AWS transforme l’industrie du Sport

Du fait de l’explosion du volume et des sources de données, l’industrie du sport est en pleine transformation. Les principales organisations sportives du monde entier s’appuient sur Amazon Web Services (AWS) pour répondre aux nouveaux défis de l’industrie. Qu’il s’agisse d’améliorer l’engagement des supporters, de produire des statistiques avancées, d’améliorer la diffusions du sport en direct ou encore d’offrir des expériences innovantes dans les stades tout en accélérant l’innovation et réduisant les coûts, AWS permet à ses clients d’innover plus rapidement, de gagner en agilité, de réduire leurs coûts et d’optimiser leur retour sur investissement

Dans ce blog, nous explorerons les 5 domaines stratégiques dans lesquels AWS aide ses clients à relever les plus grands défis de l’industrie du sport. À travers des exemples concrets de clients AWS, vous découvrirez comment les technologies du cloud, telles que l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle (IA), révolutionnent la manière dont nous regardons, pratiquons et analysons le sport.

Engagement des fans

Défis de l’industrie

Les fans interagissent aujourd’hui avec leurs équipes et leurs athlètes préférés avant, pendant et après les matchs à travers une multitude de plateformes et de médias – dans les stades, en ligne via le commerce de détail, billetterie, réseaux sociaux, streaming, mobile, fantasy, paris sportifs, etc. Ces sources de données sont souvent très larges, variées et disparates. Les ligues et les équipes sportives veulent elles accroître la portée, la connaissance, l’engagement et la fidélisation de leurs fans. Mais elles manquent souvent des capacités pour stocker efficacement ces données fans et surtout des outils pour construire, exploiter et mesurer des strategies d’acquisition personnalisées efficaces.

Solutions AWS

En tirant parti de technologies clés comme Amazon Personalize, Amazon Pinpoint, Amazon SageMaker et des services serverless AWS comme AWS Fargate et AWS Lambda, les clients AWS peuvent créer des référentiels centraux pour les données des fans et les modèles d’apprentissage automatique afin de découvrir des personas et des tendances, développer des produits et des services, afin d’éclairer les stratégies marketing et publicitaires.

Exemples de clients

La Bundesliga exploite un ensemble inégalé de services cloud d’AWS, y compris de machine learning et d’analytique, pour produire son ensemble de statistiques avancées, les Bundesliga Match Facts. La Bundesliga est capable d’utiliser les données brutes de match en direct pour fournir cette combinaison unique de statistiques et d’analyses de match avancées (zones d’attaque, position moyenne, efficacité au tir, alerte de vitesse, etc.), le tout, en temps réel aux fans de football du monde entier et afin de nourrir les commentateurs sportifs. La Bundesliga utilise aussi Amazon Pinpoint pour envoyer les bonnes notifications push aux bons fans, s’assurant qu’ils peuvent toujours être les premiers à encourager leurs équipes lors du visionnage de la dernière action. La ligue maintient ainsi l’engagement des fans avec leurs équipes et joueurs préférés dans l’application officielle de la Bundesliga, construite sur AWS.

Amazon Machine Learning Solutions Labs (MLSL) a collaboré avec le Professional Golfers’ Association (PGA) TOUR pour fournir une solution complète qui leur permet de mesurer et rapporter en temps réel le niveau d’acclamation de la foule lors de ses événements en direct, afin de détecter et proposer aux fans les moments forts du tournoi directement à partir de données son. Cette solution unique a conduit à deux autres projets avec le PGA TOUR, pour le suivi de balle et la segmentation des parcours de golf sur une superficie de plusieurs dizaines d’hectare, afin de cibler et personnaliser le contenu pertinent aux fans. Ces initiatives aident le PGA TOUR à améliorer la façon dont les fans interagissent avec ce sport.

Analyse des performances

Défis de l’industrie

L’analyse des performances se concentre sur tout ce qui concerne le jeu. Cela inclut le suivi de la santé et de la sécurité des athlètes, la victoire sur le terrain, le repérage et le recrutement des athlètes, ou l’impact sur l’arbitrage du sport. Les ligues et les équipes disposent de grandes quantités de données de différentes sources. AWS leur permet d’analyser ces données à grande échelle et de s’assurer que les décideurs ont accès aux maximum d’informations pertinentes possibles afin de prendre les meilleures décisions. Les organisations sportives utilisent aussi ces données pour créer de nouvelles innovations autour de la performances des athlètes, de leur santé et de leur sécurité, mais aussi pour améliorer la stratégie concurrentielle grâce par exemple à des informations stratégiques, des probabilités de score et des prévisions de dépassement.

