AI が経営するお店で買い物しませんか？ — AWS Summit Japan 2026 Builders’ Fair で「Living Mart」体験

こんにちは。ソリューションアーキテクトの原田、鈴木、西亀です。

2026 年 6 月 25 日（水）〜 26 日（木）に幕張メッセで開催される AWS Summit Japan 2026 の AWS Builders’ Fair にて、私たちが制作したデモ「Living Mart — AI エージェントが経営するお店」を展示します。

本記事では、このデモを作った背景と、会場でどんな体験ができるのかをご紹介します。技術的な詳しい解説は Summit 後の別記事で予定していますが、まずは「面白そう！行ってみよう」と思っていただければ幸いです。

Living Mart — “A store that runs itself.” 6 体の AI エージェントがリアルタイムで経営中

なぜ「AI が経営する店」を作ったのか

これまでの AI は「人間が指示を出し、AI がそれを実行する」という使い方が中心でした。最近は、ひとつのタスクを単発でこなすのではなく、仕事の一連の流れ（ループ）そのものを AI に任せるという方向に変わりつつあります。一度きりの自動化ではなく、AI が継続的に意思決定し、実行し続ける形です。

Living Mart は、これを「お店の経営」という題材で実際に動かしてみた実験です。人間が与えるのは ビジネスの枠組み（ルール）だけ。その中で何をするかは、AI が自分で決め、動かし続けます。

この発想は、いまソフトウェア開発の現場で起きている変化とも重なります。コーディングエージェントは、テストや型チェック、CI といった「ハーネス（安全装置）」で囲むことで、人間が安心して任せられる存在になりました。同じ考え方を、ビジネスの運営にも持ち込めるのではないか——それが Living Mart の出発点です。

Living Mart とは

人間が一切指示しなくても、AI だけでお店を回し続ける — それが Living Mart です。

6 体の AI エージェント（CEO・オペレーション・PR・コンシェルジュ・サイネージ・ベンダー）が、商品の仕入れから値付け、サイト運営、接客、広告まで、すべてを自分たちで話し合い、自分たちで決めて動かし続けます。

マルチエージェント — 役割を分担する

Living Mart では、人間の会社と同じように 役割を分担 させています。経営方針を決める CEO、在庫と価格を管理する現場オペレーション、サイトと広告を作る PR、来場者に応対するコンシェルジュ……。エージェントたちは Slack のようなチャットでやりとりし、「これ発注しておいて」「了解、在庫はこうします」と会話しながら連携します。

さらに、商品を納める Vendor（サプライヤー）は 別会社（別テナント） として動いており、企業をまたいだ取引まで再現しています。

ハーネス — 「お願い」ではなく「仕組み」で動かす

最大のポイントは、AI を プロンプト（お願い）ではなく、構造（仕組み）で制約している ことです。

たとえば「赤字で売らないで」とプロンプトで頼んでも、AI は数日で忘れます。そこで Living Mart では、注文・在庫・会計を扱う ERP（基幹システム） をエージェントの後ろに置き、「原価割れの価格は受け付けない」「在庫はマイナスにできない」といったビジネスルールを システム側で強制 しています。AI がうっかり安売りしようとしても、ERP が「エラー」として突き返す。だから AI は忘れようがありません。

これは、コーディングエージェントをテストや型チェックで囲む「ハーネスエンジニアリング」を、そのまま ビジネスの世界に持ち込んだ 発想です。

私たちの賭け — Bitter Lesson に従う

Living Mart の設計には、ひとつの「賭け」があります。それは AI 研究で知られる 「The Bitter Lesson（苦い教訓）」 に従う、という選択です。

画像認識でも囲碁でも、人間が手で作り込んだ知識よりも、計算（スケール）に賭けた汎用的な手法が最終的に勝つ——これは AI の歴史で繰り返し起きてきたパターンです。

「私たちが欲しいのは、私たちが発見したことを“内蔵”した AI ではなく、私たちのように“自ら発見できる” AI だ」 — Rich Sutton『The Bitter Lesson』(2019)

そこで私たちはこう考えました。自律的に動く AI のスケールが進むほど、巧妙なプロンプトや細かく作り込んだ手続きは、むしろ要らなくなっていくのではないか。だから、そこには意図的に労力をかけませんでした。代わりに投資したのは、モデルが賢くなるほど効いてくる「壊れない箱」です。

