AWS Elemental MediaTailor 是一項內容個人化和獲利服務,可讓您在提供給觀賞者的影片中包含鎖定目標的廣告,同時維持廣播等級的服務品質。這項服務可透過 AWS 管理主控台 存取,並可使用標準廣告協定設定到您的影片工作流程。無論是做為單獨運作的服務或與 AWS Media Services 整合,AWS Elemental MediaTailor 都能支援您的影片廣告策略,同時可隨著本地、區域或全球的隨需或即時活動收視尖峰而自動擴展。

主要特色

伺服器端廣告插入

在影片交付前於上游插入廣告內容
AWS Elemental MediaTailor 可讓您在交付影片前,於請求串流的開頭位置插入廣告內容。這樣就不需為了在影片播放期間插入個人化廣告,而要針對每種用戶端裝置類型建立和維護唯一的組態。此服務反而會為每位觀賞者產生和維護唯一的「資訊清單檔案」,用來提供個人化的廣告配置。廣告內容會無縫插入到主要內容串流,並可從相同的來源位置播放,以減少影片播放期間因為大量的格式和位元速率變化所導致的緩衝風險。由於這樣做難以分辨廣告和其他內容,所以也會降低廣告封鎖軟體的影響。

即時廣告插入

隨需插入影片廣告資產
有別於只將同一組廣告提供給大量觀賞者群組的解決方案,AWS Elemental MediaTailor 可使用基於影片分發者對觀賞者的了解 (例如地理位置、瀏覽歷史記錄或性別) 而制訂廣告決策的用戶端指標,以識別和提供每個觀賞者的個人化廣告內容。
 
此服務透過向決定廣告置放和廣告時機的廣告決策伺服器請求廣告資產、準備符合主要影片串流規格的廣告內容,然後按照不同檢視裝置的請求插入廣告,以完成這個程序。因此,您的觀眾在觀賞 Over-the-Top (OTT) 影片內容時,能享受和傳統廣播電視一樣流暢的體驗。

用戶端測量和報告

擷取準確且精細的廣告曝光測量
對網際網路交付的影片廣告進行準確的測量和報告,有助於確保廣告商和影片提供者在每個廣告置放都能有所收穫。廣告商和互動廣告局 (IAB) 這類的協會需要精細的播放指標,以允許根據影片廣告播放的百分比提供廣告曝光。許多伺服器端的廣告插入解決方案只能計算廣告請求數,而 AWS Elemental MediaTailor 卻可藉由部署在檢視裝置上的播放觀察 API,從用戶端實作廣告測量和報告,以達到 IAB 等級的播放指標。此外,針對無法變更檢視裝置以符合 IAB 規格的傳統電視機上盒和其他裝置,AWS Elemental Media Tailor 也會報告伺服器端廣告指標。

自動調整規模

隨收視率擴展或縮減資源
AWS Elemental MediaTailor 會隨著同時收看的觀賞者數目自動調整,在收視率上升或下降時,都能為網際網路交付的影片內容維持一致的效能和服務品質。

可選的影片工作流程元件

使用您選擇的廠商和解決方案

使用 AWS Elemental MediaTailor,您不會受限於特定的廠商或解決方案,包括直接與服務搭配運作的那些影片工作流程元件:內容交付網路 (CDN)、廣告決策伺服器和原始伺服器。此服務可與多數的標準 CDN 或廣告決策伺服器搭配運作,也可搭配能透過使用常見影片串流協定和適當的廣告標記設定的 HTTP 來存取的原始伺服器。

單獨使用或搭配 AWS Media Services

使用內建整合或獨立部署
AWS Elemental MediaTailor 是 AWS Media Services 的其中一項服務,您可以選擇將其當作獨立服務使用或與 AWS 服務整合,以執行即時影片編碼、VOD 處理、Just-in-time 封裝,或是用於媒體優化儲存。此外, Amazon CloudFront CDN 等其他 AWS 服務也可與 AWS Elemental MediaTailor 無縫相互操作。

常見問答集

  • 什麼是 AWS Elemental MediaTailor?

    AWS Elemental MediaTailor 是一種內容個人化和獲利服務,允許影片供應商向最終使用者投放有針對性的廣告,同時在多螢幕影片應用程式中維持廣播等級的服務品質。使用 AWS Elemental MediaTailor 時,廣告是在影片交付前於上游置入,因此,連續的串流會傳送至消費者裝置,內容與廣告完全不會有任何區別。廣告不但較容易獲利,也能維持符合主要內容的影片品質,而且在各種多平台環境中也比較容易管理。AWS Elemental MediaTailor 具備廣告內容的受管轉碼功能,以提供最佳的最終使用者體驗,同時,也能在單一服務中使用在客戶端與伺服器端的標準架構廣告報告功能。客戶享有對播放器、來源及 CDN 的全權控制,同時提供最高品質的觀看體驗。

  • 哪些人可使用 AWS Elemental MediaTailor?

