AWS Elemental MediaTailor – это сервис для индивидуальной настройки и монетизации контента, который позволяет показывать зрителям видео с таргетированной рекламой при сохранении качества обслуживания на уровне широковещательных компаний. Доступ к сервису возможен через Консоль управления AWS, его можно встроить в свои рабочие процессы подготовки видеоматериалов, используя стандартные рекламные протоколы. AWS Elemental MediaTailor, используемый как отдельный сервис или в сочетании с другими мультимедийными сервисами AWS, обеспечивает поддержку используемой стратегии видеорекламы, при этом автоматическое масштабирование позволяет удовлетворять пиковый зрительский спрос как при просмотре видео по требованию, так и при прямых трансляциях в локальном, региональном или глобальном масштабе.

Основные возможности

Вставка рекламы на стороне сервера

Вставка рекламного контента перед доставкой видео
AWS Elemental MediaTailor позволяет вставлять рекламный контент в месте отправки запрашиваемого видеопотока до начала его доставки. Это позволяет вставлять индивидуально настроенные объявления во время воспроизведения видео без необходимости создания и обслуживания уникальных конфигураций для каждого типа клиентского устройства. Вместо этого сервис создает и поддерживает для каждого зрителя уникальный «файл манифеста», который используется для вставки и доставки индивидуально настраиваемой для каждого пользователя рекламы. Рекламный контент органично вставляется в основной поток контента и может воспроизводиться из одного и того же исходного местоположения, что уменьшает риск сбоя буферизации, вызванный резкими изменениям формата и скорости передачи данных во время воспроизведения видео. Это также позволяет избежать блокировки рекламы программными средствами, так как рекламу невозможно отличить от остального контента.

Вставка рекламы «на лету»

Вставка рекламных видеоматериалов по требованию
В отличие от решений, которые могут доставлять только один и тот же набор рекламных материалов большим группам зрителей, AWS Elemental MediaTailor идентифицирует и доставляет рекламный контент, индивидуально настроенный для каждого зрителя. Для этого рекламному решению передается информация, которую дистрибьютор видео знает о зрителе, например географическое положение, история просмотров или пол.
 
Сервис выполняет эту задачу, запрашивая рекламные материалы с серверов принятия решений по рекламе, которые определяют место и время размещения рекламы. Затем подготавливается рекламный контент в соответствии с характеристиками основного видеопотока и вставляется так, как того требуют устройства просмотра. В результате зрители получают от видеоконтента, передаваемого по технологии Over-the-Top (OTT), такое же безупречное впечатление, какое свойственно традиционному широковещательному телевидению.

Измерения и получение отчетов на стороне клиента

Получение точной и подробной оценки впечатлений от просмотра рекламы
Точная оценка впечатлений от просмотра доставляемой через Интернет видеорекламы и соответствующая отчетность позволяют гарантировать, что рекламодатели и поставщики видео получат соответствующее вознаграждение за каждое размещение рекламы. Рекламодатели и ассоциации, такие как Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы (IAB), требуют подробных метрик воспроизведения, что позволяет выплачивать вознаграждение за просмотр рекламы на основе процента воспроизведенной видеорекламы. В то время как многие решения для вставки рекламы на стороне сервера могут учитывать только запросы на рекламу, AWS Elemental MediaTailor обеспечивает получение требуемых IAB метрик воспроизведения, реализуя измерение просмотра рекламы и составление отчетов на стороне клиента через API наблюдения за воспроизведением, развернутые на устройстве просмотра. Кроме того, AWS Elemental MediaTailor предоставляет данные о метриках рекламных объявлений на стороне сервера в соответствии со спецификациями IAB для устаревших приставок и других устройств, где изменения в устройстве просмотра невозможны.

Автоматическое масштабирование

Масштабирование ресурсов в нужном направлении в зависимости от размера зрительской аудитории
AWS Elemental MediaTailor автоматически масштабируется в зависимости от количества одновременно просматривающих видеоконтент зрителей, поддерживая стабильную производительность и качество доставляемого через Интернет видеоконтента. При этом зрительская аудитория может как увеличиваться, так и уменьшаться.

Выбор компонентов для рабочих процессов, связанных с видео

Возможность выбирать поставщиков и решения

Использование AWS Elemental MediaTailor не ограничивает выбор конкретных поставщиков или решений, в том числе для связанных с видео компонентов рабочих процессов, непосредственно взаимодействующих с сервисом: сети доставки контента (CDN), сервера принятия решений по рекламе и сервера источника. Сервис работает с большинством стандартных сетей CDN или серверов принятия решений по рекламе и может подключаться к серверам источника, доступным через HTTP и настроенным с использованием стандартного протокола потоковой передачи видео и соответствующих рекламных маркеров.

