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2022
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Globe Telecom desarrolla una visión integral del cliente con AWS

Globe Telecom quería conocer en profundidad a sus clientes para ofrecerles una experiencia más personalizada y creó una plataforma de inteligencia de clientes. Con Amazon Kinesis y Amazon SageMaker, Globe ahora puede recopilar y procesar datos de clientes en tiempo real y a escala, así como incorporar, deducir y calcular más de 40 atributos de usuario al mes para ofrecer una visión integral de sus clientes.

Una carga

de atributos de usuario 40 veces mayor al mes

Alta

disponibilidad de la plataforma

Integración sencilla

con aplicaciones descendentes

Información general

Globe Telecom (Globe), uno de los mayores proveedores de telecomunicaciones de Filipinas, trabaja constantemente en la mejora de sus servicios para seguir siendo relevante para sus clientes. «Queremos ser algo más que un simple proveedor de red fiable para nuestros clientes. Nuestro objetivo es permitir un estilo de vida digital filipino. Para ello, debemos mantenernos al día y anticiparnos constantemente a los deseos y necesidades de nuestros clientes. Queremos acompañar a nuestros clientes en todo momento», afirma Derick Adil, Director, Asset Delivery and Domain Integration de Globe Telecom.

Mujer con un teléfono inteligente

Oportunidad | Adaptarse a los cambios en el comportamiento de los usuarios

Adil cree que un enfoque de marketing personalizado permitirá a Globe ganarse la confianza de los clientes, lo que ayudará a la empresa a adquirir, retener y recuperar clientes anteriores. Para ello, Globe necesitaba conocer más en profundidad a sus usuarios, como sus canales preferidos, el contenido que consumen, sus intereses, la cantidad de tiempo que utilizan los dispositivos, así como información demográfica, entre otras cosas.

«Por ejemplo, si un cliente consume muchos datos móviles para la retransmisión de eventos deportivos, queremos ser capaces de ofrecerle un paquete de datos deportivos personalizado para atender mejor a ese cliente», explica Adil.

Globe tenía muy clara su visión y necesitaba una infraestructura fiable para llevarla a cabo. Concibió una plataforma de datos de clientes que permitiera a sus equipos profundizar en sus clientes y entenderlos, lo que permitiría a Globe crear nuevas ofertas de productos y, lo que es más importante, mejorar sus servicios. Entusiasmados por esta visión y con el apoyo de TheDataTeam, socio consultor de AWS, Globe se propuso crear una plataforma de datos de clientes que proporcionara una visión única e integral de sus clientes, conocida como perfil de usuario unificado (UUP).

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Cadenz Profiles, junto con AWS, nos proporciona una potente plataforma de inteligencia de clientes. Hoy en día, podemos procesar al mes un número de atributos 40 veces mayor y también tenemos la capacidad de inferir y calcular atributos más complejos».

Derick Adil
Director, Asset Delivery and Domain Integration en Globe Telecom

Solución | Creación de un perfil de suscriptor sólido

La solución Cadenz Profiles (Cadenz) de TheDataTeam, que se desplegó en AWS, sentó las bases para el desarrollo del UUP, que proporciona a Globe una visión general de cómo cada suscriptor utiliza sus servicios.

Cadenz se basa en los servicios de AWS para recopilar y procesar datos en tiempo real y a escala, alimentar cargas de trabajo analíticas y realizar operaciones de extracción, transformación y carga (ETL) con facilidad. Con estas características, Globe puede procesar fácilmente terabytes de datos y, al mismo tiempo, proporcionar a sus usuarios empresariales un acceso a datos de baja latencia. En general, estos beneficios permiten a Globe reaccionar a los cambios en el comportamiento de los usuarios de manera más rápida y provechosa.

«Ahora, más que nunca, muchas aplicaciones descendientes y funciones analíticas tienen acceso a datos de comportamiento en tiempo real, lo que nos coloca en una mejor posición para ofrecer interacciones más relevantes y provechosas a cada uno de nuestros clientes. Podemos personalizar las interacciones, desde mensajes y ofertas en tiempo real hasta paquetes de productos y mucho más», señala Adil.

