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NBCU utilizza AWS per creare una soluzione di dati proprietari all'interno del suo stack tecnologico a piattaforma unica
Utilizzando One Platform di NBCUniversal, gli acquirenti di contenuti multimediali possono pianificare in modo efficace indipendentemente dal fatto che gli spettatori stiano consumando contenuti tramite un servizio di streaming o la televisione tradizionale. NBCU automatizza gli acquisti tramite piattaforme lato domanda e tramite le API che democratizzano l'accesso e, basandosi su AWS, stima un risparmio di oltre 35 milioni di dollari in 10 anni.
Sfide del settore
In un panorama industriale in continua evoluzione, NBCUniversal (NBCU) ha cercato di facilitare il modo in cui gli inserzionisti raggiungono il pubblico target attraverso televisione, servizi di streaming e app mobili. Era necessario unire la pianificazione e la monetizzazione dei media lineari e digitali in silo, mantenendo al contempo la privacy dei dati degli spettatori. NBCU aveva anche bisogno di una soluzione più flessibile e scalabile per la gestione di grandi volumi di dati per previsioni olistiche.
La soluzione di NBCUniversal
One Platform di NBCUniversal è una novità assoluta nel settore, che combina anni di esperienza digitale e lineare di massimo livello con i vantaggi delle big tech: dati first-party, targeting di precisione, acquisti automatizzati e misurazione basata sui risultati.
NBCU ha utilizzato Amazon Web Services (AWS) per creare una soluzione di dati di prima parte all'interno di un'unica piattaforma per aiutare a gestire ed elaborare grandi volumi di dati in modo efficace e sintetizzarli per le previsioni lineari e digitali.
Per gestire in modo più efficace i carichi di lavoro dei big data, NBCU ha migrato 4 PB di dati nel suo data lake su AWS. “Abbiamo collaborato con il team AWS per riformattare queste attività di pipelining di dati per i big data e sintetizzarle nelle nostre previsioni lineari e digitali per facilitare la pianificazione su questi piani multimediali olistici”, afferma Jeff Pinard, Senior Vice President of Ad Technology presso NBCU.
One Platform si basa su soluzioni di elaborazione effimere di AWS come Amazon EMR, una soluzione di big data per l'elaborazione di dati su scala petabyte, l'analisi interattiva e il machine learning nel cloud. NBCU utilizza il machine learning per adattare i suoi 200 lavori a 8.000 server e modelli di efficienza dei costi basati su Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2), che offre capacità di calcolo sicura e ridimensionabile praticamente per qualsiasi carico di lavoro.
Per aumentare l'efficienza in una pipeline che raccoglie 15,4 TB di dati di reporting interattivi quasi in tempo reale, NBCU utilizza AWS Lambda, un servizio di elaborazione serverless e basato sugli eventi che consente alle aziende di eseguire codice per praticamente qualsiasi tipo di applicazione o servizio di backend senza fornire o gestire server.
Utilizzando la sua soluzione di dati basata su AWS, NBCU è diventata anche più agile e reattiva alle esigenze aziendali. I volumi di dati relativi ai Giochi Olimpici, ad esempio, sono aumentati a 7 GB per i giochi di Tokyo nel 2021. Con l'infrastruttura dati AWS, NBCU è riuscita a scalare e soddisfare le esigenze dei propri clienti senza subire latenze. NBCU ha inoltre realizzato report e analisi delle consegne quasi in tempo reale, aiutando l'azienda a gestire o reindirizzare rapidamente i modelli di acquisto e ad analizzarne la consegna giorno dopo giorno. “Avremmo dovuto sostenere un costo enorme per ottenere la potenza del server necessaria in un ambiente on-premise”, afferma Pinard. “Lo faremo su AWS in modo molto conveniente e forniremo all'azienda dati quasi in tempo reale che aumentano esponenzialmente anno dopo anno”.
Avremmo dovuto sostenere un costo enorme per ottenere la potenza del server necessaria in un ambiente on-premise... Lo faremo su AWS in modo molto conveniente e forniremo all'azienda dati quasi in tempo reale che aumentano esponenzialmente anno dopo anno”.
Jeff Pinard
Senior Vice President of Ad Technology presso NBCU
Vantaggi dell'utilizzo di AWS
Utilizzando One Platform, gli acquirenti di contenuti multimediali possono pianificare in modo efficace indipendentemente dal fatto che gli spettatori stiano consumando contenuti tramite un servizio di streaming o la televisione tradizionale. NBCU automatizza gli acquisti tramite piattaforme lato domanda e API che democratizzano l'accesso.
La migrazione ad AWS ha consentito ai carichi di lavoro di dati di diventare più flessibili, efficienti ed economici. NBCU stima che la sua migrazione ad AWS consentirà di risparmiare oltre 35 milioni di dollari in 10 anni, una riduzione del 40%.
L'azienda è riuscita anche a trasformare l'analisi dei modelli di visualizzazione da metodi di valutazione obsoleti a informazioni quasi in tempo reale ricavate dai big data.
Informazioni su NBCU
Con contenuti che raggiungono un miliardo di persone al mese, NBCUniversal è una società di media globale che include canali di trasmissione e streaming, televisione via cavo, parchi a tema e uno studio cinematografico.
Servizi AWS utilizzati
Amazon EMR
Amazon EMR è la soluzione cloud di big data leader del settore per l'elaborazione dei dati a livello di petabyte, l'analisi interattiva e il machine learning che utilizza framework open source come Apache Spark, Apache Hive e Presto.
Amazon EC2
Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) offre la piattaforma di calcolo più ampia e approfondita, con oltre 600 istanze e la selezione dei più recenti processori, sistemi di archiviazione, reti, sistemi operativi e modelli di acquisto per aiutarti a soddisfare al meglio le esigenze del tuo carico di lavoro.
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AWS Lambda
AWS Lambda è un servizio di elaborazione serverless basato su eventi che permette di eseguire codice per qualsiasi tipo di applicazione o servizio back-end senza doversi occupare del provisioning o della gestione di server.
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