Transformer l’industrie des médias avec l’IA : les innovations AWS présentées à l’IBC 2025

L’industrie des médias fait face à une transformation majeure. Les créateurs de contenu doivent produire plus rapidement tout en maintenant la qualité, les distributeurs cherchent à automatiser leurs workflows complexes, et les diffuseurs veulent captiver leurs audiences dans un environnement concurrentiel. Comment les technologies AWS peuvent-elles répondre à ces défis croissants ?

Lors de l’IBC 2025, AWS a présenté 43 démonstrations innovantes qui illustrent comment l’intelligence artificielle révolutionne chaque étape de la chaîne de valeur média. Ces démonstrations, développées avec 56 partenaires, intègrent des capacités d’IA générative dans 74% des cas et exploitent des architectures agentiques pour 33% d’entre elles. L’équipe AWS Media & Entertainement a organisé ces innovations autour de trois zones thématiques qui transforment l’expérience des professionnels des médias.

Retrouvez un recapitulatif de ces démonstrations en vidéo sur Youtube avec Sebastien Georges (Business Developer AWS Media & Entertainment), Emmanuel Soulié (Specialist Solutions Architect AWS Media & Entertainement) et Adrien Lebret (Solutions Architect AWS France) : https://www.youtube.com/watch?v=J_G5-f_wE1Q

Créer du contenu avec des outils de production modernisés

La production de contenu audiovisuel évolue vers des environnements cloud qui offrent flexibilité et scalabilité. AWS propose plusieurs approches pour moderniser vos workflows de création, depuis la post-production jusqu’aux régies de diffusion en direct.

Le déploiement d’AVID dans le cloud représente une avancée significative pour les équipes de montage. Le système de fichiers Nexis s’intègre désormais nativement avec Amazon S3 et d’autres solutions de stockage AWS haute performance. Vos équipes peuvent accéder aux contenus depuis des postes de travail cloud ou connecter leurs stations locales au stockage distant. Cette approche permet de travailler à distance tout en conservant l’accès aux mêmes outils et contenus qu’en studio traditionnel.

TAMS (Time Addressable Media Store) révolutionne les workflows d’acquisition en permettant l’édition de contenus pendant leur capture. Cette technologie open source, soutenue par des acteurs majeurs comme la BBC, stocke les flux vidéo sur Amazon S3 de manière à les rendre immédiatement disponibles pour le montage via des outils web comme Adobe Premiere Pro. Les équipes de news et de sport peuvent ainsi créer des contenus en quasi temps réel, sans attendre la fin d’un événement ou d’une conférence de presse.

Les régies de production cloud offrent une expérience utilisateur identique aux environnements traditionnels. Les opérateurs manipulent les mêmes interfaces de contrôle, mais les équipements fonctionnent dans AWS. Cette transparence facilite l’adoption tout en apportant les bénéfices du cloud : élasticité, monitoring avancé avec intelligence artificielle, et intégration de formats IP diversifiés comme Zixi, SRT et NDI.

Retrouvez pour chaque démonstration citée : un diagramme d’architecture et une vidéo : https://aws.amazon.com/media/events/ibc2025-demos/create/

Connecter les workflows en automatisant vos opérations

L’automatisation des processus entre création et distribution représente un enjeu majeur pour optimiser les opérations et réduire les coûts. AWS propose plusieurs solutions qui exploitent l’intelligence artificielle pour fluidifier ces transitions critiques.
La démonstration “Media to Cloud“ automatise l’extraction de métadonnées grâce à Amazon Bedrock et Amazon Nova. Cette solution open source analyse simultanément les éléments visuels et audio pour identifier les intervenants, détecter les coupures publicitaires, et générer des transcriptions enrichies. Vous pouvez personnaliser les taxonomies selon vos besoins métier et intégrer facilement ces API dans vos chaînes de traitement existantes.

Les architectures agentiques transforment la gestion du contenu en déployant des agents spécialisés qui collaborent de manière autonome. Un agent superviseur orchestre des agents dédiés aux films, au sport, ou à l’actualité, chacun disposant de ses propres bases de connaissances et outils. Cette approche permet de créer automatiquement des publications pour les réseaux sociaux en respectant les guidelines éditoriales, tout en conservant une validation humaine.

