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2023 年の e コマース アプリ マーケティングに関する AppsFlyer レポート

アマゾン ウェブ サービス (AWS) リテール コンピテンシー パートナーであり、マーケティング測定プラットフォームの AppsFlyer が、2023 年版の e コマースアプリマーケティングレポートを公開しました。 このレポートは、e コマースアプリの分野を席巻する最新のトレンドと洞察について詳しく説明し、世界 20 か国のベンチマークと、市場ごとのインストール数、リマーケティング、リテンション、アプリ内支出、ユーザー獲得予算をカバーする膨大なデータを提供しています。 また、The Very Group 、TikTok 、CCC から、業界専門家による寄稿も含まれます。 フルレポートをダウンロードして、競争の激しい第 4 四半期に適切に備えるための、詳細な分析と実用的な洞察をご確認ください。 以下に重要なポイントをまとめています。

2022 年、e コマースアプリ業界では、ユーザー獲得予算に49 億ドルもの投資が行われました。 しかし、経済の低迷により、2022 年後半にはユーザー獲得に関する支出が前年同期比で 25% 減少しました。そういった状況の中で特筆すべきは、インドが Android プラットフォームにおける支出で驚異の 3.2 億ドルとトップの記録したこと、そして、iOS 支出では米国が 3.25 億ドルと、世界のユー ザー獲得予算の約 25% を占め、トップだったことです。

2023 年第 1 四半期を 2022 年同期と比較すると、インストールあたりのコスト (CPI) が 30% と大幅に減少しました。 これは、2022 年初頭の需要の低下や、COVID-19 ウイルスのオミクロン株の出現により、全体的に下降トレンドを示しています。 特に 11 月以降、iOS ではCPI が 33％ 、Android では 11％ も大幅に低下しました。 これは、より効果的なユーザー獲得戦略で、iOS と Android の双方でマーケティング予算を最適化するポテンシャル示しています。

2022年11月、経済の低迷にもかかわらず、消費者支出は前年同月比で10％増加しました。この大幅な消費増加は、経済の回復を示しており、厳しい状況にもかかわらず堅調なホリデーシーズンを示しています。さらに、トップ100プレーヤーの60％が収益成長を達成し、2022年のホリデーシーズンの力強さを裏付けています。これらのポジティブな指標は、2023年のピークシーズンに向けた成功と繁栄を確信できるものです。

2022 年のブラックフライデーにおける消費者支出は、11 月全体の平均支出を大きく上回る 81％ の増加となりました。Android ユーザーは特に高いエンゲージメントを示し、月間平均と比較して 61％ 増加しました。

iOS エコシステムでは、iOS 14.5 アプリ環境内での CPI の低下と、測定への信頼の向上により、マーケティング主導の非オーガニックインストール (NOIs) が 19％ 増加しました。 一方、Android の状況は対照的で、12％ 減少しました。

iOS アプリでは、支払いユーザーの比率が非常に高く、 8.9％ に達し、Android アプリの 4.8％ と比較して 85％ 高いことがわかります。 さらに、11 月のピーク月において、両プラットフォームでのコンバージョンレートが月間平均を 15％ 上回りました。

これらの結果は、収益最大化と収益生成のための高いポテンシャルを示し、利益の高いホリデーシーズンにおいて iOS と Android の両プラットフォームでのビジネスの機会を示唆しています。

フルレポートのダウンロード

「e コマースアプリマーケティングの現状 – 2023 年版」は、e コマース領域を形作る主要なトレンドに関する国別の詳細な情報を提供しています。今すぐフルレポートをダウンロードしてご覧ください。 CCC 、TikTok 、The Very Group からの業界専門家から主要なポイントやベストプラクティスを得ることができます。

参考文献

 Marco Kormann Rodrigues

Marco Kormann Rodrigues は、AWS の EMEA リテールパートナーソリューションリードとしての役割を担っています。その役割において、彼はリテール業界向けのパートナーソリューションの募集、開発、およびマーケティングを担当しています。AWS に参加する前、マルコ氏は CPG ブランドと小売業者向けに SAP の導入を実施するコンサルタントとして数年間を過ごし、直近では小売業者向けのアナリティクス SaaS 製品の開発に従事しました。彼はエディンバラのヘリオット・ワット大学で統計学とアクチュアリー数学の学士号 (BSc) を取得し、エコール・セントラル・パリで情報システムエンジニアリングの修士号 (MSc) を取得しています。

Shani Rosenfelder

Shani Rosenfelder は、AppsFlyer のグローバルコンテンツ戦略とマーケットインサイトのディレクターを務めています。彼は、主要なテック企業やスタートアップにおけるキーコンテンツとマーケティングの役割で 10 年以上の経験があり、創造性、分析力、戦略的な考え方を組み合わせ、シャニ氏は革新的なコンテンツプロジェクトを通じてブランドの評判と可視性を高めることに情熱を注いでいます。

翻訳はソリューションアーキテクト 西村 忠己 が担当しました。原文はこちらです。