Solutions AWS

Les organisations sportives peuvent utiliser des technologies comme Amazon SageMaker pour construire, entraîner et exécuter des modèles prédictifs pour des statistiques en temps réel, Amazon S3 pour stocker et analyser les données afin d’améliorer les performances des athlètes ou encore AWS Panorama pour effectuer des analyses en vision par ordinateur en temps réel.

Exemples de clients

Swimming Australia, organe directeur de la natation en Australie et client d’AWS, a mis en place un lac de données pour fournir à ses entraîneurs une analyse détaillée de la performance de chaque nageur et des équipes adverses. L’équipe Performance Insights de Swimming Australia améliore aussi ses méthodes d’entraînement en mettant en œuvre un nouveau système d’analyse des performances de pointe de vision par ordinateur en temps réel. Cette technologie utilise les images de piscine des séances d’entraînement pour extraire des informations significatives, permettant ainsi aux entraîneurs de fournir des commentaires ciblés aux athlètes. AWS permet également aux athlètes et coaches d’analyser des historiques de données conséquentes de leurs athlètes mais aussi les données des équipes adverses. Swimming Australie peut ainsi analyser l’ensemble des références mondiales en natation pour comprendre comment les épreuves évoluent et s’améliorer au fil du temps, et ainsi proposer par exemple la meilleure combinaison gagnante de nageurs sur les épreuves de relais. Cette utilisation massive de la donnée a contribué à la conquête d’un nombre record de 9 médailles d’or aux Jeux Olympiques d’été 2020 à Tokyo.

La NFL développe le « Digital Athlete », un jumeau numérique représentant l’état en temps réel des joueurs de la ligue, pour améliorer leur performance et leur santé. En intégrant la richesse des données produites par chaque action de la NFL, soit environ 50 000 par saison, les algorithmes du « Digital Athlete » peuvent exécuter un nombre infini de simulations de scénarios de jeu. Que se passerait-il si le joueur portait un casque différent ou des crampons différents ? Que se passerait-il si le match se jouait dans des conditions météorologiques différentes ou sur une surface de terrain différente ? Le « Digital Athlete » aide ainsi la NFL et ses clubs à exploiter les sciences du sport et la biomécanique des blessures pour développer des programmes d’entraînement et de récupération individualisés, à mener une analyse des risques en temps réel pour les blessures pendant les matchs, et à identifier et évaluer les initiatives de sécurité des joueurs telles que les améliorations de l’équipement, les changements de règles et les techniques d’entraînement.

L’équipe de cyclisme Ineos Grenadiers a récemment lancé son Performance Data Hub, une plateforme innovante d’analyse des performances sur AWS. Conçue pour centraliser, traiter et optimiser l’accès aux outils de performance, cette plateforme assure rapidité et sécurité à l’ensemble de l’équipe. Elle regroupe des outils pour le monitoring des athlètes, le suivi de l’entraînement, l’analyse des courses, le développement du matériel et les processus de recrutement et d’identification des talents. La plateforme permet de fournir des données précises, pertinentes et en temps réel à l’ensemble de l’équipe afin d’éclairer les prises de décisions et gagner plus de courses. En lançant ce hub, l’équipe Ineos Grenadiers vise à améliorer son efficacité opérationnelle et à atteindre de nouveaux sommets, notamment sur les plus hautes marches du podium du Tour de France.

Diffusion du Sport nouvelle génération

Défis de l’industrie

La diffusion sportive a connu un changement de paradigme, passant d’une diffusion traditionnelle, chronophage et coûteuse en ressources, inflexible et difficile à mettre à l’échelle, à une diffusion en direct basée sur le cloud offrant un contenu sportif en direct de haute qualité, à faible latence et interactif, directement aux fans. Ces organisations recherchent des solutions de diffusion de médias sportifs en direct qui améliorent l’engagement et les opportunités de monétisation.

Solutions AWS

En tant que leader dans ce domaine, AWS prend en charge plus de 1 600 chaînes dans le monde entier originaires du cloud AWS, offrant un portefeuille inégalé de services et d’appareils AWS spécialement conçus pour les médias, ainsi que de solutions partenaires, pour exécuter des charges de travail de diffusion à faible latence avec une agilité, élasticité, évolutivité et fiabilité inégalés. En utilisant AWS Elemental MediaConnect, service de transport vidéo en direct fiable et sécurisé, et AWS Elemental Live, service d’encodage de vidéo sur site en direct, les clients peuvent positionner les charges de travail sur site là où elles sont nécessaires, en construisant des workflows de diffusion sur AWS pour les événements en direct et les chaînes 24h/24.