Использование отдельно или вместе с сервисами AWS Media Services

Воспользуйтесь возможностями интеграции или разверните как отдельный сервис
Поскольку сервис AWS Elemental MediaTailor входит в семейство мультимедийных сервисов AWS, его можно использовать как отдельный сервис или интегрировать с другими сервисами AWS для преобразования видео в режиме реального времени, обработки видео по требованию (VOD), своевременного сжатия видео и его оптимизированного хранения. Другие сервисы AWS, такие как сеть доставки контента (CDN) Amazon CloudFront, также совместимы с AWS Elemental MediaTailor.

Вопросы и ответы

  • Что такое AWS Elemental MediaTailor?

    AWS Elemental MediaTailor – это сервис индивидуальной настройки и монетизации контента, который позволяет поставщикам видеоконтента демонстрировать конечным пользователям таргетированную рекламу в мультиэкранных видеоприложениях при сохранении качества обслуживания на уровне вещательных компаний. С помощью AWS Elemental MediaTailor реклама вставляется на стороне сервера перед доставкой видео, поэтому на устройство потребителя поступает непрерывный поток данных, что исключает возможность отделения контента от рекламного ролика. Это повышает эффективность монетизации рекламы, позволяет поддерживать качество рекламного видео на одном уровне с качеством основного контента и облегчает управление рекламой в многоплатформенных средах. AWS Elemental MediaTailor предлагает возможность управляемого преобразования рекламного контента для повышения качества обслуживания конечных пользователей, а также позволяет вести стандартную рекламную отчетность на стороне клиента и на стороне сервера в рамках единого сервиса. Клиенты получают полный контроль над проигрывателем, источником и сетью CDN. При этом обеспечивается наивысшее качество просмотра.

  • Кто может использовать AWS Elemental MediaTailor?

    Сервис AWS Elemental MediaTailor способен удовлетворить потребности любых поставщиков видеоконтента. Видео становится все более важным компонентом работы компаний любых размеров, от малых предприятий до международных корпораций, а также правительственных агентств, некоммерческих организаций и учебных заведений. Все они могут использовать AWS Elemental MediaTailor, чтобы повысить эффективность работы с видео. Медиакомпании и поставщики развлекательного контента, в том числе киностудии и телекомпании, телевизионные сети, платные ТВ-каналы и системные операторы, кабельные сети, интернет-провайдеры, интернет-платформы видео, а также профессиональные спортивные лиги и команды могут с выгодой использовать сервис AWS Elemental MediaTailor для подготовки телевизионных трансляций, потокового видео и доставки видео по технологии Over-the-Top (OTT).


  • Какие проблемы решает AWS Elemental MediaTailor?

    Традиционные подходы к вставке рекламы при передаче видео по технологии OTT могут по ряду причин ограничивать для издателей возможность максимально эффективной монетизации контента. Такие подходы не способны обеспечить масштабирование для адаптации к пиковым нагрузкам при потоковой передаче в режиме реального времени, предоставляют в рекламной отчетности некорректные метрики и могут ограничивать клиентов конкретными сетями CDN или поставщиками серверов источника. Получая рекламу из разных сетей, решения на стороне клиента зачастую не позволяют обеспечить качество обслуживания на уровне вещательных компаний, которого пользователи ожидают при просмотре видео. Кроме того, они теряют значительную долю рекламных показов из-за блокировщиков рекламы. AWS Elemental MediaTailor решает проблемы индивидуальной настройки рекламы для зрителей, обеспечивает передачу точных показателей просмотра рекламы на устройствах, нейтрализует блокировщики рекламы и позволяет издателям максимально эффективно использовать потенциал монетизации видео, передаваемого по технологии OTT. Все это осуществляется без снижения качества видео. При этом сервис обеспечивает масштабирование в соответствии с требованиями, предъявляемыми к потоковой передаче больших объемов высококачественного контента в режиме реального времени. К тому же AWS Elemental MediaTailor обеспечивает клиентам гибкость, поскольку не зависит от используемых поставщиков серверов источника и сетей CDN, работающих по протоколу HTTP. Сервис также предлагает простую модель ценообразования с оплатой по факту использования без стартовых затрат и каких-либо обязательств.

  • Какие преимущества имеет использование AWS Elemental MediaTailor по сравнению с другими решениями для вставки рекламы на стороне сервера?

