Amazon Marketing Cloud Uploader の紹介

ブランドの広告活動においてファーストパーティシグナルは重要な役割を果たしますが、有益で実用的なインサイトに変換されなければその威力は発揮されません。しかし、データを様々なプラットフォームにアップロードしようとするブランド企業にとって、データの処理と準備は手作業で時間のかかる作業になりがちです。AWS はこういった手作業やプロセスの簡素化、自動化を支援するツールを提供しており、消費者インサイトを広告ユースケースに活用したいお客様にとっては特に有効です。ワークフローの自動化に対するニーズは業界の共通課題であり、まずは身近なところで AWS と Amazon Ads との連携を高め、お客様の広告目標達成のためのさまざまな製品や情報を提供し始めています。

Amazon Ads を利用する AWS のお客様は、Amazon Marketing Cloud（以下、AMC）を利用し Amazon Ads のキャンペーン最適化にファーストパーティシグナルを活用するユニークな環境にあります。AMC は安全で、プライバシー保護されたクラウドベースのクリーンルームソリューションで、広告主のお客様に匿名化したシグナルに対する分析環境を提供します。AMC にファーストパーティシグナルのデータをアップロードするには AMC API を介さねばなりませんが、それに適したフォーマット、データ準備、アップロード処理のための IT リソースが必要になります。広告主のお客様やそのパートナーの皆さまから、Amazon Ads キャンペーン最適化のための AMC 用データ準備をより簡単にできる方法を求める声をいただいていました。

2023 年 1 月、AWS と Amazon Ads を利用するお客様が AMC インスタンスにシグナルデータをアップロードするプロセスを加速できる新しい AWS ソリューション、Amazon Marketing Cloud Uploader from AWS（以下、AMC Uploader）を発表することができ、嬉しく思います。このソリューションを適用しても、AMC は引き続きプライバシーを保護する制御を行い、クエリー結果は集計され、匿名性も保たれます。

AMC Uploader を利用することで、以下が可能になります：

AMC へのアップロードの効率化。このソリューションにより、シグナルデータを AMC インスタンスシームレスにアップロードしやすくなります。API と新しいユーザーインターフェースを使い、AMC に取り込む前のデータ変換プロセスを自動化し、必要なフォーマットを定義することができます。
導入期間の短縮。広告主様や広告代理店の皆さまがアップロードのためのワークフローの構築や保守に IT リソースを割くことなく、AWS から AMC へ効率的にシグナルデータをアップロードすることができます。
データの完全な制御。このソリューションはお客様の AWS アカウントで起動されるため、AMC に共有したいデータを完全に管理下におくことができます。

「AWS にデータを持ち、Amazon Ads を利用するお客様は、キャンペーン効果を測定して理解を深めるべく、AMC にシグナルデータを簡単にアップロードしたいと考えています。この新しいソリューションを使えば、機能を効率化するために共通的なワークフローを自動化することができます。今やお客様が AWS から AMC にシグナルデータをアップロードするために要する時間はわずか数時間で、これらのシグナルデータが実用的なインサイトなるまでに必要な時間を短縮することができるようになっています。」 – AMC パートナーズ＆ソリューションズディレクター、Miranda Chen

Amazon Ads のお客様は、AMC インスタンスと AMC に紐付けた AWS アカウントをお持ちであればすぐにこのソリューションを利用できます。ワンクリックでソリューションを導入し、AMC API で必要となる正規化やハッシュ化、ファイル転送、API コールを実行できます。アップロード完了後、お客様は AMC でクエリを実行し、ファーストパーティシグナルと、Amazon Ads の匿名化されたシグナルを横断した、マルチパーティコラボレーションのインサイトを得ることができます。