Exemples de clients

Sky Italia a migré son infrastructure de diffusion sportive en direct vers AWS pour améliorer la livraison de données en temps réel. Les centres de données locaux ne pouvaient pas gérer les pics d’audience, entraînant des retards. En utilisant AWS AppSync, Sky Italia a réduit de 15 fois le temps de propagation des données, fournissant des mises à jour sportives en quelques millisecondes. AWS Lambda a assuré des performances cohérentes en adaptant les ressources. La migration a permis une réduction de 30% des coûts opérationnels. Sky Italia a adopté une approche de micro front-end pour faciliter l’intégration continue et accélérer le développement. Cette stratégie leur permet de fournir des mises à jour sportives plus robustes et rapides, améliorant leurs capacités de diffusion sportive et d’actualités.

NASCAR Digital utilise les services multimédias AWS pour alimenter son application mobile NASCAR Drive et pour diffuser du contenu de qualité à plus de 80 millions de fans dans le monde, sur une large gamme de formats de livraison et de plateformes. Les services multimédias AWS, notamment AWS Elemental MediaLive et AWS Elemental MediaStore, aident NASCAR à fournir aux fans un accès instantané à la vue du pilote de la piste de course pendant les courses, accompagné d’audio et d’un tableau de bord mis à jour en continu. Le passage au cloud a éliminé de nombreux problèmes et frais généraux associés à la production et à la livraison traditionnelles.

Le PGA TOUR a fait passer sa diffusion en direct sur le Cloud avec « Every Shot Live« . Le PGA Tour diffuse des événements en direct dans le monde entier et souhaitait améliorer l’expérience des fans tout en simplifiant sa production et sa distribution vidéo avec plus de fiabilité. Afin de diffuser plus de 750 heures de contenu en direct et 32 000 coups, il a migré ses charges de travail de diffusion en direct vers AWS, en utilisant les services multimédias AWS pour simplifier la distribution de contenu et AWS Elemental MediaLive pour encoder la vidéo dans le cloud. Il utilise également plusieurs autres services AWS pour traiter et diffuser le contenu. En utilisant l’apprentissage automatique (ML) sur AWS, le PGA TOUR a accéléré le traitement vidéo et développé la fonctionnalité « Every Shot Live » tout en réduisant les coûts et en simplifiant la distribution à ses partenaires.

Stades intelligents

Défis de l’industrie

Les attentes des fans pour des expériences de match premium ont considérablement augmenté ces dernières années, mais les stades n’ont pas tous suivi un rythme d’innovation pour se moderniser. Face à la concurrence des commodités à domicile comme les télévisions HD, les plateformes de streaming ou encore les expériences de réalité virtuelle, les organisations sportives doivent s’appuyer sur des technologies avancées pour réduire les points de friction et améliorer l’expérience du jour de match pour les fans et les opérateurs.

Solutions AWS

Les opérateurs de stades innovent avec AWS en améliorant la gestion, l’efficacité opérationnelle et l »impact environnemental des enceintes sportives, tout en offrant de nouvelles expériences captivantes aux fans. En consolidant et agrégeant les données provenant de multiples systèmes dans un lac de données commun, les opérateurs de stade bénéficient d’une vue d’ensemble via des applications et tableaux de bord de gestion, ainsi que des jumeaux numériques des sites pour des opérations et gestion en quasi en temps réel. AWS supporte aussi les objectifs de durabilité des enceintes sportives via ses services en intelligence artificielle, apprentissage automatique, Internet des objets (IOT – Internet of Things), analytique de données et services Edge, offrant une connectivité haute vitesse et à faible latence dans les stades. En fournissant également des expériences sans friction avec des technologies AWS comme Just Walk Out, AWS facilite les achats des fans dans le stade en leur permettant de payer simplement d’un simple geste de la main, ce qui augmente l’efficacité opérationnelle du stade, la satisfaction des fans et réduit les goulots d’étranglement au sein des enceintes sportives.

Exemples de clients

Le Climate Pledge Arena vise à être l’arène la plus progressiste, responsable et durable au monde. Cela implique de créer la première arène certifiée zéro carbone par l’International Living Future Institute. Le climate Pledge Arena transforme aussi l’expérience de restauration, réduisant les files d’attente à une sélection et un paiement sans friction, permettant aux fans de se concentrer sur le match ou le concert. Le déploiement de la technologie Amazon One et Just Walk Out (JWO) dans de nombreux points de restauration et de boissons du stade permet des achats rapides et pratiques avec un simple passage de la carte de crédit ou un geste de la main, permettant aux fans de revenir plus rapidement à l’action sur le terrain.

