Publicidade e tecnologia de marketing na AWS
Recursos de nuvem incomparáveis e oportunidades de parceiros para ajudar os clientes a reinventar plataformas de dados primários, compartilhamento de dados, plataformas de publicidade, inteligência de publicidade e experiência do cliente na era pós-identificador
A obsolescência dos identificadores do consumidor e a expansão das leis de privacidade de dados afetaram a tecnologia de décadas de publicidade e marketing, com a reinvenção das empresas quanto à forma como coletam, compartilham, enriquecem e ativam os dados do cliente em conformidade com as leis de privacidade. Para acelerar a transformação de publicidade e marketing na era pós-identificador, a AWS permite que os clientes do setor reinventem plataformas de dados primários, o compartilhamento de dados de terceiros, plataformas de publicidade, a inteligência de publicidade e a experiência do cliente com recursos de computação, machine learning e análise incomparáveis, com interoperabilidade com a maior comunidade de parceiros na nuvem mais amplamente adotada. Com a AWS, os clientes do setor podem identificar facilmente a tecnologia de nuvem certa e as oportunidades de parceria para inovar com mais rapidez, otimizar o custo e a performance, melhorar a interoperabilidade e aumentar a receita de workloads operacionais de tecnologia de publicidade e marketing em latência de milissegundos e escala de petabyte.
Clientes que reinventam a tecnologia de publicidade e marketing com AWS
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Nielsen
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Leia o estudo de caso »A Nielsen migrou sua plataforma National Television Audience Measurement para a AWS e criou uma nova plataforma de classificação de televisão nativa da nuvem que permitiu à empresa aumentar seus recursos de medição de 40.000 lares diários para mais de 30 milhões de lares todos os dias.
“Trabalhar com a AWS e os serviços que eles fornecem nos permite fazer tudo isso em um ritmo muito mais rápido, com uma velocidade muito maior do que jamais obtivemos antes.”
Scott Brown, gerente geral de TV e áudio, Nielsen
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HubSpot
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Saiba mais »A HubSpot escolheu a AWS como seu provedor de nuvem pública preferencial, usando a AWS para oferecer suporte a mais de 450 microsserviços, oferecendo recursos que vão desde entrega de e-mail a fluxos de trabalho de marketing automatizados.
“A escala e a capacidade de inovar em um ritmo mais rápido são imensamente importantes para nossos negócios, por isso escolhemos uma abordagem de priorização de nuvem com a AWS, tornando-a nosso provedor de nuvem preferencial.”
Brad Coffey, Diretor de Estratégia, HubSpot
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Salesforce
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Leia o estudo de caso »A Salesforce CDP desenvolveu e lançou sua plataforma de dados do cliente (CDP), o Salesforce CDP, para fornecer aos profissionais de marketing uma visão detalhada de seus consumidores, usando a AWS para agilizar implantações em semanas, em vez de meses ou anos, e reduzir os custos de computação para processamento de dados escalados em 62%.
“A AWS oferece esses recursos exclusivos como instâncias do Graviton2 e instâncias spot do Amazon EC2 que nos permitem economizar muito dinheiro quando fazemos processamento de dados em grande escala.”
Muralidhar Krishnaprasad, vice-presidente sênior de engenharia, Salesforce
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The Trade Desk
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Leia o estudo de caso »A The Trade Desk mudou sua estratégia de ofertas em tempo real para a nuvem em 2019, criando três sites de ofertas em tempo real na AWS. A empresa reduziu a implantação da produção para uma a três semanas, em comparação com três a seis meses para um datacenter físico, e viu “muito mais agilidade”, disse Zak Stengel, vice-presidente sênior de engenharia da The Trade Desk. A empresa processa 30 milhões de eventos por segundo na AWS para publicidade em tempo real com instâncias m5d.metal e i3en executando o Aerospike para seu armazenamento inativo de perfis de usuário.
"A elasticidade que obtemos com o uso do Amazon EC2 tem sido muito útil para nos permitir aumentar e diminuir a escala vertical conforme necessário.”