    AWS Elemental MediaTailor 專為滿足各類影片提供者的需要所設計。影片對於小型公司到全球企業等各式各樣的企業,以及政府機關、非營利組織和學校而言日益重要,這些組織都可使用 AWS Elemental MediaTailor 提升影片操作的效率和效果。媒體娛樂產業中的電影和電視攝影棚、廣播網、付費電視頻道和系統業者、節目傳輸商、網際網路服務提供者、線上影片平台和職業運動聯盟及隊伍等各種公司,都可在廣播、串流和 over-the-top 影片產品各方面受益於 AWS Elemental MediaTailor。


  • AWS Elemental MediaTailor 克服哪些挑戰?

    傳統的 OTT 影片廣告插播方法可能會限制發布者以多種方式充分利用其內容獲利的能力。他們無法在即時串流傳輸中擴展到峰值、交付不一致的廣告報告指標,或將客戶限制在特定的 CDN 或原始伺服器廠商。通常,從不同網路拉進廣告之後,用戶端解決方案並無法提供使用者期望享受到的廣播級服務品質;此外,他們也因為廣告被封鎖而失去了大量的廣告曝光次數。AWS Elemental MediaTailor 解決了觀眾個人化廣告的挑戰,並在減少廣告封鎖程式的同時精確報告各裝置上的廣告曝光次數,讓發布者的 OTT 影片獲利潛能達到最大化。這樣做不會影響影片品質,還能擴展規模以滿足高規格即時串流使用案例的需求。AWS Elemental MediaTailor 還為客戶保持靈活性,因為它適用於各種 HTTP CDN 和原始伺服器供應商,並且提供簡單的按用量付費定價模式,無須預付款或承諾。

  • 為什麼必須使用 AWS Elemental MediaTailor,而非其他伺服器端廣告插入解決方案?

    其他伺服器端廣告插入解決方案通常不會提供詳細的用戶端觀看指標。伺服器端解決方案通常會向廣告伺服器報告 CDN 伺服器請求日誌,而這無法提供廣告商所需的用戶端觀看指標資料粒度。其他解決方案則可能需要 SDK 或特定的播放器整合,才能處理伺服器端拼接的資訊清單。相較之下,AWS Elemental MediaTailor 不需要特定的播放器或 SDK 整合即可運作。此外,AWS Elemental MediaTailor 會繞過廣告封鎖策略,同時針對內容和廣告向常用的端點 (而非已知的廣告服務實體) 進行回呼。

    AWS Elemental MediaTailor 會即時使用用戶端請求資訊來和廣告決策伺服器通訊,並可動態產生個人化的資訊清單和廣告內容。而且,客戶使用了 AWS Elemental MediaTailor,就不需調整原始基礎設施,即可處理個人化資訊清單的交付。

  • 為什麼必須使用 AWS Elemental MediaTailor,而非其他用戶端廣告插入解決方案?

    用戶端廣告插入解決方案易受廣告封鎖影響,且播放品質不佳。大多數的用戶端廣告封鎖程式會將已知的廣告服務網域名稱設為黑名單,影片用戶端可以完全略過廣告片段,這樣仰賴網際網路交付的影片產品來賺取廣告收益的商業模式就會受到影響。AWS Elemental MediaTailor 以一種無從區分廣告與內容的方式來播放廣告,可提供流暢的觀看體驗。

    影片提供者希望觀賞者體驗到與傳統廣播電視相同的播放品質。但是,因為廣告是由外部廣告決策服務提供,而各服務分別有自己的編碼器、影片處理管道和 CDN,所以用戶端廣告插入解決方案根本無法確保廣告能符合內容的格式。由於用戶端會盡力擷取廣告,因此會導致重新緩衝率提高,以及內容和廣告來回的不連續轉換。

    在其他情況下,客戶希望確保廣告符合最新的技術法規,例如音訊響度等級。供應商透過預先處理和預先載入廣告,並與大量廣告決策服務或直接與廣告商合作來嘗試解決這些問題,但隨著廣告決策伺服器數量和廣告格式變更的增加,導致了要面臨更多挑戰。AWS Elemental MediaTailor 從廣告決策伺服器提取中間品質的資產,並即時將資產轉碼為與主要內容串流相同的規格,因而克服了上述的每一項挑戰。因此,觀賞者在觀賞網際網路交付的影片時,能享受和傳統廣播電視一般流暢的體驗。

  • AWS Elemental MediaTailor 如何簡化廣告工作流程?

    由於內容和廣告使用同一個影片處理管道,因此不需在原始伺服器、資訊清單操作服務和廣告決策伺服器之間協調複雜的廣告信號傳送。過去,隨著新的影片格式、廣告插入規格或合規標準的出現,客戶必須在所有支援的裝置上實作用戶端程式庫變更。有了 AWS Elemental MediaTailor,客戶可使用相同的廣告插入工作流程,即可觸及所有裝置,這樣就不需要為了新標準而得在所有用戶端應用程式進行自訂變更。

  • AWS Elemental MediaTailor 如何啟用內容個人化功能?