John Holland, une entreprise majeure dans les infrastructures, le bâtiment et les transports, a collaboré avec AWS pour développer un jumeau numérique utilisant AWS IoT TwinMaker dans le cadre du réaménagement du Sydney Football Stadium. Ce stade accueille des matchs de rugby et de football professionnels, et a été l’un des sites de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023. Grâce à AWS IoT TwinMaker, John Holland a créé un jumeau numérique complet du stade en intégrant des modèles de l’ensemble du site, des données de capteurs IoT et des systèmes tiers comme des capteurs de bruit et de température. Ce jumeau numérique a permis de faciliter la prise de décision des parties prenantes, de surveiller les performances des salles et de se conformer aux normes réglementaires sur le bruit.

Transformation informatique

Défis de l’industrie

L’industrie du sport évolue constamment et les organisations ont besoin que leur front-office et leurs opérations fonctionnent de manière fluide et fournissent des informations qui améliorent leur rentabilité, leur gestion mais aussi aide les athletes à performer. Cette demande croissante d’innovation et de flexibilité pousse la production et la distribution de ces types de charges de travail vers le cloud.

Solutions AWS

Les engagements clients et les recherches tierces ont révélé que les clients reconnaissent des avantages commerciaux au-delà des économies de coûts après avoir migré des charges de travail vers AWS. Le cabinet d’analystes IDC a quantifié cet avantage financier réalisé en migrant vers AWS d’un Retour sur Investissement net sur 5 ans de 637%. AWS permet aux organisations sportives de bénéficier des dernières technologies pour expérimenter et innover plus rapidement. AWS offre par exemple des solutions pour exécuter et ajuster automatiquement le service de billetterie, afin de maintenir des performances constantes et prévisibles de la manière la plus rentable possible à tout moment d’une saison sportive. AWS propose aussi le calcul haute performance (HPC) pour les charges de travail exigeantes nécessitant une grande évolutivité. Ces instances peuvent faire tourner des charges de travail exigeantes comme le rendu 3D, la modélisation de données ou les simulations de dynamique des fluides, offrant des performances exceptionnelles afin d’exécuter des simulations aérodynamiques complexe et ainsi impacter l’ensemble de la chaine de valeur de prototypage.

Exemples de clients

La NFL a construit un calendrier gagnant pour la saison 2022-2023. Avec 32 équipes jouant 272 matchs répartis sur 576 fenêtres de jeu possibles, et 17 matchs de saison régulière pour chaque équipe sur 18 semaines, il y a près d’un milliard d’options de calendrier pour chaque équipe. Au total, il y a un quadrillion – 1 000 000 000 000 000 – de combinaisons de calendrier possibles. Après avoir analysé plus de 80 000 calendriers réalisables, jouables et complets, la ligue a utilisé des milliers d’instances Amazon EC2 et a économisé des milliers d’heures de travail humain, soit environ 2 millions de dollars.

Formula 1 a repensé la voiture pour des courses plus serrées et une expérience plus passionnante pour les fans. Pour repenser ses voitures, F1 a su moderniser son environnement technologique de dynamique des fluides computationnelle en local, qu’elle utilise en parallèle des tests en soufflerie, pour concevoir et tester les propriétés aérodynamiques des voitures. F1 a utilisé Amazon EC2 pour exécuter des simulations puissantes et complexes qui visualisent la turbulence de sillage des voitures et l’impact sur les voitures suivantes. Cela a permis de réduire le temps des simulation de 80% et de diminuer le coût d’exécution de ces charges de travail de 30%.

Conclusion

AWS transforme l’industrie du sport en permettant aux principales organisations sportives d’améliorer l’engagement des fans, de produire des informations clefs pour l’analyse des performances, de créer des diffusions en direct améliorées et d’offrir des expériences innovantes dans les stades, tout en bénéficiant d’une flexibilité accrue, des coûts réduits et un meilleur retour sur investissement.

Nos clients sont véritablement les acteurs clés de cette transformation grâce à leur utilisation de la plateforme cloud la plus complète et la plus largement adoptée au monde. Que ce soit pour prédire en temps réel la probabilité de réussite d’une passe ou d’optimiser les prix des billets après une saison victorieuse, la technologie est en train de transformer le sport. Et AWS est au cœur de cette transformation.

Ensemble, continuons à repousser les limites de ce que la technologie peut apporter à l’industrie du sport !

Pour savoir comment AWS accompagne les plus grandes organisations sportives du monde : https://aws.amazon.com/fr/sports/