Matt Cochran, diretor de engenharia, The Trade Desk
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TripleLift
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Leia o estudo de caso »A TripleLift inventou uma solução para colocação de produtos em programas de TV que identifica locais e áreas de superfície em conteúdo de vídeo e TV usando recursos de machine learning da AWS; criando uma nova fonte de receita por meio da inserção de anúncios em tempo real.
“As soluções da AWS podem fazer o trabalho em cerca de metade do tempo que um ser humano levaria para fazê-lo manualmente. Agora nossa equipe tem mais tempo para fazer o lado criativo do trabalho, e não apenas ver vídeos.”
Luis Bracamontes, engenheiro de visão computacional e ML, TripleLift
Benefícios
Inovar mais rapidamente
Com a AWS, as empresas de tecnologia de publicidade e marketing podem inovar com mais rapidez, usando os mais amplos recursos de computação, análise e machine learning para reinventar plataformas de dados primários, compartilhamento de dados, ciência da publicidade e experiência do cliente na era pós-identificador.
Otimize o custo e a performance
Com os processadores mais rápidos na nuvem, a maior área de cobertura de rede global e mais tamanhos e tipos de computação do que qualquer provedor de nuvem, a amplitude incomparável de recursos de infraestrutura da AWS cria mais oportunidades para otimizar custos em workloads de tecnologia de marketing e publicidade em escala do que em qualquer outro lugar.
Melhore a interoperabilidade
Com dezenas de milhares de data lakes em execução no Amazon S3 atualmente e a maior comunidade de parceiros de qualquer provedor de nuvem, a posição de liderança da AWS permite que profissionais de marketing, editores, agências e empresas de tecnologia de publicidade e marketing colaborem mais facilmente juntos para unir, ativar, medir e analisar dados compartilhados.
Explore áreas de solução para tecnologia de publicidade e marketing
Plataformas de dados primários
Unifique os dados primários para criar uma visão de 360 graus do cliente que impulsione a segmentação de público, a segmentação de anúncios e a atribuição no mundo pós-identificador.
Compartilhamento de dados e interoperabilidade
Habilite o compartilhamento de dados com privacidade e a interoperabilidade de identificadores na maior comunidade de parceiros na nuvem mais amplamente adotada.
Inteligência publicitária
Inove com mais rapidez para a era pós-cookie com os mais amplos recursos de análise e machine learning na nuvem.
Plataformas de publicidade
Execute workloads de publicidade de latência ultrabaixa com otimizações somente na nuvem e performance de custo incomparável.
Experiência do cliente
Crie experiências conectadas em escala automatizando, entregando e analisando bilhões de mensagens e ofertas personalizadas por dia.
Aumente a receita com oportunidades de parceiros incomparáveis
Com a maior comunidade de parceiros e dezenas de milhares de data lakes em execução na AWS atualmente, a posição de liderança na nuvem da AWS permite que profissionais de marketing, editores, agências e empresas de tecnologia se conectem mais facilmente com parceiros para unir, analisar, ativar e medir dados compartilhados com flexibilidade e interoperabilidade. A AWS também possibilita mais oportunidades de parceiros que geram receita para empresas de tecnologia de publicidade e marketing, incluindo integrações e canais de distribuição por meio da Rede de Parceiros da AWS, do AWS Data Exchange, do AWS Marketplace e do Amazon Advertising.
A Segment usa a AWS para ajudar seus clientes a coletar e unificar dados sobre seus usuários e criar recomendações personalizadas com base nesses dados em parceria com o Amazon Personalize. De acordo com Calvin French-Owen, CTO e cofundador da Segment, muitos dos clientes da Segment têm uma necessidade comercial de fazer personalização com machine learning, mas não têm dados de treinamento suficientes para criar os modelos de previsão necessários.
“É uma bela sinergia na qual eles podem utilizar a Segment com facilidade desde o primeiro dia e começar a coletar todos os seus respectivos dados. Então, eles podem usar esses dados para alimentar recomendações sem precisar criar seu próprio pipeline de machine learning usando o Amazon Personalize.”
Calvin French-Owen, cofundador e CTO - Segment
Para clientes que buscam agilizar o tempo de entrada no mercado, a Rede de Parceiros da AWS (APN) oferece uma competência de parceiro dedicada para experiência de clientes digitais, incluindo 47 parceiros de tecnologia e 19 parceiros de consultoria.
