Technologie de la publicité et du marketing sur AWS
Des capacités cloud inégalées et des opportunités de partenariat pour aider les clients à réinventer les plateformes de données de première partie, le partage de données, les plateformes publicitaires, l'intelligence publicitaire et l'expérience client dans l'ère de l'après-identifiant
La dépréciation des identifiants des consommateurs et l'expansion des lois sur la confidentialité des données ont bouleversé une technologie vieille de plusieurs décennies dans le domaine de la publicité et du marketing. Les entreprises ont réinventé la manière dont elles collectent, partagent, enrichissent et activent les données des clients dans le respect des lois sur la confidentialité. Afin d'accélérer la transformation de la publicité et du marketing à l'ère de l'après-identifiant, AWS offre aux clients du secteur la possibilité de réinventer les plateformes de données de première partie, le partage de données de tiers, les plateformes publicitaires, l'intelligence publicitaire et l'expérience client grâce à des capacités de calcul, de machine learning et d'analytique inégalées, ainsi qu'à l'interopérabilité avec la plus grande communauté de partenaires sur le cloud le plus largement adopté. Grâce à AWS, les clients du secteur peuvent facilement identifier la bonne technologie cloud et les opportunités de partenariat pour innover plus rapidement, optimiser les coûts et les performances, améliorer l'interopérabilité et augmenter les revenus pour les applications de la technologie de la publicité et du marketing fonctionnant à une latence de quelques millisecondes et à l'échelle du pétaoctet.
Des clients réinventent la technologie de la publicité et du marketing avec AWS
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Nielsen
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Lire l'étude de cas »Nielsen a fait migrer sa plateforme d'audimat de la télévision nationale vers AWS et a créé une nouvelle plateforme d'audimat de la télévision native cloud qui a permis à l'entreprise de faire passer ses capacités de mesure de 40 000 foyers par jour à plus de 30 millions de foyers chaque jour.
« Travailler avec AWS et les services qu'ils fournissent nous permet de faire tout cela à un rythme beaucoup plus rapide, avec une vélocité bien plus grande que celle que nous n'aurions jamais pu atteindre auparavant. »
Scott Brown, directeur général de TV & Audio - Nielsen
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HubSpot
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En savoir plus »HubSpot a choisi AWS comme fournisseur privilégié de services cloud publics, utilisant AWS pour prendre en charge plus de 450 microservices, offrant des fonctions allant de la livraison de courriels aux flux de marketing automatisé.
« La mise à l'échelle et la capacité d'innover plus rapidement sont immensément importantes pour notre activité, c'est pourquoi nous avons choisi d'adopter une approche de type « cloud-first » avec AWS, faisant de lui notre fournisseur privilégié de services cloud. »
Brad Coffey, directeur de la stratégie – HubSpot
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Salesforce
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Lire l'étude de cas »Salesforce CDP a développé et lancé sa plateforme de données clients (CDP), Salesforce CDP, pour fournir aux spécialistes du marketing une vue détaillée de leurs consommateurs en utilisant AWS pour accélérer les déploiements en quelques semaines, au lieu de mois ou d'années, et réduire de 62 % les coûts de calcul pour le traitement des données mises à l'échelle.
« AWS offre ces capacités uniques, comme les instances Graviton2 et les instances Amazon EC2 Spot, qui nous permettent d'économiser beaucoup d'argent lorsque nous faisons du traitement de données à grande échelle. »
Muralidhar Krishnaprasad, vice-président principal de l’ingénierie chez Salesforce
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The Trade Desk
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Lire l'étude de cas »The Trade Desk a déplacé sa stratégie d'enchères en temps réel vers le cloud en 2019, en créant trois (3) sites d'enchères en temps réel sur AWS. L'entreprise a réduit le déploiement de la production à une à trois semaines, par rapport à trois à six mois, pour un centre de données physique et a constaté « beaucoup plus d'agilité », a déclaré Zak Stengel, vice-président principal de l'ingénierie chez The Trade Desk. L'entreprise traite 30 millions d'événements par seconde sur AWS pour la publicité en temps réel, avec des instances m5d.metal et i3en exécutant Aerospike pour le stockage à froid des profils d'utilisateurs.
« L'élasticité que nous apporte Amazon EC2 s'est avérée très utile pour nous permettre d'augmenter et de descendre en puissance selon nos besoins.»