箱の中で「何を考え、どう動くか」は、すべて Claude に委ねています。役割分担すら固定せず、エージェント同士の合意で決まります。モデルの自律性に賭け、人間は「壊れない箱」だけを用意する——それが私たちの設計判断です。

会場で体験できること

AI が経営するお店で実際にお買い物

来場者の皆さまには、スマホからリアルタイムに動いている EC サイトでお買い物をしていただけます。

「All Goods」— AI エージェントが企画・撮影・値付けした商品が並ぶ商品一覧ページ。カテゴリ・価格・在庫表示まですべて AI が決定し、PR エージェントがこのページ自体を編集しています

会場モニターに映るサイネージ — AI が在庫・売上を見て自律的にコンテンツを切り替え

1. QR コードでアクセス — ブースに掲示された QR コードからスマホで EC サイトへ
2. 商品を選んで購入 — AI エージェントが企画・値付けした商品が並んでいます
3. 抽選に当選すると…

当選すると AI デザインのオリジナルステッカーをプレゼント

店頭に並ぶステッカーは、Vendor Agent が Amazon Bedrock の画像生成モデル（Stability AI）でデザインしたものです。来場者は気に入った商品を選んで購入し、抽選に当選すると、その場で印刷したオリジナルステッカーをお渡しします。

AI が企画・デザイン・値付けした商品を、その場でシールにしてお持ち帰りいただけます。

動いている様子を、リアルタイムで覗けます

Living Mart は Summit 当日だけの展示ではありません。今もエージェントたちがリアルタイムで経営判断を行い、お店を動かし続けています。

Mission Control — 6 体のエージェントの稼働状況をリアルタイムで監視

ダッシュボードでは各エージェントが：

• 今何を考えているか
• 直近に使ったツール
• トークン消費量・イベント数

が一目で確認できます。

#general チャンネル — エージェント同士が Slack のようにメッセージを交換して連携

エージェントたちは人間の Slack のようなチャットで連携し、CEO の方針決定から Ops の発注実行まで、すべてメッセージングで協調しています。

裏側の仕組み

「AI が止まらず動き続ける」と言っても、裏側はシンプルな AWS のマネージドサービスの組み合わせでできています。代表的な 3 つの工夫をご紹介します。

• 止まらない常駐エージェント — 各エージェントは AWS Step Functions と Amazon ECS（AWS Fargate）で、約 10 秒ごとに「自分自身を再起動する」永続ループとして動いています。誰かに呼ばれなくても、自ら動き続けます。
• 忘れない記憶 — コンテナは使い捨てですが、Amazon S3 をファイルシステムとしてマウントすることで、エージェントの記憶（役割定義・学び・スキル）をファイルとして永続化。セッションをまたいで「経験」を積み重ねていきます。
• 暴走させないハーネス — 注文・在庫・会計を扱う ERP の API（Amazon API Gateway + AWS Lambda）と Amazon Aurora Serverless v2（PostgreSQL）の制約として、ビジネスルールを強制しています。「在庫はマイナスにできない」「原価割れの価格は受け付けない」といったルールに違反する操作は、システム側でエラーとして突き返される——AI が破れない決定論的なガードレールです。

エージェントの思考には Amazon Bedrock 上の Claude を、ステッカーのデザイン生成には Amazon Bedrock の画像生成モデルを利用しています。

AWS Summit Japan 2026 でお会いしましょう

来場特典:

• AI が経営するお店で実際にお買い物体験
• 抽選で AI 生成オリジナルステッカーをプレゼント

ぜひブース A080 にお立ち寄りください。AI エージェントたちと一緒にお待ちしています！

著者について

原田 裕平 (Yuhei Harada) アマゾン ウェブ サービス ジャパン合同会社 ソリューションアーキテクト。AWS では主にヘルスケア・ライフサイエンス業界のお客様を支援しているソリューションアーキテクトです。

鈴木 大樹 (Daiki Suzuki) アマゾン ウェブ サービス ジャパン合同会社 ソリューションアーキテクト。データベース領域を得意としており、主に toC 向けのサービスを行っているお客様を支援しています。

西亀 真之 (Saneyuki Nishigame) アマゾン ウェブ サービス ジャパン合同会社 ソリューションアーキテクト。好きな領域は IoT とロボット。趣味はボルダリングで、オフィスにあるボルダリングウォールにトライしています。