ソリューションのアーキテクチャを図 1 に示します。処理の流れを図中の番号に沿って解説します：

ファーストパーティデータを指定の S3 バケットにアップロードする
提供される Web アプリケーションにログインする
Web アプリケーション内で、アップロードする CSV ファイルあるいは、JSON ファイルを選択し、そのファイル内の列を AMC 互換のスキーマにどのようにマッピングするか定義する
アップロード要求を実行すると、AMC にデータセット定義が作成され、AWS Glue による ETL 処理が開始される
ユーザーが指定したファイルが AWS Glue ジョブにロードされ、PII データは正規化・ハッシュ化され、時系列レコードは AMC 指定のデータ仕様に沿ってパーティショニングされる
AWS Glue ジョブによる変換済みデータは AMC 互換フォーマットで Amazon S3 に出力される。このイベントをトリガーに AMC へのリクエストが自動的に起動され、変換済みデータのアップロードが開始される
リクエストを受けた AMC は Amazon S3 の変換されたデータを非同期でアップロードする

AMC Uploader 経由でシグナルデータを AMC インスタンスにをアップロードした後、Amazon Marketing Cloud Insights on AWS（以下、AMC Insights）を使えば実用的なインサイトの獲得を加速させることができます。AMC Insights は、Amazon Adsでキャンペーンを実施している広告主や代理店の皆さまが AMC を使ったレポートの保存やクエリ実行、分析、可視化を行うための AWS サービス群を簡単に導入するものです。これら 2 つのソリューションを組み合わせることで、IT リソースの削減と AMC ワークフローの合理化を実現し、広告主の皆さまは Amazon Ads キャンペーンの効果を測定し、より深く理解できるようになります。このソリューションの詳細についてはこちらをご覧ください。AW S コンソールから起動するだけで今すぐご利用になれます。

訳者注）AMC Insights on AWS に関する以下ブログもご覧ください。

Amazon Marketing Cloud Insights on AWS – Amazon Ads のパフォーマンスを可視化するソリューション (Part 1) (Part 2)

著者について

Chip Reno

Chip Reno は AWS の Advertising and Marketing 業界におけるワールドワイドテクニカルプロダクトマネージャーです。10 年以上にわたり企業のメディア最適化プラットフォームの戦略と開発をリードしてきました。EY におけるコンサルティングや T-Mobile の社内アドテク・インフラストラクチャの構築を経て、2 つの成功したテクノロジースタートアップの創業者兼 CEO を務めました。AWS ではクリーンルーム、顧客データプラットフォーム、アイデンティティグラフやその他のプライバシー強化技術などをより使いやすくするソリューションの構築に注力し、刻々と変化するプライバシー環境においてお客様がメディアを最適化できるよう支援しています。

Jon Williams

Jon Williams は AWS の Business Development for Agencies のワールドワイドヘッドを務めています。Advertising and Marketing テクノロジーにおける AWS サービス活用を通じて、代理店様やパートナー様の戦略的優位性を高めることに注力しています。Advertising and Marketing 業界で20年以上の経験があります。AWS 以前には Oracle Data Cloud、Microsoft、LinkedIn、Snap, Inc. でグローバルに代理店およびパートナーの販売プログラムを開発もしていました。

Ian Downard

Ian Downard は AWS のシニア SDE で、広告テクノロジー業界向けにプライバシーを強化したデータコラボレーションソリューションの構築に取り組んでいます。彼のソフトウェア開発への情熱は、ビッグデータ用の分散システムを使用して高速データストリームを処理するワークロードを設計した以来のものです。ソフトウェア開発以外ではオレゴン州ポートランド近郊の大自然の中にいるか、スキー場をパトロールしてます。

Ethan Kottke

Ethan Kottke は AMC と AWS を利用したAmazon 広告主様のビジネス成果向上を支援するテクニカルプロダクトマネージャーです。Amazon 以前は Google で約 10 年間、App プロモーションのセールス＆サポートエンジニアリングを担当していました。妻、娘、2 匹の犬とともにコロラド州デンバーに在住しています。

翻訳は Solutions Architect 杉中が担当しました。原文はこちらです。

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