Timehop が AWS のサポートを受けて世界クラスの広告プラットフォーム Nimbus を開発した方法

最近、Timehop と Nimbus の CEO である Matt Raoul 氏、およびプログラマティック製品開発担当副社長の David Laviev 氏とシニアクラウドアーキテクトの Mark Laczynski 氏という 2 人の才能あるチームメンバーと膝を交えて、社内での Nimbus の作成につながった、サードパーティの広告配信プラットフォームの使用において同社が直面した障害について話し合いました。彼らは課題を共有し、AWS ソリューションを活用して Timehop 内の Nimbus の開発を最適化する方法を明らかにしました。これにより、ユーザーへの広告サービスの品質が向上しただけでなく、全体的な広告収益も増加しました。

記憶から収益化に

2011 年 2 月に長丁場の Foursquare Hackathon で設立された Timehop は、人々が互いに過去でつながるのを手助けすることを主な目標とするアプリです。Timehop は、デジタルメモリ、ソーシャルメディアへの投稿、そしてすべての写真を取り出し、それらを新しい形のスクラップブックにまとめて、記憶の小道をたどる毎日の旅としてユーザーに提供します。

その背後にあるアイデアと非の打ちどころのないユーザーエクスペリエンスにより、Timehop はすぐに大きな成功を収めました。しかし、人気の高まりには障害が伴いました。アプリユーザーの数が増えるにつれて、データストレージと処理能力を増やす必要性も高まりました。また、チームは収益化モデルを拡大し、より効率的にする方法を見つける必要もありました。Timehop は、ユーザーが自分の記憶にお金をかけるべきではないという点で意見が一致しましたが、サブスクリプションモデルを実装するよりもアプリ内広告を統合する方が望ましいと判断されました。しかし、記憶を見る際のユーザーエクスペリエンスを犠牲にすることはできません。サードパーティのソリューションは当初、広告収入の増加が見られましたが、広告がユーザー画面を占有したり、予期せずサウンドが再生されたりするなど、ユーザーエクスペリエンスに影響を及ぼす問題がすぐに大きな問題になりました。

アプリ内体験を損なうことなく収益を大幅に増やす最善の方法は、独自の広告オークションプラットフォームである Nimbus を作成することであることが明らかになりました。

Nimbus の開発を始める

開発チームは、Timehop の初期作成時からの AWS プラットフォームでの経験を活かして、プログラマティック広告を配信し、広告ブロックを制御し、企業の CPM を最大化する Nimbus 広告プラットフォームの作成を AWS に依頼しました。

「AWS を活用することで、Timehop は Nimbus を非常に迅速に製品化することで、ビジネスの方向転換を図り、新しい収益源を生み出すことができました」– David Lviev 氏

取引からサードパーティベンダーを排除し、Timehop が独自のオークションを実施できるようにしたことで、Nimbus はリスクを冒すだけの価値があることが証明されました。Nimbus プラットフォームを徐々に全ユーザーベースに展開すると、その結果から、Nimbus プラットフォームはより効率的で収益性が高く、そして最も重要なことですが、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼさないことが証明されました。

需要源に直接接続できるようになったことで、信じられないほど高速なヘッダー入札のオークションはもはや夢のようなものではなくなりました。この破壊的なコンセプトは、Timehop の CPM の向上とデータ透明性の向上につながりました。

インプレッショントラッキングシステムの統合は、Timehop の Nimbus にとってもう 1 つの前進であり、パブリッシャーの収益化チームがリアルタイムのレポートを利用できるようになりました。Timehop のプログラマティック広告を Nimbus が行えるようにしたことで、運営が安定し、収益性が持続的に向上しました。

Timehop のエコスフィアの中で Nimbus が大成功を収めたことをきっかけに、チームは Nimbus をモバイル広告オークションプラットフォーム の SaaS として立ち上げました。それは、ユーザーエクスペリエンスの品質に同じように注意を払いながら、他のパブリッシャーがより高い収益を生み出すのを支援できることを意味していました。

AWS Glue による成長の促進

AWS は、Timehop と Nimbus のインフラストラクチャを予測してサポートするためのツールを提供し、同社の基盤における重要な役割を果たしました。AWS Glue と Amazon Athena は、Nimbus の全体的なコストの最適化と価値の向上に最も貢献した 2 つのサービスです。

「ファイル変換 Glue ジョブを実装したことで、Nimbus では Athena のクエリパフォーマンスが向上し、15～30 分から 20 秒まで下がりました。また、AWS Glue により Athena のコストが大幅に削減され、一貫性のある予測可能なコストが可能になりました」– M Mark Laczynski 氏

AWS は、新たに獲得したクライアントのデータリポジトリ、請求、スケーリングを支援することで、新たなレベルの柔軟性を提供して、Timehop と Nimbus がその価値を認識し、同社の成長を加速させるのに役立てました。

ニーズを満たす社内プラットフォームを構築するという Nimbus の決定は、思い切ったものであり、ありがたいことに、AWS からの支援もあって、100％ の価値があることが判明しました。

ビジネスの拡大や新製品の開発に AWS がどのように役立つかを知りたい場合は、AWS スタートアップチームに連絡して、今すぐ構築を開始してください。