Tecnología de publicidad y marketing en AWS

Capacidades inigualables en la nube y oportunidades de asociación para ayudar a los clientes a reinventar las plataformas de datos de origen, intercambio de datos, plataformas de publicidad, inteligencia publicitaria y experiencia del cliente en la era posterior a los identificadores

La desaparición de los identificadores de los consumidores y la ampliación de las leyes de privacidad de los datos alteraron la tecnología de publicidad y marketing de hace décadas, y las empresas tuvieron que reinventar la forma de recopilar, compartir, mejorar y activar los datos de los clientes de conformidad con las leyes de privacidad. Para acelerar la transformación de la publicidad y el marketing en la era posterior a los identificadores, AWS permite a los clientes del sector reinventar las plataformas de datos de origen, el intercambio de datos de terceros, las plataformas publicitarias, la inteligencia publicitaria y la experiencia del cliente con capacidades de computación, machine learning y análisis inigualables, junto con la interoperabilidad con la mayor comunidad de socios en la nube más ampliamente adoptada. Con AWS, los clientes del sector pueden encontrar fácilmente la tecnología en la nube adecuada y las oportunidades de asociación para innovar con mayor rapidez, optimizar el rendimiento de los costos, mejorar la interoperabilidad y aumentar los ingresos de las cargas de trabajo de la tecnología publicitaria y de marketing que se ejecutan con una latencia de milisegundos y a escala de petabytes.

The Trade Desk Transforms Its Real-time Bidding Strategy With AWS

Los clientes reinventan la tecnología de publicidad y marketing con AWS

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    Nielsen migró su plataforma de Medición de la audiencia televisiva nacional a AWS y creó una nueva plataforma de clasificación televisiva nativa en la nube que permitió a la compañía aumentar sus capacidades de medición de 40.000 hogares diarios a más de 30 millones de hogares al día. 

    “Trabajar con AWS y los servicios que proporcionan nos permite hacer todo eso a un ritmo mucho más rápido, con una velocidad mucho mayor de la que podríamos haber logrado antes”. 

    Scott Brown, director general de televisión y audio de Nielsen

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    HubSpot eligió AWS como su proveedor de nube pública preferido. Utiliza AWS para dar soporte a más de 450 microservicios, que ofrecen funciones que van desde la entrega de correos electrónicos hasta flujos de trabajo de marketing automatizados.

    “La escala y la capacidad de innovar a un ritmo más rápido son sumamente importantes para nuestra empresa y es por eso que elegimos adoptar un enfoque de nube primero con AWS, convirtiéndolo en nuestro proveedor de nube preferido.”

    Brad Coffey, director de estrategia de HubSpot

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    Salesforce CDP desarrolló y lanzó su plataforma de datos de clientes (CDP), Salesforce CDP, para proporcionar a los profesionales del marketing una visión detallada de sus consumidores mediante AWS para acelerar las implementaciones en semanas en lugar de meses o años, y reducir los costos de computación para el procesamiento de datos a escala en un 62 %. 

    “AWS ofrece estas capacidades únicas como las instancias Graviton2 y las instancias Spot de Amazon EC2 que nos ahorran mucho dinero cuando hacemos procesamiento de datos a gran escala.”

    Muralidhar Krishnaprasad, vicepresidente senior de ingeniería de Salesforce

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    La empresa The Trade Desk cambió su estrategia de ofertas en tiempo real a la nube en 2019, creó 3 sitios de ofertas en tiempo real en AWS. La empresa redujo la implementación de la producción a 1-3 semanas, en comparación con los 3-6 meses de un centro de datos físico, y vio “mucha más agilidad”, dijo Zak Stengel, vicepresidente senior de ingeniería de The Trade Desk. La empresa procesa 30 millones de eventos por segundo en AWS para la publicidad en tiempo real con instancias m5d.metal e i3en que ejecutan Aerospike en el almacenamiento en frío de sus perfiles de usuario. 

    “La elasticidad que obtenemos al usar Amazon EC2 es realmente útil para permitirnos escalar verticalmente según lo necesitemos”. 

    Matt Cochran, director de ingeniería de The Trade Desk

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    TripleLift inventó una solución para el emplazamiento de productos en programas de televisión que identifica ubicaciones y superficies en el contenido de video y televisión mediante las capacidades de AWS Machine Learning; lo que crea una nueva fuente de ingresos a través de la inserción de anuncios en tiempo real. 