La démonstration “MediaLake” centralise l’exploration du patrimoine média en combinant stockage, catalogage et recherche intelligente. Cette solution intègre des partenaires comme Twelve Labs pour générer des embeddings qui capturent les caractéristiques visuelles et sonores des contenus. Vous pouvez rechercher des plans spécifiques en langage naturel et déclencher automatiquement des pipelines de traitement lors de nouveaux uploads.

La création automatique de résumés sportifs illustre la puissance des ecosystèmes de partenaires AWS. Cette démonstration combine six technologies pour analyser les moments clés, générer des commentaires audio personnalisés, recadrer intelligemment pour les formats verticaux, et publier sur les plateformes sociales. Le processus transforme des contenus 16:9 traditionnels en formats optimisés pour les audiences mobiles.

Amazon Q permet d’interroger vos données média en langage naturel pour prendre des décisions stratégiques. Vous pouvez demander quels contenus génèrent le plus de revenus ou identifier les archives valorisables, et obtenir instantanément des rapports visuels prêts à partager avec vos équipes dirigeantes.

Retrouvez pour chaque démonstration citée : un diagramme d’architecture et une vidéo : https://aws.amazon.com/media/events/ibc2025-demos/connect/

Captiver les audiences avec des expériences immersives

L’engagement des audiences nécessite des innovations qui personnalisent l’expérience tout en optimisant la monétisation.
AWS développe des solutions qui rendent les contenus plus interactifs et les opérations plus intelligentes.
L’engagement des fans transforme le visionnage passif en participation active. L’exemple de la Formule 1 démontre comment intégrer plusieurs caméras, données de télémétrie en temps réel, chatbots conversationnels et prédictions alimentées par l’IA. Le système personnalise automatiquement l’interface selon les préférences utilisateur, affichant prioritairement les caméras des pilotes favoris et générant des quiz contextuels pour maintenir l’attention.

Les opérations intelligentes (AI-Ops) simplifient le diagnostic des plateformes de streaming complexes. Des agents autonomes collectent et analysent les données provenant de multiples CDN, plateformes de monitoring comme Mux, et services AWS. Un opérateur peut poser une question en langage naturel sur un problème d’écran noir et obtenir un diagnostic complet qui corrèle données client, métriques de performance et logs système.

La monétisation s’enrichit avec des outils de création publicitaire automatisée pour les PME. Un chatbot guide les annonceurs dans la description de leur entreprise, génère automatiquement des vidéos professionnelles avec avatars et éléments graphiques via Amazon Nova, et produit des contenus prêts pour diffusion télévisuelle ou réseaux sociaux.

La protection des marques utilise l’analyse temps réel du contenu pour éviter les placements publicitaires inappropriés. Le système évalue automatiquement si le contexte éditorial convient à certaines publicités, empêchant par exemple la diffusion d’annonces touristiques pendant un reportage sur une catastrophe naturelle.

La publicité contextuelle non intrusive adapte les formats selon l’intensité de l’action. Pendant les moments calmes d’une course automobile, le système peut diffuser des spots classiques. Durant l’action intense, il privilégie des formats L-shape ou squeeze box qui préservent la visibilité du contenu principal tout en générant des revenus complémentaires.

Retrouvez pour chaque démonstration citée : un diagramme d’architecture et une vidéo : https://aws.amazon.com/media/events/ibc2025-demos/captivate/

Accélérer votre transformation média

Ces innovations démontrent comment AWS accompagne l’évolution de l’industrie des médias vers des workflows plus automatisés, plus intelligents et plus rentables. L’intelligence artificielle ne remplace pas l’expertise humaine mais la démultiplie en automatisant les tâches répétitives et en générant des insights actionnables.

Retrouvez des démonstrations spécifiques sur la Generative AI avec un diagramme d’architecture et une vidéo : https://aws.amazon.com/media/events/ibc2025-demos/gen-ai/

Vous pouvez commencer dès aujourd’hui en déployant les solutions guidance Media to Cloud et MediaLake disponibles sur GitHub. Ces projets open source vous permettent d’expérimenter les technologies présentées et de les adapter à vos besoins spécifiques.

Contactez votre architecte de solutions AWS pour approfondir les démonstrations qui vous intéressent et planifier leur mise en œuvre dans votre environnement.

L’avenir des médias s’écrit aujourd’hui avec des technologies qui transforment chaque étape de la chaîne de valeur, de la création à la diffusion.