Inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI)
¿Qué es la inserción de anuncios del lado del servidor (SSAI)?
La inserción de anuncios del lado del servidor es una combinación de manipulación de manifiestos, comunicación de servidor de de anuncios y normalización de velocidad de bits y resolución de anuncios; todo esto sucede en el lado del servidor antes de presentar un manifiesto a los clientes. La inserción de anuncios del lado del servidor también puede denominarse inserción dinámica de anuncios o inserción de anuncios.
Independientemente de cómo se denomine, es difícil que la inserción de anuncios del lado del servidor se realice correctamente por varias razones:
- La inserción de anuncios del lado del servidor requiere un servicio de generación altamente escalable
- Los manifiestos personalizados no se pueden almacenar en caché
- La generación de informes y el comportamiento personalizado del reproductor requieren que los clientes sepan que se ha reproducido un anuncio
- Los distintos estándares de anuncios (VAST, MAP), servidores de anuncios, servidores de origen y entornos de reproductores complican los flujos de trabajo de inserción de anuncios del lado del servidor
Para afrontar las fluctuaciones en la demanda relacionadas con la inserción de anuncios del lado del servidor justo a tiempo, se requiere una arquitectura altamente escalable, en particular, para las emisoras que deben lidiar con los altos picos de demanda que generan las noticias de última hora, los eventos deportivos y las series de TV más populares. El procesamiento de vídeo basado en la nube con una integración de inserción de anuncios del lado del servidor es una manera en que las emisoras pueden escalar para satisfacer la demanda de la audiencia.
Cuando se producen los eventos, la cantidad de espectadores simultáneos puede variar en gran medida y de manera impredecible. Por ejemplo, la audiencia televisiva de un juego parejo puede permanecer estable durante la mayor parte del torneo y luego pueden aparecer cientos de miles de espectadores nuevos durante los últimos minutos.
La clave para administrar las variaciones de espectadores está en la codificación y el empaquetado que se pueden virtualizar para una rápida implementación y se pueden alojar en una infraestructura de nube para el escalado automático.
Dado que los empaquetadores y codificadores de hardware dedicados de una sola ruta carecen de flexibilidad, una solución práctica es poner en marcha las instancias de procesamiento de vídeo basado en la nube a medida que se necesitan. La nube es especialmente apta para crear millones de manifiestos de contenido y publicidades adaptados de manera individual para eventos transmitidos en vivo.
Inserción de anuncios del lado del servidor en streaming de vídeo
Las emisoras y los proveedores de contenido en vídeo deben enfrentar la tensión inherente que existe entre la necesidad de ofrecer una experiencia de visualización superior, completa con la funcionalidad de reinicio y TV en diferido, y la de monetizar los servicios y las ofertas de streaming de vídeos. El desafío de monetizar contenido en vídeo de transmisión libre (OTT) continuará creciendo a medida que aumente la audiencia en los dispositivos conectados a Internet.
Para optimizar las oportunidades de ingresos del streaming de vídeos, cada vez más anunciantes buscan maneras de adaptar los anuncios a los intereses de los consumidores individuales y entregarlos sin interrumpir la transmisión.
La personalización de anuncios disminuye el deseo del consumidor de emplear bloqueadores de anuncios y crea una experiencia de streaming mutuamente beneficiosa tanto para los proveedores de vídeo como para las audiencias. Más allá de la relevancia de los intereses temáticos, la personalización de anuncios también puede conectarse con los espectadores de maneras que les resulten relevantes desde el punto de vista emocional, inspirando cambios en el modo de pensar y de comprar.
Si bien las oportunidades de beneficiarse con la personalización y la inserción de anuncios aumentan, la pregunta que se hacen las emisoras, los operadores de TV paga, los programadores de contenido y todos los proveedores de vídeo es: ¿cuál es la mejor manera de satisfacer las necesidades de la industria de vídeo y de la audiencia?
La solución necesita equilibrar los requisitos de monetización con la capacidad de brindar una experiencia de visualización de alta calidad para los suscriptores, un equilibrio que la inserción de anuncios del lado del servidor puede mantener de manera constante.
¿Cuáles son las desventajas de la inserción de anuncios del lado del cliente?