La sencilla interfaz de Cadenz facilitó a los usuarios de Globe el uso de la plataforma en sus procesos diarios. Globe también pudo adelantarse con mayor agilidad a los deseos y necesidades de sus clientes, ya que todos los datos de los usuarios se capturaban y mostraban en una plataforma única y segura.

De los datos de clientes a la inteligencia de clientes

«Lo que Globe quería realmente era conocer a sus clientes para fidelizarlos, y nuestro objetivo era conseguirlo mediante Cadenz, nuestra avanzada plataforma de inteligencia de clientes. Al utilizar los servicios de inteligencia artificial y machine learning (ML) que ofrece AWS, Cadenz permite a Globe obtener más valor de los datos de sus clientes», afirma Kaushik Chatterjee, Senior Consultant de TheDataTeam.

Por ejemplo, Cadenz tiene módulos de ML que ayudan a crear perfiles de cliente más completos. Esto permite a Globe ofrecer contenido, productos y servicios hiperpersonalizados para cada cliente.

«Cadenz Profiles, junto con AWS, nos proporciona una potente plataforma de inteligencia de clientes», afirma Adil. «Hoy en día, podemos procesar al mes un número de atributos 40 veces mayor y también tenemos la capacidad de inferir y calcular atributos más complejos».

Desde 2019, la empresa ha acumulado cientos de atributos y ha reducido los costes por atributo gracias a un proceso de integración más potente.

Resultado | Nuevas vías de crecimiento

Al disponer de completos perfiles de usuario e inteligencia de clientes, Globe está bien situada para ayudar a sus marcas y vendedores asociados. Gracias al UUP, Globe puede microsegmentar a los usuarios y ofrecer información procesable que permitirá a sus marcas y vendedores asociados llegar mejor a los clientes finales. Por ejemplo, si un nuevo operador de servicios de transporte quiere conocer mejor a los viajeros, la plataforma de inteligencia de clientes de Globe puede proporcionar información sobre cómo los viajeros utilizan las aplicaciones de transporte, como las horas de más uso, la respuesta de los usuarios al cambio de precio, las ubicaciones más visitadas, etc. 

«Es importante que la plataforma se integre fácilmente en nuestras operaciones cotidianas de modo que toda la organización pueda ofrecer experiencias más provechosas a nuestros clientes. Nuestros clientes son la base de todo lo que hacemos y, al mejorar constantemente las capacidades de nuestra plataforma, podemos perfeccionar continuamente la forma en que prestamos servicio a nuestros clientes», concluye Adil.

Acerca de Globe Telecom

Globe Telecom (Globe) es un importante proveedor de telecomunicaciones en Filipinas. La compañía opera una de las redes de línea fija y banda ancha más grandes del país. Más de 90 millones de clientes confían en Globe para su paquete de productos y servicios, que incluye servicios móviles, de línea fija, de banda ancha, de Internet y administrados.

Servicios de AWS utilizados

Amazon Kinesis

Amazon Kinesis facilita la recopilación, el procesamiento y el análisis de datos de streaming en tiempo real para obtener datos de manera oportuna y reaccionar rápidamente ante información nueva.

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Amazon SageMaker

Amazon SageMaker se ha creado sobre la base de dos décadas de experiencia de Amazon en el desarrollo de aplicaciones de ML del mundo real, que incluye las recomendaciones de productos, su personalización, la compra inteligente, la robótica y los dispositivos de voz asistida.

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AWS Glue

AWS Glue es un servicio de integración de datos sin servidor, que facilita la detección, preparación y combinación de datos para análisis, machine learning y desarrollo de aplicaciones. 

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Amazon Redshift

Ningún otro almacenamiento de datos facilita tanto la obtención de información nueva a partir de datos. Con Redshift, puede consultar y combinar exabytes de datos estructurados y semiestructurados en su almacenamiento de datos, bases de datos operativas y lagos de datos mediante el uso de SQL estándar.  

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