    相較於傳統廣播電視,影片內容發布者在 OTT 環境中可獲得較多關於其最終檢視者的人口統計資料、收視習慣以及其他相關資料。這樣可以提高廣告時段的價格。但是,傳統伺服器端廣告插播解決方案通常在將廣告和內容拼接在一起時並不會溝通和使用用戶端裝置資訊,原因有兩個:一是它們依靠專利的擴充功能,將用戶端資訊傳遞給廣告伺服器,造成不同實作和服務之間的溝通失敗,再來就是廣告個人化不僅會降低快取資訊清單檔案的能力,而且重寫資訊清單檔案和即時轉碼唯一廣告內容時,所需的運算資源也會隨之大幅增加。不同於這些解決方案,AWS Elemental MediaTailor 與外部廣告伺服器連接時採用的是 VAST 標準,同時使用彈性 AWS 雲端自動擴展資訊清單操控、轉碼和交付所需的運算資源。

  • AWS Elemental MediaTailor 如何啟用跨裝置的收視行為精確報告?

    廣告商和互動廣告局 (IAB) 都要求從終端觀眾裝置測量精細的播放指標。這會在播放廣告時,要求用戶端進行大量 HTTP 請求以追蹤外部廣告伺服器管理的 URL。這個信標資訊允許根據已播放之廣告影片的四分位數 (25%、50%、75%) 來獎勵曝光次數。

    預設情況下,AWS Elemental MediaTailor 會從伺服器端報告這些指標,無須額外的整合工作。AWS Elemental MediaTailor 還提供了一個用戶端 API 端點,用於識別廣告內容的播放時間,並可用於實作用戶端廣告報告以及進階播放器功能,以便在廣告休息時間或廣告持續時間倒數期間停止清理。

  • AWS Elemental MediaTailor 如何改善檢視者在觀看我的內容時的體驗?

    AWS Elemental MediaTailor 有一個轉碼服務,可以確保在播放過程中,廣告和內容之間的轉換不會有不一致的長寬比、解析度和視訊位元速率。AWS Elemental MediaTailor 使用廣告伺服器的 VAST 和 VMAP 標準回應來提取高品質版本的廣告資產,並佈建即時轉碼和封裝資源,將其格式化為與內容相同的視訊和音訊參數。

  • AWS Elemental MediaTailor 是獨立服務或是與其他服務相依?

    AWS Elemental MediaTailor 可做為單獨運作的服務,或在包含其他 AWS Media Services 的較大型影片工作流程中使用。AWS Media Services 是組成雲端影片工作流程基礎的一個產品系列,可為客戶提供建立、封裝和交付影片所需的各種功能,這些功能都可透過 AWS 管理主控台存取。AWS Media Services 與其他 AWS 服務搭配使用時可提供完整的解決方案,讓您以經濟實惠的方式處理即時或隨選視訊內容,並將高品質的內容交付給全球的客戶。

  • 是否可以使用 AWS Elemental MediaTailor 進行現場部署?

    AWS Elemental MediaTailor 的資訊清單操控和其他服務是在 AWS 中執行,但可以存取任何現場部署並透過 HTTP 連接的原始伺服器。AWS Elemental MediaTailor 本身是一個 AWS 雲端服務。

  • 是否可以使用自己的 CDN 搭配 AWS Elemental MediaTailor?

    可以,AWS Elemental MediaTailor 適用於各種 CDN。

  • 是否可以將自己的原始伺服器用於 AWS Elemental MediaTailor?

    可以,AWS Elemental MediaTailor 適用於可透過 HTTP 存取的原始伺服器,並可以產生標有 CUE-IN 和 CUE-OUT 廣告標記的資訊清單。如需詳細資訊,請瀏覽 AWS Elemental MediaTailor 文件頁面

  • AWS Elemental MediaTailor 如何收費?

    AWS Elemental MediaTailor 的定價是以插播的廣告數量為準。如果有 1000 人觀看某個串流,然後在廣告休息時間有 5 個廣告,則需要支付 5000 次廣告插播費用。每 1000 個廣告插入包含 10 個免費的廣告製作轉碼。如需詳細資訊,請參閱 AWS Elemental MediaTailor 定價頁面

  • 使用 AWS Elemental MediaTailor 時,我需要多少個頻道?

    AWS Elemental MediaTailor 支援的頻道數量沒有下限或任何限制。由於定價是按用量付費,沒有最低額度的承諾,並且是以廣告插入為基礎,所以只執行一個頻道也沒有影響。同樣,如果在平行收視中有數百個頻道或頻道預期會有巨大峰值,則 AWS Elemental MediaTailor 將自動擴展資源。