Bagaimana Timehop Mengembangkan Platform Iklan Kelas Dunia Nimbus dengan Dukungan dari AWS

Kami baru-baru ini mengadakan pertemuan dengan CEO Timehop dan Nimbus, Matt Raoul, serta dua anggota tim bertalenta, David Leviev, VP of Programmatic Product Development, dan Mark Laczynski, Senior Cloud Architect untuk membahas hambatan yang dihadapi perusahaan menggunakan platform penayangan iklan pihak ketiga yang mengarah pada pembuatan Nimbus internal. Mereka menceritakan tantangan yang dihadapi dan membeberkan cara mereka memanfaatkan solusi AWS untuk mengoptimalkan pengembangan Nimbus dalam Timehop, dan tidak hanya meningkatkan kualitas layanan iklan kepada pengguna mereka, tetapi juga meningkatkan pendapatan iklan secara keseluruhan.

Dari kenangan hingga monetisasi

Didirikan pada bulan Februari 2011 dalam maraton Foursquare Hackathon, Timehop adalah aplikasi, yang tujuan utamanya adalah membantu orang-orang agar terhubung satu sama lain untuk mengenang masa lalu. Timehop mengumpulkan kenangan digital Anda, posting media sosial, dan semua foto Anda, mengemasnya ke dalam bentuk lembar memo baru, dan menyajikannya kembali kepada Anda sebagai perjalanan harian menyusuri jalur kenangan.

Ide yang melatarbelakanginya dan pengalaman pengguna yang sempurna dengan cepat membuat Timehop menjadi besar. Namun, peningkatan popularitas ini memiliki hambatan tersendiri. Seiring bertambahnya jumlah pengguna aplikasi, kebutuhan akan penyimpanan data dan kekuatan pemrosesan juga meningkat. Tim juga perlu menemukan cara untuk menumbuhkan model monetisasi dan membuatnya lebih efisien. Meskipun Timehop secara kolektif setuju bahwa pengguna tidak boleh menghabiskan uang mereka untuk mengenang kenangan mereka sendiri, diputuskan bahwa mengintegrasikan iklan dalam aplikasi lebih baik daripada menerapkan model berlangganan. Namun, keputusan ini tidak boleh mengorbankan pengalaman pengguna saat melihat kenangan. Solusi pihak ketiga melihat adanya pertumbuhan awal dalam pendapatan iklan, tetapi masalah yang memengaruhi pengalaman pengguna, seperti iklan yang mengambil alih layar pengguna dan memutar suara secara tak terduga, dengan cepat membuat mereka untuk berhenti menggunakan solusi tersebut.

Jelas terlihat bahwa cara terbaik untuk meningkatkan pendapatan secara signifikan tanpa mengganggu pengalaman dalam aplikasi adalah dengan membuat platform lelang iklan internal mereka sendiri, Nimbus.

Masuk ke Nimbus

Dengan memanfaatkan pengalaman mereka di platform AWS sejak pembuatan awal Timehop, tim pengembangan beralih ke AWS untuk membuat platform iklan Nimbus yang menyajikan iklan terprogram, memberikan kontrol pemblokiran iklan, dan memaksimalkan CPM perusahaan.

“Dengan memanfaatkan AWS, Timehop mampu mengubah arah bisnisnya dan menghasilkan aliran pendapatan baru dengan memproduksi Nimbus dengan sangat cepat” – David Leviev

Dengan menghilangkan vendor pihak ketiga dari transaksi dan mengizinkan Timehop untuk melakukan lelang mereka sendiri, Nimbus terbukti menjadi risiko yang layak diambil. Setelah perlahan-lahan meluncurkan platform Nimbus ke basis pengguna penuh, hasilnya terbukti menjadi lebih efisien, menguntungkan, dan yang paling penting, tidak berdampak negatif pada pengalaman pengguna.

Kemampuan untuk terhubung langsung ke sumber permintaan berarti bahwa lelang penawaran utama yang sangat cepat bukan lagi sekadar mimpi belaka. Konsep disruptif ini menghasilkan CPM yang lebih tinggi dan transparansi data yang lebih baik untuk Timehop.

Mengintegrasikan sistem pelacakan tayangan adalah langkah maju lainnya untuk Nimbus Timehop, yang membuat pelaporan waktu nyata tersedia bagi tim monetisasi penerbit. Membiarkan Nimbus menggerakkan iklan terprogram di Timehop menghasilkan stabilitas operasional dan peningkatan profitabilitas yang berkelanjutan.

Keberhasilan besar Nimbus dalam ekosfer Timehop menginspirasi tim untuk meluncurkan Nimbus sebagai SaaS, platform lelang iklan seluler. Hal ini berarti dapat membantu penerbit lain menghasilkan pendapatan yang lebih tinggi dengan perhatian yang sama terhadap kualitas pengalaman pengguna.

Meningkatkan pertumbuhan dengan AWS Glue

Dengan menyediakan alat untuk memprediksi dan mendukung infrastruktur Timehop dan Nimbus, AWS memainkan peran penting dalam fondasi perusahaan. AWS Glue dan Amazon Athena adalah dua layanan yang paling berperan dalam mengoptimalkan biaya Nimbus secara keseluruhan dan meningkatkan nilainya.

“Dengan menerapkan tugas Glue konversi file, Nimbus melihat peningkatan performa kueri Athena dari 15 hingga 30 menit menjadi 20 detik, sekaligus memberikan pengurangan yang signifikan dalam biaya Athena dan memberikan biaya yang konsisten dan dapat diprediksi dengan AWS Glue” – Mark Laczynski

Dengan bantuan repositori data, penagihan, dan penskalaan klien yang baru diakuisisi, AWS memberikan tingkat fleksibilitas baru yang membantu Timehop dan Nimbus memahami nilainya dan mempercepat pertumbuhan perusahaan.

Keputusan Nimbus untuk membangun platform internal guna memenuhi kebutuhannya merupakan sebuah lompatan keyakinan besar, yang untungnya, dengan sedikit bantuan dari AWS, ternyata 100% bermanfaat.

Jika Anda ingin menjelajahi cara AWS dapat membantu Anda meningkatkan skala bisnis atau mengembangkan produk baru, hubungi tim AWS Startups dan mulai membangun sekarang juga.