions d'insertion publicitaire côté serveur ne fournissent pas de métriques de visualisation détaillées côté client. Les solutions côté serveur signalent habituellement sur le serveur du réseau de diffusion de contenu les journaux de demande aux serveurs publicitaires, ce qui n'offre pas le niveau de précision des métriques de visualisation côté client dont les annonceurs publicitaires ont besoin. Les autres solutions nécessitent parfois d'intégrer un kit SDK ou un lecteur spécifique afin de gérer les manifestes côté client. En revanche, le service AWS Elemental MediaTailor ne demande pas d'intégrer un lecteur ou un kit SDK spécifique pour fonctionner. De plus, AWS Elemental MediaTailor rappelle un point de terminaison fréquent, à la fois pour le contenu et les publicités plutôt que les entités de serveurs publicitaires, contournant ainsi les stratégies de blocage des publicités.

    AWS Elemental MediaTailor utilise des informations relatives à la demande du client en temps réel afin de communiquer avec les serveurs de décision publicitaire. Ce service génère de manière dynamique du contenu publicitaire et des manifestes personnalisés. En outre, avec AWS Elemental MediaTailor, les clients ne doivent pas mettre à l'échelle l'infrastructure d'origine pour gérer la diffusion de manifestes personnalisés.

  • Pourquoi utiliser le service AWS Elemental MediaTailor plutôt que d'autres solutions d'insertion publicitaire côté client ?

    Les solutions d'insertion publicitaire côté client peuvent bloquer les publicités et nuire à la qualité de lecture. Étant donné que la plupart des logiciels de blocage des publicités mettent sur liste noire des noms de domaine de serveurs publicitaires connus, les clients des vidéos peuvent finir par ignorer des segments publicitaires entiers, mettant en péril les modèles commerciaux basés sur les recettes publicitaires issues des offres vidéo diffusées sur Internet. Le service AWS Elemental MediaTailor diffuse des vidéos d'une manière qui empêche de distinguer les publicités du contenu, pour une expérience de visualisation homogène.

    Les fournisseurs de vidéos souhaitent que les utilisateurs bénéficient de la même qualité de lecture qu'avec une télédiffusion traditionnelle. Or, étant donné que les publicités sont diffusées par des serveurs de décision publicitaire externes possédant leurs propres encodeurs, leur propre pipeline de traitement vidéo et réseau de diffusion de contenu, les solutions d'insertion publicitaire côté client ne peuvent garantir que les publicités correspondent au format du contenu. Cela entraîne une augmentation des taux de remise en tampon et des transitions discontinues du contenu aux publicités, et inversement, alors que les clients extraient au mieux des publicités.

    Dans les autres cas, les clients souhaitent s'assurer que les publicités respectent les dernières réglementations en matière de technologie, comme les niveaux de volume sonore. Les fournisseurs tentent de résoudre ces problèmes en prétraitant et en préchargeant des publicités, tout en travaillant avec plusieurs serveurs de décision publicitaire ou directement avec les annonceurs publicitaires, ce qui entraîne des problèmes de dimensionnement à mesure que le nombre de serveurs de décision publicitaire et les permutations de format publicitaire augmentent. Le service AWS Elemental MediaTailor résout chacun de ces problèmes en réduisant les ressources de corbeille issues des serveurs de décision publicitaire et des ressources de transcodage à la volée pour parvenir aux mêmes spécifications que le flux de contenu principal. Les utilisateurs bénéficient ainsi de la même expérience homogène avec une vidéo diffusée sur Internet que si elle était télédiffusée de manière traditionnelle.

  • Comment le service AWS Elemental MediaTailor simplifie-t-il mon flux de travail publicitaire ?

    Étant donné que ce service utilise le même pipeline de traitement vidéo pour le contenu et les publicités, vous n'avez pas besoin d'orchestrer un signalement publicitaire complexe entre le serveur d'origine, le serveur de manipulation des manifestes et le serveur de décision publicitaire. Auparavant, les clients devaient implémenter des modifications de la bibliothèque client sur l'ensemble de leurs appareils pris en charge à mesure que de nouveaux formats, de nouvelles spécifications d'insertion publicitaire ou de nouvelles normes de conformité apparaissaient. Avec AWS Elemental MediaTailor, les clients peuvent utiliser le même flux de travail d'insertion publicitaire pour atteindre tous les appareils. Ils ne doivent donc plus procéder à des changements personnalisés sur l'ensemble des applications clientes pour respecter les nouvelles normes.

  • Comment AWS Elemental MediaTailor rend-il possible la personnalisation du contenu ?

    Les éditeurs de contenu vidéo ont plus d'informations sur les utilisateurs finaux dans les environnements OTT à propos des profils démographiques, des habitudes de visualisation et d'autres données qu'avec la diffusion télévisuelle classique. Cela permet d'augmenter les taux pour les spots publicitaires. Cependant, les solutions d'intégration de publicité côté serveur traditionnelles ne communiquent généralement pas et utilisent les informations des appareils client pour faire correspondre les publicités et le contenu et ce, pour deux raisons. Tout d'abord, elles reposent sur des extensions propriétaires pour faire passer les informations client aux serveurs de publicité, ce qui cause des problèmes de communication à cause des différentes implémentations et des différents services. Ensuite, la personnalisation des publicités diminue non seulement la capacité de mettre en cache le fichier manifeste, mais augmente également les ressources de calcul nécessaires pour réécrire les fichiers manifestes et transcoder du contenu de publicité unique au fur et à mesure. Contrairement à ces solutions, AWS Elemental MediaTailor utilise la norme VAST pour l'interfaçage avec des serveurs publicitaires externes, tout en mettant à l'échelle les ressources de calcul pour la manipulation et le transcodage du manifeste. La diffusion se produit automatiquement en utilisant le cloud AWS élastique.

