Amazon の 1 日目の文化の要素

これを「2 日目」の考え方と比べてください。企業が時間とともに成長するにつれて、組織の規模を拡大しながら効果的に管理するためには、アプローチを調整する必要があります。危険なのは、拡大に応じて意思決定が遅くなり、企業が俊敏性を失い、外部の顧客中心のイノベーションより内部の課題に焦点を移すにつれて、顧客からますます遠ざかる可能性があるということです。

これは一夜にして起こることではありません。徐々に忍び寄り、すぐに警戒することはありませんが、すぐに明らかになることもないほど小さい形で現れる可能性があります。確認を怠わると、2 日目の考え方が現れる可能性があります。「2 日目はどういったものですか?」と聞かれたとき Bezos は 2016 年度 Amazon 株主様宛ての手紙で、次のように答えています。「2 日目は停滞です。無関係な状態が続きます。耐え難いほどの痛みを伴う衰退が続きます。死が続きます。そして、それこそが常に 1 日目を保たなければならない理由です」 2 日目の文化を回避するには、企業が相当な警戒をし、顧客に集中し続け、急速なイノベーションを進める能力を妨げるような慣行を避ける必要があります。

Amazon のアプローチが唯一または最良のアプローチであるとは考えていません。しかし、多くのお客様から、成長とともに学んだ教訓や、その教訓が常に Amazon の 1 日目のようであることを保証するために、採用しているメカニズムのいくつかを共有するよう求められています。

スタートアップの 1 日目の考え方といったアジャイルを維持する上で、多くの側面があります。私たちにとって最も重要なのは、Amazon 文化の基盤である顧客への執着です。

Amazon には、私たちの行動や私たちが毎日行う意思決定を導くために用いている 16 のリーダーシップ原則があります。その原則には公式的な順序や段階はありませんが、最初のリーダーシップ原則が顧客への執着であるのは偶然ではありません。「リーダーは、お客様を起点に考えて行動します」と述べています。「お客様からの信頼を獲得し、維持するために力を尽くします。競合他社に注意を払いますが、何よりもお客様を中心に考えることを忘れません」

私たちはお客様を起点に、お客様のニーズを考えて行動します。お客様の経験や不満を掘り下げ、その背後にある文脈を深く理解することで、私たちの独断で発明したり、顧客を探し求めて解決策を生み出したりする事態を避けます。「顧客について気に入っていることの 1 つは、顧客の不満が高いということです」と Bezos は 2017 年度の株主宛ての手紙に書いています。「昨日の『すごい』はすぐに今日の『普通』になります」顧客はイノベーションに向けての無限のアイデアとインスピレーションを提供し、そのニーズと欲求を代わりに発明してくれるように、あなたたちを駆り立てます。

一例として、AWS で開発された機能の約 90% が、顧客が必要としているものを直接聞いたことから生まれています。残りの 10% は、顧客がそれらのニーズを明確に表現しないまたはできない場合、顧客に代わって私たちが発明できるほど顧客に近しくなっていることで生まれます。

この執拗な顧客への執着は、文字通り会社の創業初日以来、Amazon のアプローチの中心的な部分を占めてきました (Bezos が会社のために検討していた初期の名前候補の 1 つは Relentless.com でした。ブラウザに入力して、どこにつながっているかご確認ください)。顧客に執着する文化を保ち、顧客のニーズに逆行することで、イノベーションを最初から成功させるための準備が整います。顧客のニーズに触発されることで、他の方法よりも多くの分野でイノベーションを起こすことができるようになります。イノベーションは、現在の環境でどのように達成できるかによって制約されるのではなく、どれだけ大きくなり、顧客をどれだけ喜ばせることができるかによって制約されます。

私たちは、急速なテクノロジーイノベーション、変化する規制とガバナンスにおける要求、さらには COVID-19 のような想定外の外部の激変によって引き起こされる、絶え間ない変化の世界に住んでいます。変化し続ける顧客のニーズを満たすことを諦めて、企業が安全な既知の能力に頼らず抵抗することがこれまで以上に重要になっています。

2 日目の考え方をしがちな企業では、新規顧客や十分なサービスを受けていない顧客に代わって大胆にイノベーションを起こすのではありません。社内では、現在の傾向に注意を払いながら、現在のマージンと収益性を最大化することに焦点を当てていることに気付くかもしれません。1 日目の考え方を持つ企業は、絶え間ない反復と実験を主張します。彼らは好奇心を育んでいることでしょう。周り外部トレンドを受け入れ、探求し、刺激を受けます。そして、リーダーと従業員にリスクを冒す権限を与え、イノベーションの必然的な結果として失敗を許容します。

これは簡単なことではありません。経営陣は、上から勇敢に模範を示し、実験を育み、失敗を受け入れるための適切な文化と環境を作り上げる必要があります。Bezos が 2016 年度株主様宛ての手紙で書いた内容によれば、「1 日目に留まるには、辛抱強く実験を行い、失敗を受け入れて、種を蒔き、苗木を護り、顧客の喜びを感じたらその作業を倍増する必要があります」とのことです。

また、顧客の近くにとどまり、顧客に集中したことによる結果を提供する際にプロセスが妨げにならないようにする必要があります。成長を遂げた企業では、ビジネスを大規模かつ見通し外で管理する際に役に立つプロセスを構築する傾向があります。優れたプロセスは非常に効率的かつ効果的ですが、企業は、プロセスが顧客に適切な結果をもたらすことを保証するのではなく、プロセスを最適化する 2 日目の傾向に注意を払う必要があります。

例は、集計データの使用から来ています。レポートは、大企業全体で着実な平均成長を示しているかもしれませんが、非常に集約的なデータの性質により、有意味な数の顧客に影響を与えるといった根本的な傾向と推進要因が隠されている可能性があります。たとえば、フィードバックの形での顧客の逸話や、トラブルチケットで発生したユースケースは、データが示す内容と反対であることを考えると、外れ値のように見える場合があります。このような場合、これらの外れ値や逸話を深く掘り下げ、従業員が問題を迅速にエスカレートし、根本原因を修正してから、顧客に大規模な影響を与えるようにすることが重要となります。

企業が成長を経験し、イノベーションを続けることは容易ではありません。成長や大規模なビジネス運営の本質は、さらなる複雑さを生み出し、それに伴い、自然に減速してしまう傾向があります。ビジネスは、急速に変化する外部環境や、顧客に代わってイノベーションを起こすことにより、絶えず進化する顧客のニーズに迅速に適応する必要があります。

そのために、企業は 2 日目の考え方を熱心に避ける必要があります。顧客が喜ぶ結果より短期的な目標やプロセスに焦点を当てること、自律性や迅速な実験と意思決定を強化する代わりにヒエラルキーと官僚主義を広めること、何ができるかについて深く考える代わりに失敗を恐れて既存の機能に固執することが、2 日目の考え方につながります。

1 日目の文化を保持することにより、顧客に執着し、高品質で高速な意思決定を可能にし、従業員とリーダーが好奇心を持ち続け、実験的な態度で失敗やそれに伴う学びを可能にすることができます。これは、絶対に回避するべきリスクではなく、競争上の優位性となります。企業は、成長を遅らせるのではなく、成長を活用することができます。そして、最前線でイノベーションをリードする場合により適しています。

Bezos が 2016 年度株主様宛ての手紙で書いた内容は、次の通りです。