Si bien la inserción de anuncios del lado del cliente es una solución común para la personalización y la segmentación de anuncios, tiene inconvenientes tecnológicos difíciles de superar en ciertas situaciones, en especial, en transmisiones en vivo como deportes, eventos y noticias:
- La inserción de anuncios del lado del cliente está sujeta a una alta latencia de la red y cambios en la calidad de vídeo debido a los cambios en códec, en la resolución y en la velocidad de bits
- No hay ninguna solución elegante capaz de manejar streaming en vivo sin dificultades
- Requiere cambios de código en los distintos dispositivos y plataformas
- A medida que aumenta el uso de software de bloqueo de anuncios, las tasas de cumplimiento de anuncios en entornos web móviles y de escritorio se reducen
Además de las limitaciones tecnológicas, la inserción de anuncios del lado del cliente también tienen un efecto especialmente negativo en la experiencia de los espectadores:
Si creía que el almacenamiento en búfer provocaba el enojo de los usuarios, vea lo que sucede cuando la página se bloquea después de haber visto la publicidad previa al vídeo y deben recargar la página y volver a ver la publicidad. La publicidad del lado del cliente requiere mucha codificación según la plataforma, especialmente cuando el usuario está mirando vídeo a través de una aplicación. Esto no solo implica mayores costos de implementación para el que implementa la página o la aplicación sino que también implica una deficiente experiencia de reproducción para el usuario. Una solución de anuncios 100% del lado del servidor es mucho menos compleja de crear y administrar y tiene menos probabilidades de bloquearse.
- “How Server-Side Ad Insertion is Making Online Ads More User-Friendly”
StreamingMedia.com
¿Cómo funciona la inserción de anuncios basada en la nube?
El flujo de procesamiento general para la inserción de anuncios basada en la nube es el siguiente:
Infraestructura de inserción de anuncios del lado del servidor
- Un reproductor envía una solicitud de contenido HLS de vídeo bajo demanda (VOD) desde la red de distribución de contenido (CDN). La CDN está configurada para usar los servicios de inserción de anuncios como el origen de los manifiestos, en lugar del origen del contenido. Cada solicitud incluye parámetros del reproductor acerca del espectador de manera que los manifiestos sean únicos para esa solicitud.
- El servicio de inserción de anuncios obtiene el manifiesto de plantilla completamente formado desde el servidor de origen de contenido. Este manifiesto incluye marcadores de anuncios de manera que el servicio de inserción de anuncios sepa dónde realizar una inserción de anuncios o un reemplazo de anuncios.
- Cuando se ve un marcador de anuncios, el servicio de inserción de anuncios envía una solicitud al servidor de decisiones de anuncios (ADS), incluidos los parámetros del reproductor de la solicitud de contenido y la duración del corte del anuncio.
- El ADS proporciona una respuesta VAST o VMAP que incluye los anuncios que se deben reproducir, en función de la información del espectador que se recopiló a partir de los parámetros que transmitió el servicio de inserción de anuncios, las campañas publicitarias actuales y las direcciones URL de seguimiento de publicidad a las que se informa la reproducción del anuncio.
- El servicio de inserción de anuncios manipula el manifiesto para incluir las direcciones URL para los anuncios adecuados desde la respuesta VAST o VMAP.
- El servicio de inserción de anuncios proporciona el manifiesto completamente personalizado al reproductor que emite la solicitud a través de la CDN (la CDN no puede almacenar en caché esta respuesta ya que es única para el reproductor).
- A medida que la reproducción avanza, el servicio de inserción de anuncios o el reproductor de vídeo informa el tiempo reproducido del anuncio. Mediante el uso de la generación de informes del lado del servidor, el servicio envía informes de visualización de anuncios directamente a la dirección URL de seguimiento de anuncios, sin necesidad de ingresar ningún dato.
- A medida que el reproductor solicita segmentos del anuncio en la reproducción de contenido, el servicio de inserción de anuncios transcodifica el anuncio en el momento de la solicitud de segmentos siempre que el anuncio ya esté transcodificado en un formato que coincida con el contenido de vídeo. Si el anuncio no está transcodificado, el servicio no lo presenta para su reproducción en la primera solicitud.