AWS의 광고 및 마케팅 기술

탈식별자 시대에 퍼스트 파티 데이터 플랫폼, 데이터 공유, 광고 플랫폼, 광고 인텔리전스 및 고객 경험을 재정립하는 데 도움이 되는 비교 불가능한 클라우드 기능 및 파트너 기회

소비자 식별자의 사용 중단과 데이터 개인정보보호법의 확대는 수십 년간 이어진 광고 및 마케팅 기술을 붕괴시켰습니다. 이제 회사들은 개인정보보호법을 준수하면서 고객 데이터를 수집, 공유, 보강 및 활성화하는 방법을 재정립하고 있습니다. 탈식별자 시대에 광고 및 마케팅 혁신을 가속화하기 위해 AWS는 퍼스트 파티 데이터 플랫폼, 서드 파티 데이터 공유, 광고 플랫폼, 광고 인텔리전스 및 고객 경험을 재정립하는 데 도움이 되는 비교 불가능한 컴퓨팅, 기계 학습 및 분석 기능을 제공합니다. 가장 널리 채택된 클라우드에서 최대 규모의 파트너 커뮤니티와 상호 운용되는 기능을 사용할 수 있습니다. AWS에서 산업 고객들은 적절한 클라우드 기술 및 파트너십 기회를 손쉽게 찾아 더 빠르게 혁신하고, 비용 대비 성능을 최적화하고, 상호 운용성을 개선하며, 밀리초 대기 시간 및 페타바이트 규모로 실행되는 광고 및 마케팅 기술 워크로드의 매출을 성장시킬 수 있습니다.

AWS를 통해 실시간 입찰 전략을 혁신하는 The Trade Desk

AWS를 통해 광고 및 마케팅 기술을 재정립하는 고객들

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    Nielsen은 전국 TV 시청률 조사 플랫폼을 AWS로 마이그레이션하고 새로운 클라우드 네이티브 TV 평가 플랫폼을 구축하여 매일 40,000개 가구를 측정하는 것에서 매일 3천만 가구를 측정하는 규모로 측정 기능을 확장했습니다. 

    "AWS가 제공하는 서비스를 사용하면 이전보다 훨씬 더 빠른 속도로 모든 작업을 수행할 수 있습니다." 

    Scott Brown, Nielsen TV 및 오디오 부문 부장

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    HubSpot은 AWS를 기본 퍼블릭 클라우드 공급자로 선택했습니다. 이 회사는 AWS를 사용하여 450개 이상의 마이크로서비스를 지원하며 이메일 전송부터 마케팅 워크플로 자동화에 이르는 기능을 제공합니다.

    “이 비즈니스에서는 더 빠른 속도로 혁신할 수 있는 능력과 규모가 대단히 중요합니다. 그래서 우리는 AWS를 기본 클라우드 공급자로 만들고 AWS를 통해 클라우드 우선 접근 방식을 채택하기로 결정했습니다.”

    Brad Coffey, HubSpot 최고 전략 책임자

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    Salesforce CDP는 마케터들이 소비자를 상세하게 볼 수 있는 고객 데이터 플랫폼(CDP)인 Salesforce CDP를 개발하고 출시했습니다. 이 과정에서 회사는 AWS를 사용하여 몇 개월 또는 몇 년이 아닌 몇 주 안에 배포를 가속화하고 확장된 데이터 처리의 컴퓨팅 비용을 62% 절감했습니다. 

    “AWS는 Graviton2 인스턴스 및 Amazon EC2 스팟 인스턴스 등 대규모 데이터 처리의 비용을 대폭 줄여주는 고유한 기능을 제공합니다.”

    Muralidhar Krishnaprasad, Salesforce 엔지니어링 부문 수석 부사장

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    The Trade Desk는 2019년에 실시간 입찰 전략을 클라우드로 전환하여 AWS에서 3개의 실시간 입찰 사이트를 구축했습니다. The Trade Desk의 Zak Stengel 엔지니어링 부문 수석 부사장은 프로덕션 배포에 소요되는 시간을 물리적 데이터 센터의 3~6개월과 비교되는 1~3주로 단축했고 ‘훨씬 더 높은 민첩성’을 실현했다고 말했습니다. 이제 회사는 AWS에서 초당 3천만 개의 이벤트를 처리하여 실시간 광고를 지원하며 m5d.metal 및 i3en 인스턴스에서 Aerospike를 실행하여 사용자 프로필의 콜드 스토리지로 사용합니다. 

    "Amazon EC2의 탄력성은 필요에 따라 확장하고 축소하는 데 정말 유용했습니다.” 

    Matt Cochran, The Trade Desk 엔지니어링 부문 이사

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    TripleLift는 AWS Machine Learning 기능을 사용하여 동영상 및 TV의 위치 및 표면적을 식별하는 TV 프로그램 내 제품 배치 솔루션을 발명함으로써 실시간 광고 삽입을 통한 새로운 수익원을 창출했습니다. 

