30%
每日出价请求增加量
50%
机器启动时间提速率
50%
计算预留时间提速率
50%
每月云成本降低百分比
30%
碳足迹减少百分比
概述
当原生游戏内广告公司 Anzu 面临其云服务提供商带来的网络和服务问题时,它意识到只有做出改变,才能为用户提供更高质量的服务。通过迁移到 Amazon Web Services(AWS),Anzu 实现了性能提升、成本节约和碳足迹减少,为其内部团队和客户都带来了更好的体验。
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机会 | 利用 AWS 服务提升 Anzu 性能
Anzu 成立于 2017 年,是一家在游戏行业运营的广告公司,其使命是改善游戏中的广告体验,让品牌、开发商和游戏玩家都从中受益。该公司通过其原生的游戏内广告解决方案实现这一目标,该解决方案通过融入游戏世界的广告(如游戏内产品和广告牌),帮助广告商触达移动端、PC 端和主机端游戏玩家。借助 Anzu 的解决方案,游戏开发商可以通过广告将其产品变现,而不会因为使用突兀或不合时宜的诱饵破坏玩家的沉浸感或打断游戏体验。
自成立以来,Anzu 就迅速扩张。目前,它与包括育 Ubisoft、Gameloft、Saber Interactive 和 Socialpoint 在内的游戏行业大公司合作,每月覆盖超过 1.5 亿用户。随着公司的发展,Anzu 开始面临原始云服务提供商网络、负载均衡和可用性方面的问题。在一年内经历了三次重大事件后,Anzu 希望寻求一家能够提供更高性能和更强功能的云服务提供商。此外,该公司还希望提高成本效益。
2024 年 1 月,Anzu 开始为期三个月的 AWS 迁移工作。该公司预计,AWS 服务的高级功能、增强的稳定性、改进的正常运行时间以及更好的服务水平协议将提升其内部和最终客户的表现。“我们真的非常喜欢 AWS 提供的服务,”Anzu 联合创始人兼首席产品官 Ben Fenster 表示,“总的来说,AWS 提供了更多功能和更好的服务。它比我们之前的解决方案更成熟。”
在 AWS 团队的支持下,Anzu 完成了迁移工作,这包括在 AWS 上重建和增强其整个程序化广告基础设施。Anzu 精心管理迁移速度,让用户能够无缝过渡,而无需中断正在进行的运营。“迁移过程非常简单,从初步规划到全面投产只用了 90 天时间,”Fenster 说,“这是一次非常顺畅的体验。”
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总的来说,AWS 提供了更多功能和更好的服务。它比我们之前的解决方案更成熟。”
Ben Fenster
Anzu 创始人兼首席产品官
解决方案 | 将每月云成本削减了 50%
Anzu 的解决方案每天处理近 250 亿次近乎实时的出价请求,并向数千万用户投放广告。在这样的规模下,动态且灵活的网络对于维持高质量服务至关重要。目前,该公司使用 Amazon CloudFront,它能够以低延迟和高传输速度安全地交付广告内容。为了管理所有传入流量,Anzu 采用了弹性负载均衡,该服务可自动将一个或多个可用区中的传入应用程序流量分配到多个目标。有了这些增强的网络和负载均衡解决方案,与之前的网络解决方案相比,Anzu 的出价请求容量提高了 30%,广告竞价延迟降低了 20%,从而显著提升了性能。“我们可以获得功能强大的机器,但最终,限制它们的是它们可以推动的网络吞吐量,”Fenster 说,“拥有最高质量的网络对我们的业务至关重要。”
Anzu 通过包括 Amazon Elastic Kubernetes Service(Amazon EKS)在内的托管式服务来为其解决方案提供支持,Amazon EKS 是一项在 AWS 云中运行 Kubernetes 的托管式服务。该公司的出价系统、广告网关和广告质量扫描器使用 Amazon Elastic Compute Cloud(Amazon EC2)竞价型实例,这些实例使开发人员能够利用 AWS 云中未使用的 Amazon EC2 容量,并且与按需型实例的价格相比,优惠高达 90%。Anzu 还使用了 Karpenter(一种灵活且高性能的 Kubernetes 集群自动扩缩器),以更好地管理其工作负载并提高成本效益。这些服务的组合帮助 Anzu 将机器启动时间和计算预留时间(即新实例准备就绪所需的时间)减少了 50%。“减少机器预留时间非常重要,因为如果基础设施承受压力,反应时间是 5 分钟还是 30 秒,可能决定着基础设施是否会失效,”Fenster 说。减少机器预留数量为 Anzu 节省了大量成本。事实上,该公司降低了运营成本,并将月度云成本,特别是数据传输成本降低了 50%,仅在 2024 年就节省了 100 多万美元。
迁移到 AWS 还使 Anzu 能够将处理广告和出价请求所需的服务器数量减少多达 40%。服务器数量的减少不仅为 Anzu 节省了成本,还使其碳足迹减少了 30%。“我们致力于减少服务器,而不是砍伐树木,”Fenster 说。
成果 | 利用 Amazon Bedrock 提升游戏广告效果
在迁移到 AWS 后的 3 个月内,Anzu 几乎立即实现了性能提升,且成本比使用之前的云解决方案更低。如今,公司内部团队可以轻松配置和扩展联网基础设施。此外,Anzu 的终端客户也受益于更快的出价请求和广告投放速度,能够更有效地触达游戏玩家。
Anzu 计划通过实施 AWS Graviton 处理器(专为在 Amazon EC2 上运行的云工作负载提供最佳性价比而设计的处理器系列)来进一步减少其碳足迹。此外,该公司还已完成 Amazon Bedrock(一项完全托管的服务,可提供来自领先人工智能公司的高性能基础模型以供选择)的概念验证,以使用机器学习模型进行内容审核和情境广告改进。该公司计划在未来 3 个月内推出这些功能。
“通过这次迁移,我们发现 AWS 基础设施在满足我们的联网、负载均衡和配置需求方面显著优于其他平台,”Fenster 说,“我们在 AWS 上看到了各方面的改进。”
关于 Anzu
Anzu 是一家为移动端、PC 端和主机端游戏提供先进原生游戏内广告解决方案的公司。该公司与开发商和广告商合作,带来能产生价值,并且不会中断游戏流程的游戏内广告体验。
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