    Другие решения для вставки рекламы на стороне сервера обычно не предоставляют подробных метрик просмотра на стороне клиента. Серверные решения обычно предоставляют отчеты по журналам сервера сети доставки контента (CDN) о запросах на рекламные серверы, что не обеспечивает требуемую рекламодателями детализацию клиентских метрик просмотра. В других решениях для работы с объединенными на стороне сервера файлами манифестов может потребоваться SDK или интеграция специального видеопроигрывателя. AWS Elemental MediaTailor, в отличие от таких решений, не требует интеграции специального видеопроигрывателя или SDK. Кроме того, AWS Elemental MediaTailor делает обратные вызовы к адресу сервера, общему как для контента, так и для рекламы, а не к известным размещающим рекламу объектам, что позволяет обойти стратегии блокировки рекламы.

    AWS Elemental MediaTailor использует информацию запроса клиента в режиме реального времени для связи с серверами принятия решений по рекламе и динамически генерирует индивидуально настроенные манифесты и рекламный контент. При применении AWS Elemental MediaTailor клиентам не нужно масштабировать инфраструктуру источника, чтобы обеспечивать доставку индивидуально настроенных манифестов.

  • Какие преимущества имеет использование AWS Elemental MediaTailor перед другими решениями для вставки рекламы на стороне клиента?

    Недостатками решений для вставки рекламы на стороне клиента является уязвимость к блокировке рекламы и снижение качества воспроизведения. Поскольку большинство программ для блокировки рекламы на стороне клиента работают путем внесения в черный список доменных имен, про которые известно, что они рассылают рекламу, видеоклиенты могут в конечном итоге полностью пропускать рекламные сегменты, подвергая риску бизнес-модели, которые полагаются на доход от просмотра рекламных видеоматериалов в Интернете. AWS Elemental MediaTailor доставляет рекламу таким образом, что она неотличима от контента, и это обеспечивает ее беспрепятственный просмотр.

    Поставщики видео хотят, чтобы зрители получали видео на уровне качества, свойственном традиционному широковещательному телевидению. Но поскольку реклама поставляется внешними сервисами принятия решений по рекламе с их собственными кодировщиками, конвейером обработки видеоинформации и сетью доставки контента (CDN), решения для вставки рекламы на стороне клиента не могут гарантировать соответствие формата рекламы формату контента. Это приводит к увеличению процента повторной буферизации и скачкообразным переходам от контента к рекламе и обратно, поскольку программы-клиенты извлекают рекламу по принципу «лучшее из возможного».

    В других случаях клиенты хотят, чтобы реклама гарантировано соответствовала новейшим техническим нормативам, например нормативам уровня громкости. Поставщики пытаются решить эти проблемы путем предварительной обработки и предварительной загрузки рекламы, при этом они работают с многочисленными сервисами принятия решений по рекламе или непосредственно с рекламодателями, что приводит к проблемам масштабирования по мере увеличения количества серверов принятия решений по рекламе и сочетаний форматов рекламы. AWS Elemental MediaTailor решает все эти проблемы, получая с серверов принятия решений по рекламе ресурсы промежуточного качества и перекодируя ресурсы «на лету», чтобы придать им технические характеристики, которые использует основной поток контента. В результате зрители получают от видео, доставляемого по Интернету, такое же безупречное впечатление, как от традиционного широковещательного телевидения.

  • Каким образом AWS Elemental MediaTailor упрощает рекламные процессы?

    Поскольку один и тот же конвейер обработки видеоинформации используется как для контента, так и для рекламы, нет необходимости организовывать сложный обмен сигналами о рекламе между сервером источника, сервисом работы с манифестами и сервером принятия решений по рекламе. Раньше по мере появления новых видеоформатов, спецификаций вставки рекламы или стандартов соответствия приходилось выполнять изменения клиентской библиотеки на всех поддерживаемых устройствах. AWS Elemental MediaTailor позволяет использовать один и тот же рабочий процесс вставки рекламы для доступа ко всем устройствам, устраняя необходимость внесения специальных изменений во все клиентские приложения с тем, чтобы учесть требования новых стандартов.

  • Как AWS Elemental MediaTailor позволяет индивидуально настраивать контент?

    Среды OTT предоставляют издателям видеоконтента больше информации о демографическом профиле конечных зрителей, зрительских привычках и других актуальных параметрах, чем традиционное широковещательное телевидение. Это позволяет устанавливать более высокие тарифы на рекламные блоки. Однако традиционные решения для вставки рекламы на стороне сервера обычно не взаимодействуют с клиентским устройством и не используют информацию о нем при объединении рекламы и контента. На это есть две причины. Во-первых, они полагаются на коммерческие расширения для передачи клиентской информации на рекламные серверы, что приводит к сбоям при обмене данными между различными реализациями и сервисами. Во-вторых, индивидуальная настройка рекламы не только ограничивает возможности кэширования файла манифеста, но и значительно увеличивает потребление вычислительных ресурсов, необходимых для перезаписи файлов манифеста и преобразования уникального рекламного контента на лету. В отличие от таких решений, AWS Elemental MediaTailor использует при взаимодействии с внешними рекламными серверами стандарт VAST, а масштабирование вычислительных ресурсов для работы с манифестами, преобразования и доставки происходит автоматически с использованием эластичного облака AWS.

