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NBCU utiliza AWS para crear una solución de datos propia dentro de su pila tecnológica One Platform
Al usar One Platform de NBCUniversal, los compradores de contenido multimedia pueden planificar de manera efectiva sin importar si los espectadores lo consumen a través de un servicio de streaming o una televisión tradicional. NBCU automatiza las compras a través de plataformas de demanda y mediante API que democratizan el acceso y, al emplear AWS, NBCU estima que ahorrará más de 35 millones de dólares en 10 años.
Desafío del sector
Dentro de un panorama industrial en constante cambio, NBCUniversal (NBCU) buscó facilitar la forma en que los anunciantes llegan al público objetivo a través de la televisión, los servicios de streaming y las aplicaciones móviles. Necesitaba unir la planificación y monetización de los medios digitales y lineales en silos mientras mantenía la privacidad de los datos de los espectadores. NBCU también necesitaba una solución más flexible y escalable para administrar grandes volúmenes de datos para realizar pronósticos integrales.
La solución de NBCUniversal
One Platform de NBCUniversal es una primicia en la industria, que combina años de experiencia digital y lineal de primer nivel con los beneficios de la gran tecnología: datos propios, segmentación precisa, compras automatizadas y medición basada en los resultados.
NBCU utilizó Amazon Web Services (AWS) para crear una solución de datos propia dentro de One Platform que le permitiera administrar y procesar grandes volúmenes de datos de forma eficaz y sintetizarlos para realizar pronósticos lineales y digitales.
Para administrar de forma más eficaz las cargas de trabajo de big data, NBCU migró 4 PB de datos a su lago de datos en AWS. «Hemos trabajado con el equipo de AWS para reformatear estas actividades de canalización de datos para este big data y sintetizarlas en nuestras previsiones lineales y digitales para ayudarnos a planificar planes de medios integrales», afirma Jeff Pinard, vicepresidente sénior de tecnología publicitaria de NBCU.
One Platform se basa en las soluciones informáticas efímeras de AWS, como Amazon EMR, una solución de big data para procesamiento de datos a escala de petabytes, análisis interactivo y machine learning en la nube. NBCU utiliza machine learning para adaptar sus 200 trabajos a 8000 servidores y modelos rentables creados en torno a Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2), que ofrece una capacidad de computación segura y de tamaño ajustable para prácticamente cualquier carga de trabajo.
Para aumentar la eficiencia en una canalización que absorbe 15,4 TB de datos de informes interactivos casi en tiempo real, NBCU utiliza AWS Lambda, un servicio de computación sin servidor y basado en eventos que permite a las empresas ejecutar código para prácticamente cualquier tipo de aplicación o servicio de backend sin suministrar ni administrar servidores.
Gracias a su solución de datos basada en AWS, NBCU también se ha vuelto más ágil y reactiva ante las necesidades empresariales. Los volúmenes de datos relacionados con los Juegos Olímpicos, por ejemplo, aumentaron a 7 GB para los Juegos de Tokio de 2021. Con la infraestructura de datos de AWS implementada, NBCU pudo escalar y satisfacer las necesidades de sus clientes sin experimentar latencia. NBCU también logró generar informes y análisis de entregas casi en tiempo real, lo que ayudó a la empresa a administrar o redirigir los patrones de compra de forma rápida y a analizar sus entregas día tras día. «Habríamos incurrido en un coste enorme para poder disponer de la potencia del servidor necesaria en cualquier entorno local», afirma Pinard. «Lo haremos en AWS de una manera muy rentable y proporcionaremos a la empresa datos casi en tiempo real que aumentan de forma exponencial año tras año».
Habríamos incurrido en un coste enorme para poder disponer de la potencia del servidor necesaria para hacerlo en cualquier entorno local... Lo haremos en AWS de una manera muy rentable y proporcionaremos a la empresa datos casi en tiempo real que aumentan de forma exponencial año tras año».
Jeff Pinard
Vicepresidente sénior de tecnología publicitaria de NBCU
Beneficios de utilizar AWS
Al usar One Platform de NBCUniversal, los compradores de contenido multimedia pueden planificar de manera efectiva sin importar si los espectadores lo consumen a través de un servicio de streaming o una televisión tradicional. NBCU automatiza las compras a través de plataformas de demanda y mediante API que democratizan el acceso.
La migración a AWS permitió que las cargas de trabajo de datos fueran más flexibles, eficientes y rentables. NBCU estima que su migración a AWS ahorrará más de 35 millones de dólares en 10 años, lo que representa una reducción del 40 por ciento.
La empresa también pudo cambiar su análisis de los patrones de audiencia, pasando de métodos de calificación anticuados a información casi en tiempo real a partir de big data.
Acerca de NBCU
Con un contenido que llega a mil millones de personas al mes, NBCUniversal es una compañía global de medios de comunicación que incluye canales de emisión y streaming, televisión por cable, parques temáticos y un estudio cinematográfico.
Servicios de AWS utilizados
Amazon EMR
Amazon EMR es la solución de macrodatos en la nube líder del sector destinada al procesamiento de datos a escala de petabytes, al análisis interactivo y al machine learning a través del uso de marcos de código abierto, como Apache Spark, Apache Hive y Presto.
Amazon EC2
Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) ofrece la plataforma de computación más amplia y completa, con más de 600 instancias y la posibilidad de elegir el procesador, el almacenamiento, la red, el sistema operativo y el modelo de compra de vanguardia, en función de lo que mejor se ajuste a las necesidades que plantea la carga de trabajo.
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AWS Lambda
AWS Lambda es un servicio informático sin servidor y basado en eventos que le permite ejecutar código para prácticamente cualquier tipo de aplicación o servicio backend sin necesidad de aprovisionar o administrar servidores.
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