    “Las soluciones de AWS pueden hacer el trabajo en la mitad del tiempo que le llevaría a un humano hacerlo manualmente. Ahora nuestro equipo creativo tiene más tiempo para hacer trabajo creativo, no solo para ver videos.” 

    Luis Bracamontes, ingeniero de visión artificial y ML de TripleLift

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Beneficios

Innovación más rápida

Con AWS, las empresas de tecnología publicitaria y de marketing pueden innovar más rápido gracias a las capacidades más amplias de computación, análisis y machine learning para reinventar las plataformas de datos de primera mano, el intercambio de datos, la ciencia de la publicidad y la experiencia del cliente en la era posterior a los identificadores.

Optimizar costos y rendimiento

Con los procesadores más rápidos de la nube, la mayor presencia de red global, más tamaños y tipos de cómputo que cualquier otro proveedor de la nube, la amplitud inigualable de las capacidades de la infraestructura de AWS crea más oportunidades para optimizar los costos en las cargas de trabajo de tecnología de publicidad y marketing a escala que en cualquier otro lugar.

Mejorar la interoperabilidad

Con decenas de miles de lagos de datos que se ejecutan hoy en día en Amazon S3 y la mayor comunidad de socios de cualquier proveedor de la nube, la posición de liderazgo de AWS permite a los vendedores, editores, agencias, publicidad y empresas de tecnología de marketing colaborar juntos con mayor facilidad para unir, activar, medir y analizar datos compartidos.

Explorar áreas de solución para la tecnología de publicidad y marketing

Soluciones de sanidad

Plataformas de datos propia

Unifique los datos de origen para crear una visión de 360 grados del cliente que impulse la segmentación de la audiencia, la orientación de los anuncios y la atribución en el mundo posterior a la identificación.

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Soluciones de biofarmacéutica

Intercambio de datos e interoperabilidad

Permite compartir datos con seguridad de privacidad e interoperabilidad de identificadores a través de la mayor comunidad de socios en la nube más ampliamente adoptada.

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Soluciones de genómica

Inteligencia publicitaria

Innove más rápido para la era posterior a las cookies con las más amplias capacidades de análisis y machine learning en la nube.

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Soluciones de sanidad

Plataformas de publicidad

Ejecute cargas de trabajo publicitarias de latencia ultrabaja con optimizaciones exclusivas para la nube y un rendimiento de costos inigualable.

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Soluciones de sanidad

Experiencia del cliente

Cree experiencias relacionadas a escala con la automatización, la entrega y el análisis de miles de millones de mensajes y ofertas personalizadas al día.

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Aumente los ingresos con oportunidades inigualables para los socios

Con la comunidad de socios más grande y decenas de miles de lagos de datos que se ejecutan en AWS hoy en día, la posición de liderazgo en la nube de AWS permite a los vendedores, editores, agencias y empresas de tecnología conectarse más fácilmente con los socios para unirse, analizar, activar y medir los datos compartidos con flexibilidad e interoperabilidad. AWS también permite más oportunidades de socios que impulsan los ingresos para las empresas de publicidad y tecnología de marketing, como las integraciones y los canales de distribución a través de Red de socios de AWS, AWS Data Exchange, AWS Marketplace y Amazon Advertising.

Segment

Segment utiliza AWS para ayudar a sus clientes a recopilar y unificar datos sobre sus usuarios y crear recomendaciones personalizadas a partir de esos datos en asociación con Amazon Personalize. Según Calvin French-Owen, director de tecnología y cofundador de Segment, muchos de los clientes de Segment tienen la necesidad de realizar una personalización con machine learning pero no tienen suficientes datos de formación para crear los modelos de predicción necesarios.

“Es una hermosa sinergia en la que pueden poner en marcha Segment muy fácilmente desde el primer día y empezar a recopilar todos sus datos. Luego, pueden utilizar esos datos para potenciar las recomendaciones sin tener que crear su propia canalización de machine learning con Amazon Personalize.”

Calvin French-Owen, cofundador y director de tecnología de Segment

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Para los clientes que buscan acelerar el tiempo de comercialización, la red de socios de AWS (APN) ofrece una competencia de socios dedicada a la experiencia del cliente digital, que incluye 47 socios tecnológicos y 19 socios consultores.

Introducción

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