  • Каким образом AWS Elemental MediaTailor позволяет получать точную информацию о поведении зрителей, использующих различные устройства?

    Некоммерческое партнерство содействия развитию интерактивной рекламы (IAB) и рекламодатели требуют подробных метрик воспроизведения, которые измеряются на стороне устройств конечных пользователей. Для этого клиент по мере воспроизведения рекламы должен выполнять многочисленные HTTP-запросы к URL-адресам отслеживания, которые управляются внешними рекламными серверами. Эта сигнальная информация позволяет распределять вознаграждения за просмотр в зависимости от того, сколько квартилей рекламного видеоролика было просмотрено (25 %, 50 %, 75 %).

    По умолчанию AWS Elemental MediaTailor передает эти метрики с сервера, не требуя принятия дополнительных мер для интеграции. AWS Elemental MediaTailor также предоставляет клиентский адрес API, позволяющий определять факт воспроизведения рекламного контента. Этот адрес может использоваться для формирования отчетов о рекламе на стороне клиента, а также для реализации расширенных возможностей проигрывателя, таких как обратный отсчет рекламного времени или запрет на быструю перемотку рекламы.

  • Как AWS Elemental MediaTailor улучшает качество обслуживания зрителей при просмотре контента?

    AWS Elemental MediaTailor включает в себя сервис преобразования, который гарантирует отсутствие резких несоответствий в соотношениях сторон изображения, разрешениях и битрейтах видео при переключении между рекламой и контентом во время воспроизведения. AWS Elemental MediaTailor использует стандартные ответы VAST и VMAP от рекламных серверов для получения высококачественных версий рекламных материалов и в режиме реального времени выделяет ресурсы для преобразования и упаковки рекламы в соответствии с аудио- и видеопараметрами основного контента.

  • Сервис AWS Elemental MediaTailor можно использовать отдельно или он зависит от других сервисов?

    AWS Elemental MediaTailor может работать как отдельный сервис или как компонент большой системы обработки видео, которая включает другие мультимедийные сервисы AWS. Мультимедийные сервисы AWS – это семейство сервисов, формирующих основу для облачной обработки видео. Клиенты получают возможность создавать, пакетировать и доставлять видео, управляя процессом через консоль управления AWS. Мультимедийные сервисы AWS в сочетании с другими сервисами AWS предоставляют комплексное решение для экономичной обработки и доставки высококачественного видеоконтента пользователям по всему миру в формате потокового воспроизведения в режиме реального времени или по требованию.

  • Можно ли использовать AWS Elemental MediaTailor с локальными развертываниями?

    AWS Elemental MediaTailor работает с манифестами в AWS, там же запускаются и другие его сервисы. Однако при этом AWS Elemental MediaTailor может подключаться к любому серверу источника, размещенному в локальной среде и доступному через HTTP. Сам по себе AWS Elemental MediaTailor является облачным сервисом AWS.

  • Можно ли использовать с AWS Elemental MediaTailor свою собственную сеть CDN?

    Да, AWS Elemental MediaTailor может работать с любой сетью CDN.

  • Можно ли использовать с AWS Elemental MediaTailor свой собственный сервер источника?

    Да, AWS Elemental MediaTailor работает с серверами источника, которые доступны через HTTP и могут создавать манифесты с маркерами рекламных объявлений CUE-IN и CUE-OUT. Для получения дополнительной информации посетите страницы документации AWS Elemental MediaTailor.

  • Как начисляется плата за использование AWS Elemental MediaTailor?

    Стоимость AWS Elemental MediaTailor зависит от количества вставленных рекламных объявлений. Если 1000 человек просматривают видеопоток и в перерыве на рекламу демонстрируется 5 объявлений, будет взиматься плата за 5000 рекламных вставок. На каждую 1000 рекламных вставок предоставляется 10 бесплатных преобразований рекламных объектов. Подробнее см. на странице цен на AWS Elemental MediaTailor.

  • Сколько каналов нужно иметь, чтобы использовать AWS Elemental MediaTailor?

    Минимальное или максимальное количество каналов, поддерживаемых AWS Elemental MediaTailor, не ограничено. Поскольку плата взимается по факту использования, без минимальных обязательств и с учетом количества вставок рекламы, штрафы за запуск только одного канала отсутствуют. При этом AWS Elemental MediaTailor автоматически масштабируется в сторону увеличения, если каналы исчисляются сотнями или для них прогнозируются большие пиковые нагрузки по количеству одновременных просмотров.