    “AWS 솔루션을 사용하면 사람이 수동으로 작업할 때보다 작업 시간이 절반으로 줄어듭니다. 이제 제작 팀에서는 단순히 동영상을 보는 것보다 제작 작업에 더 많은 시간을 쓸 수 있습니다.” 

    Luis Bracamontes, TripleLift 컴퓨터 비전 및 기계 학습 엔지니어

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이점

더 빠른 혁신

AWS에서 광고 및 마케팅 기술 회사들은 광범위한 컴퓨팅, 분석 및 기계 학습 기능을 사용하여 더 빠르게 혁신하고, 탈식별자 시대에 걸맞는 퍼스트 파티 데이터 플랫폼, 데이터 공유, 광고 과학 및 고객 경험을 재정립할 수 있습니다.

비용 대비 성능 최적화

클라우드에서 가장 빠른 프로세서, 최대 규모의 글로벌 네트워크 설치 공간과 다른 어떤 클라우드 공급자보다 많은 크기 및 유형을 제공하는, 비교 불가능한 범위의 AWS 인프라에는 광고 및 마케팅 기술 워크로드를 확장하여 비용을 최적화할 수 있는 기회가 다른 어떤 곳보다 많습니다.

상호 운용성 개선

현재 Amazon S3에서 실행되는 수만 개의 데이터 레이크와 모든 클라우드 공급자가 포함된 최대 규모의 파트너 커뮤니티를 통해 리더십 지위에 오른 AWS는 마케터, 판매자, 에이전시, 광고 및 기술 회사에서 보다 쉽게 협업하여 공유 데이터를 조인, 활성화, 측정 및 분석할 수 있도록 지원합니다.

광고 및 마케팅 기술에 대한 솔루션 영역 살펴보기

의료 솔루션

퍼스트 파티 데이터 플랫폼

퍼스트 파티 데이터를 통합하여 탈식별자 환경에서 대상 분류, 광고 표적화 및 저작권 표시를 주도하는 전방위적 고객 보기를 생성합니다.

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생물약제 산업 솔루션

데이터 공유 및 상호 운용성

가장 널리 채택된 클라우드에서 최대 규모의 파트너 커뮤니티에 걸쳐 개인 정보가 안전하게 보호되는 데이터 공유 및 상호 운용성을 지원합니다.

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유전체학 솔루션

광고 인텔리전스

클라우드에서 가장 방대한 분석 및 기계 학습 기능을 사용하여 탈쿠키 시대에 맞게 빠르게 혁신합니다.

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의료 솔루션

광고 플랫폼

클라우드 전용 최적화 및 비교 불가능한 비용 대비 성능을 통해 극도로 짧은 대기 시간으로 광고 워크로드를 실행합니다.

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의료 솔루션

고객 경험

매일 수십억 개의 개인화된 메시지 및 오퍼를 자동화하고 전송하고 분석하여 대규모로 연결된 경험을 만듭니다.

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비교 불가능한 파트너 기회를 통한 수익 증대

최대 규모의 파트너 커뮤니티와 현재 AWS에서 실행되는 수만 개의 데이터 레이크를 통해 클라우드 리더십 지위에 오른 AWS는 마케터, 판매자, 에이전시 및 기술 회사에서 보다 쉽게 파트너와 연계하여 공유 데이터를 조인, 분석, 활성화 및 측정할 수 있는 유연성 및 상호 운용성을 제공합니다. 또한 AWS는 광고 및 기술 회사에 AWS 파트너 네트워크, AWS Data Exchange, AWS MarketplaceAmazon Advertising을 통한 통합 및 배포 채널 등 수익 증대를 위한 파트너 기회를 제공합니다.

Segment

Segment의 고객들은 AWS를 사용하여 사용자 데이터를 수집 및 통합하고 Amazon Personalize와의 파트너십을 통해 이 데이터로부터 개인화된 권장 사항을 손쉽게 생성할 수 있습니다. Segment의 CTO 겸 공동 창립자인 Calvin French-Owen은 많은 Segment 고객이 기계 학습을 통해 개인화를 수행해야 하는 비즈니스 요구 사항이 있지만 충분한 훈련 데이터가 없어 필요한 예측 모델을 구축하지 못한다고 말합니다.

“첫 날부터 Segment를 손쉽게 구동하고 데이터 수집을 시작할 수 있다는 것은 엄청난 시너지 효과입니다. 그런 다음에는 Amazon Personalize를 사용하여 자체 기계 학습 파이프라인을 구축하지 않고도 이러한 데이터로 맞춤형 권장 사항을 생성할 수 있습니다.”

Calvin French-Owen, Segment 공동 창립자 겸 CTO

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출시를 가속화할 방법을 찾는 고객을 위해 AWS 파트너 네트워크(APN)는 47개 기술 파트너와 19개 컨설팅 파트너가 포함된 디지털 고객 경험 전용 파트너 컴피턴시를 제공합니다.

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