Matt Cochran, directeur de l’ingénierie chez The Trade Desk
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TripleLift
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Lire l'étude de cas »TripleLift a inventé une solution pour le placement de produits dans les émissions de télévision qui identifie les emplacements et les surfaces dans les contenus vidéo et télévisuels grâce aux capacités d'AWS Machine Learning ; créant ainsi une nouvelle source de revenus par l'insertion de publicités en temps réel.
« Les solutions AWS peuvent effectuer le travail en deux fois moins de temps qu'il n'en faudrait à un être humain pour le faire manuellement. Notre équipe de création a désormais plus de temps pour faire du travail créatif, pas seulement pour regarder des vidéos. »
Luis Bracamontes, ingénieur en reconnaissance d'image et ML chez TripleLift
Avantages
Innover plus rapidement
Avec AWS, les entreprises de technologie publicitaire et marketing peuvent innover plus rapidement en utilisant les plus larges capacités de calcul, d'analyse et de machine learning pour réinventer les plateformes de données de première partie, le partage des données, la science de la publicité et l'expérience client à l'ère de l'après-identifiant.
Optimiser le rapport coût-performance
Avec les processeurs les plus rapides du cloud, la plus grande empreinte réseau mondiale et davantage de tailles et de types de calcul que n'importe quel autre fournisseur de cloud, l'étendue inégalée des capacités de l'infrastructure AWS crée plus d'opportunités d'optimiser les coûts des applications technologiques de publicité et de marketing mises à l'échelle que n'importe où ailleurs.
Améliorer l'interopérabilité
Avec des dizaines de milliers de lacs de données fonctionnant aujourd'hui sur Amazon S3 et la plus grande communauté de partenaires de tous les fournisseurs de cloud, la position de leader d'AWS permet aux spécialistes du marketing, aux éditeurs, aux agences, aux entreprises de publicité et aux entreprises de technologie marketing de collaborer plus facilement pour joindre, activer, mesurer et analyser des données partagées.
Explorer les domaines de solution pour la technologie de la publicité et du marketing
Plateformes de données de première partie
Unifiez les données de première partie pour créer une vue à 360 degrés du client, ce qui permet la segmentation de l'audience, le ciblage publicitaire et l'attribution dans le monde de l'après-identifiant.
Partage de données et interopérabilité
Activez le partage des données en toute sécurité et l'interopérabilité des identifiants au sein de la plus grande communauté de partenaires sur le cloud le plus largement adopté.
Intelligence publicitaire
Innovez plus rapidement pour l'ère de l'après-cookie grâce aux plus vastes capacités d'analyse et de machine learning dans le cloud.
Plateformes publicitaires
Exécutez des applications publicitaires à très faible latence grâce à des optimisations réservées au cloud et à des performances inégalées en termes de coût.
Expérience client
Créez des expériences connectées à grande échelle en automatisant, diffusant et analysant des milliards de messages et d'offres personnalisés par jour.
Augmenter les revenus grâce à des opportunités de partenariat inégalées
Avec la plus grande communauté de partenaires et des dizaines de milliers de lacs de données fonctionnant sur AWS aujourd'hui, la position de leader du cloud d'AWS permet aux spécialistes du marketing, aux éditeurs, aux agences et aux entreprises technologiques de se connecter plus facilement avec des partenaires pour rejoindre, analyser, activer et mesurer des données partagées avec flexibilité et interopérabilité. AWS offre également davantage d'opportunités de partenariat générant des revenus aux entreprises de technologie publicitaire et de marketing, notamment des intégrations et des canaux de distribution via AWS Partner Network, AWS Data Exchange, AWS Marketplace et Amazon Advertising.
Segment utilise AWS pour aider ses clients à collecter et unifier les données sur leurs utilisateurs et à créer des recommandations personnalisées à partir de ces données en partenariat avec Amazon Personalize. Selon Calvin French-Owen, directeur technique et cofondateur de Segment, de nombreux clients de Segment ont un besoin commercial de personnalisation à l’aide du machine learning, mais ne disposent pas de suffisamment de données d'entraînement pour créer les modèles de prédiction nécessaires.
« C'est une belle synergie qui leur permet de faire tourner Segment très facilement dès le premier jour et de commencer à collecter toutes leurs données. Grâce à Amazon Personalize, ils peuvent ensuite utiliser ces données pour alimenter des recommandations sans devoir créer leur propre pipeline de machine learning. »
Calvin French-Owen, directeur technique et cofondateur – Segment
Pour les clients qui cherchent à accélérer la mise sur le marché, le réseau de partenaires AWS (APN) offre une compétence de partenaire dédiée à l'expérience client numérique, composée de 47 partenaires technologiques et de 19 partenaires consultants.