  • Comment est-ce qu'AWS Elemental MediaTailor rend possibles les rapports précis des comportements de visionnage grâce aux appareils ?

    Les publicitaires et l'IAB (Interactive Advertising Bureau) exigent des métriques de lecture précises, qui sont mesurées par des appareils d'utilisateur final. Les clients ont besoin de faire de nombreuses requêtes HTTP pour suivre les URL gérées par des serveurs de publicité externes, car les publicités sont repassées. Ces informations de base permettent aux impressions d'être récompensées selon le quartile (25 %, 50 %, 75 %) jusqu'auquel une vidéo de publicité a été regardée.

    Par défaut, AWS Elemental MediaTailor rapporte ces métriques depuis le côté serveur sans que des efforts d'intégration supplémentaires ne soient nécessaires. AWS Elemental MediaTailor fournit également un point de terminaison API client pour identifier quand le contenu d'une publicité est vu et il peut être utilisé pour implémenter des rapports de publicité côté client, ainsi que des fonctions de lecteur avancé pour arrêter l'annulation durant la pause de la publicité ou le compte à rebours de la durée de la publicité.

  • Comment AWS Elemental MediaTailor améliore-t-il l'expérience des utilisateurs lorsqu'ils regardent mon contenu ?

    AWS Elemental MediaTailor dispose d'un service de transcodage qui fonctionne pour assurer qu'il n'y a aucune discontinuité bouleversante dans le format d'image, les résolutions et le taux de bits des vidéos pour la transition entre les publicités et le contenu durant la lecture. AWS Elemental MediaTailor utilise des réponses VAST et VMAP standard depuis des serveurs de publicité pour baisser la version haute qualité de la publicité et les allocations du transcodage en temps réel, ainsi que l'emballage des ressources pour que cela corresponde aux mêmes paramètres audio et vidéo que votre contenu.

  • Le service AWS Elemental MediaTailor est-il autonome ou dépend-il d'autres services ?

    Le service AWS Elemental MediaTailor peut s'exécuter en tant que service autonome ou au sein d'un flux de travail de vidéos plus large, qui comprend d'autres services multimédias AWS. Les services multimédias AWS désignent un ensemble de services constituant la base des flux de travail de vidéos sur le cloud. Ces services offrent aux clients les possibilités dont ils ont besoin pour créer, empaqueter et livrer des vidéos, qui seront toutes accessibles via AWS Management Console. Intégrés à d'autres services AWS, les services multimédias AWS proposent une solution complète pour traiter et livrer du contenu vidéo en direct ou à la demande aux consommateurs dans le monde entier, de manière rentable et avec une qualité élevée.

  • Puis-je utiliser AWS Elemental MediaTailor avec des déploiements sur site ?

    La manipulation de manifeste et les autres services d'AWS Elemental MediaTailor s'exécutent dans AWS, mais sont accessibles depuis n'importe quel serveur d'origine hébergé sur site et accessible par HTTP. AWS Elemental MediaTailor lui-même est un service cloud AWS.

  • Puis utiliser mon propre CDN avec AWS Elemental MediaTailor ?

    Oui, AWS Elemental MediaTailor ne dépend pas d'un CDN.

  • Puis-je utiliser mon propre serveur d'origine pour AWS Elemental MediaTailor ?

    Oui, AWS Elemental MediaTailor fonctionne avec des serveurs d'origine qui sont accessibles par HTTP et peuvent produire des manifestes agrémentés des repères publicitaires CUE-IN et CUE-OUT. Voir les pages de documentation sur AWS Elemental MediaTailor pour plus d'informations.

  • Comment est facturé AWS Elemental MediaTailor ?

    La tarification d'AWS Elemental MediaTailor est basée sur le nombre de publicités insérées. Si 1 000 personnes regardent un flux et qu'il y a 5 publicités pendant une pause, vous serez facturé pour 5 000 insertions de publicité. Dix transcodages créatifs de publicité gratuits sont inclus pour 1 000 insertions de publicité. Voir la page de tarification d'AWS Elemental MediaTailor pour plus d'informations.

  • De combien de canaux ai-je besoin pour utiliser AWS Elemental MediaTailor ?

    Il n'existe pas de minimum ou de maximum pour le nombre de canaux pris en charge par AWS Elemental MediaTailor. Comme la tarification est appliquée suivant l'utilisation, sans engagement minimal et basée sur l'insertion de publicité, il n'y a aucune pénalité à n'exécuter qu'un seul canal. De même, s'il y a des centaines de canaux ou des canaux avec des pics attendus élevés dans les vues simultanées, AWS Elemental MediaTailor met automatiquement à l'échelle.